3月22日消息，辛选集团董事长初瑞雪今日上午在直播间宣布，辛选正式推出线上辛选超市。辛选超市目前售卖生活百货、休闲食品、美妆个护等品类，商品主要由第三方商家提供。为了提高曝光度，辛选创始人辛巴还连麦直播间卖起了海南海景房。

来源：初瑞雪快手账号

辛选并非首次试水超市。早在2022年，辛巴就宣布投资20亿在广州白云区开了一家“辛选超市”（X-Market），采用“线下开店线上卖”的模式。不过，当时并没有掀起太大水花。

2024年，辛巴前往许昌胖东来考察学习。胖东来工作人员当时回应称，暂无与辛巴团队的合作计划，“辛巴是正常去参观了一下门店，更多的还是一个简单的沟通交流。”工作人员表示，“他们之前主要是做直播带货，线上这块的，可能对线下不太了解，这次主要是想沟通了解一下超市行业未来的发展，以及我们在做什么，主要是一个简单的沟通交流，没有其他的（想法）。”

到了2025年1月，辛巴又提及要花15亿元开超市。辛巴称：“正常开超市1亿-2亿就能开，我为这家超市准备了15个亿现金，我就是敢整。”更早之前，辛巴也曾宣布将放弃直播，全力发展线下超市业务。

2025年8月，辛巴正式宣布退出直播行业。辛巴表示肺部出现了严重的疾病，需要好好调养自己的身体。同时他将公司交由妻子初瑞雪管理运营。

来源：辛巴快手直播

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