一、黑五购物需求旺盛

今年黑五旺季将至，巴西消费者的购物热情依然不减当年。

Mercado Pago于10月1日至15日对2.7万名金融科技和美客多用户进行的一项调查显示，85%的受访者打算在今年黑五期间购物，比去年增加了5%。“我们看到巴西消费者对这一节日更加乐观”，巴西美客多市场高级总监Roberta Donato表示。

85%的人计划购物 来源：poder360

就具体的购买类别而言，家用电器、家居装饰、电子产品位列前三，成为消费者最期望购买的产品。此外，手机和电话配件、时尚、车辆配件、超市、美容个护、运动健身、工具和DIY也跻身十大热门品类。

热门购买品类排名 来源：poder360

调查还显示，巴西消费者黑五期间整体支出也有所上涨。其中预算在500至1000雷亚尔之间的从24%升至25%，1000雷亚尔至2000雷亚尔之间的从20%升至27%，超过2000雷亚尔的则从23%升至25%。

事实上，美客多这一调查得出的结论与大多数研究机构都差不多。据Neotrust Confi预测，巴西今年黑五期间电商收入将同比增长9.1%，预计创下93亿雷亚尔（约16.4亿美元）的新纪录，包括家用电器、时尚及配饰、空气和通风设备等品类将增长显著。

二、平台加码押注

毫不夸张地说，今年巴西黑五又将迎来一波泼天流量。面对这一消费盛宴，各大电商平台和卖家都开始提前抢跑，争相布局。

比如说美客多，其宣布将在今年黑五期间增加50%的营销投入，发放超过4000万雷亚尔的折扣券。美客多发言人对此表示，“平台4个月的销售额已经相当于去年黑五的销售额了，因此我们对根据消费者需求和期望进行调整的更有前景的场景充满信心”。

美客多发放折扣券 来源：space money

另外，美客多还宣布了其巴西黑五促销活动计划，通过促销中心设置折扣并利用Clips功能制作产品视频，此活动为参与的卖家提供了高达100万雷亚尔的平台补贴，可谓是诚意满满。

除了本土老大哥美客多，Shopee这个“外来者”也在争取分一杯羹。

近日，Shopee巴西站宣布自今年10月17日起，将对部分高客单价商品推出调价激励活动，受邀参与的店铺若能在10月30日前完成店铺维度的价格调整确认，并符合平台要求，其选定商品的佣金将从10%将至8%，也就是享受2%的佣金返现优惠。

需要指出的是，如今巴西消费者跨境网购的热情高涨。相关调查显示，在2023年，77%的巴西人在跨境电商平台上至少进行过一次购物，他们主要偏向于购买服装鞋类和配饰、手机/平板电脑或电脑配件、家居用品、化妆品或香水等。

在跨境电商平台的选择上，Shopee以80%的购买率位列第一，其次分别为亚马逊（59%）、SHEIN（54%）和速卖通（36%），因此不难发现，在平台优势的加持下，相关卖家在此次黑五期间将迎来一大波爆单机会。

Shopee最受欢迎 来源：CNDL

总的来说，作为快速崛起的新兴市场，巴西电商市场未来还将持续爆发商机。在此次黑五期间，各位卖家可以紧跟消费趋势调整策略，提前备好热门选品，从产品和营销上争取快人一步。

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