一、出海成绩平平

当初带着品牌高调出海做跨境生意的范冰冰，如今的成绩似乎并不尽如人意，用“惨遭滑铁卢”来形容这位国内超级主播的出海之旅也不为过。

今年5月，范冰冰携Fan Beauty Diary正式入驻东南亚电商平台Lazada，开启了品牌的出海之旅。紧接着，6月份她又宣布品牌入驻TikTok，并录制视频表示将在TikTok上分享一切和美有关的事物。范冰冰在TikTok的首秀确实引起了不少关注，首条视频获得了超过50万的播放量，并积累了数万粉丝。

Fan Beauty Diary账号详情页 来源：TikTok

慢慢地，Fan Beauty Diary在TikTok的表现却逐渐显露出疲态。

尽管范冰冰本人频繁更新视频，但除了首条视频外，后续视频的播放量大多只有几百到几千不等，与她的明星身份形成了鲜明对比。此外，品牌账号在TikTok的粉丝增长速度也明显放缓，4个月的时间仅增长了数万粉丝，这与她在国内的影响力相去甚远。

与范冰冰在国内的带货能力相比，她在东南亚市场的销售成绩显然很“拉垮”。据TikTok第三方数据显示，Fan Beauty在TikTok的销售额远低于她的预期，截至今年10月初，出海三个月以来，Fan Beauty Secret小店总销量才2.1万单，总销售额预估9.5万美元，折合人民币不到70万元。

出海成绩并不理想 来源：TikTok

值得一提的是，目前范冰冰在直播带货上还没有动作，凭借她的人气，有朝一日开启了直播带货或许会迎来新的转机。

二、风浪越大鱼越贵

就像《狂飙》里面高启强说的那句：“风浪越大，鱼越贵。”跨境电商领域虽充满未知与挑战，却也是一片充满无限可能的掘金赛道。我们不难发现，即便风险重重，跨境电商依然吸引着无数追梦者前赴后继。

而在这些逐梦跨境圈的玩家中，赚到钱的更是不在少数，重庆卖家神驰机电便是其中一员。2022年，神驰机电选择了亚马逊作为出海平台，不到两年的时间，该品牌年销售额暴涨100%，2023年营收接近3000万，从一个普通的代加工厂逆袭成跨境上市大卖。上海童鞋品牌CheerfulMario搭上了TikTok的出海号，成功在东南亚市场取得一席之地。

神驰机电销售额暴涨 来源：亚马逊全球开店

其实范冰冰一样，不少在国内做到天花板级别的头部主播也将目光瞄准了更广阔的市场，辛巴、小杨哥等都奔向了海外搞钱。一方面，眼看着别人挣到了大钱，自己难免会心痒；另一方面，跨境电商肉眼可见的商机着实令人挪不开眼。

根据Cognitive Market Research发布的数据，2024年全球跨境电子商务市场规模为7915.422亿美元，未来增长态势明朗，在2024年至2031年期间将以30.5%的复合年增长率迅速扩大。像北美、欧洲、拉丁美洲等主要的跨境电商市场都将迎来发展的春天，市场规模呈现出乐观的增长趋势。

市场规模预测数据 来源：Cognitive Market Research

从古至今，任何充满商机的地方都不会缺少掘金者，跨境电商行业亦是如此。做投资的人都知道“风险越大，收益越高”的道理，只不过能否成为吃到螃蟹的那个人，关键在于自己的本领如何。要明白的是，并非赛道火热有红利，入局的玩家就一定能分得一杯羹。

总的来说，出海掘金确实充满了风险和挑战，但也有着无限的机遇和可能。在这条掘金赛道上，只有那些敢于面对风险、善于抓住机遇的玩家才能最终脱颖而出，成为行业的佼佼者。因此，对于每一个想要投身跨境电商行业的人来说，都需要做好充分的准备和规划，以稳健的步伐迎接未来的挑战和机遇。

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