一、业绩不佳

作为欧洲数一数二的快时尚平台，ASOS还是没能摆脱亏损。

日前，ASOS公布了2024财年业绩报告。财报显示，在截至2024年9月1日的过去一年内，ASOS收入从上一财年的35.4亿英镑下降至29亿英镑，降幅达到16%。其中英国市场销售额下降12%，美国市场销售额下降28%；营业亏损从2.49亿英镑扩大到3.3亿英镑。

2024财年业绩报告 来源：ASOS

收入下滑、亏损扩大，不过这一切似乎都在ASOS的意料之中。ASOS的首席执行官表示，“我们相信集团正朝着正确的方向前进，因为优先考虑盈利增长而非销量的策略正在发挥作用”。

要知道在过去一年，ASOS对多余库存进行过“大开刀”。比如去年曾推出一个促销网站，平台以仅5英镑的价格出售自有品牌的多余库存，消费者所享受到的折扣高达90%。不少人感慨道，“简直跟不要钱一样”！

ASOS折扣网站 来源：ASOS

财报显示，在这一财年，ASOS减少了1亿英镑的旧库存，现金流得到了显著改善。调整后的EBITDA为8010万英镑，自由现金流为3770万英镑。ASOS表示，公司有信心在2025年恢复增长，预计2025财年调整后的EBITDA将增长至少60%，达到1.3亿-1.5亿英镑。

不过有分析师认为，虽然该公司在扭亏为盈的战略上取得了良好进展，但仍然遭受着巨额亏损，客户指标疲软，且资产负债表具有一些短期流动性，不一定能为中长期发展提供保障。

二、快时尚行业缩影

不得不说的是，从2022年开始ASOS的发展状况就非常令人担忧了。

由于当时线上购物热潮逐渐褪去，越来越多的人重返实体店消费，ASOS的业绩急转直下，陷入亏损状态。与此同时公司股价一路下滑，累计暴跌78%，被评为“英国2022年表现最差的股票”。

ASOS股票表现差劲 来源：the west Australian

此外，近几年消费者环保意识不断增强，而快时尚行业被曝质量低下、款式抄袭、产业链背后铺张浪费等，不少消费者减少了对快时尚产品的购买。

除了消费大环境的改变外，竞争对手SHEIN、Temu的快速崛起，以及借助二手经济腾飞的二手电商Vinted等不断抢占市场份额，快时尚行业竞争环境日益激烈，这些都让ASOS有些顾不过来。

在这些巨变中，与ASOS经历相似的快时尚品牌比比皆是。今年1月，被称为“西班牙SHEIN”的Venca因受700万欧元债务的拖累，正式申请破产；上个月底，英国另一大快时尚巨头Boohoo因业绩持续亏损，被股东施压，要求拆分业务、出售品牌......

业务将被拆分 来源：euro news

这些拥有多年历史的老牌快时尚品牌都抵挡不住这波“寒冬”，更不要说那些小品牌了。亏损、倒闭破产等字眼在整个快时尚行业似乎变得越来越普遍。要想在激烈的市场竞争中存活下来，不断适应消费趋势，提升产品质量、勇于创新，或许才能走得更远。

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