一、​新美容购物平台

随着韩国化妆趋势逐渐普及，包括Coupang在内的韩国电商平台也十分懂得投消费者所好，持续发力美妆赛道。

据报道，近日，韩国电商巨头Coupang正式宣布，其奢侈美容产品购物平台R.LUX已正式上线，消费者可以从Apple App Store中下载R.LUX的专用应用程序，Android版本的应用程序也将很快发布，消费者无需单独的注册流程就能轻松使用。

Coupang上线奢侈美容产品购物平台R.LUX 来源：Paxetv

具体来说，截至目前，该购物平台已经集齐了全球20多个知名奢侈美容品牌，包括SK-II、Rene Furterer等，而这些美容产品都将由Coupang一手采购，直接发货。

此外，由于新平台R.LUX整合了Coupang引以为傲的火箭配送服务Rocket Delivery，所以其售卖的奢侈美容产品将在当日或次日以豪华定制包装的形式快速送到消费者手中。

值得一提的是，这不是Coupang第一次发力高端美妆赛道。早在2023年年中，该平台就推出了专为奢侈品美容品牌打造的专区——Rocket Luxury，通过Rocket Luxury专区，顾客可以购买到Coupang直购的雅诗兰黛、MAC、Bobby Brown、Hera等16个国内外高端美妆品牌的产品。

Coupang推出奢侈品美容品牌专区Rocket Luxury 来源：Coupang

而根据介绍，R.LUX其实就是对现有Rocket Luxury专区进行了扩展，重组成独立平台，目的是营造出更精致的购物环境。“通过 R.LUX，顾客可以快速、便捷地获得高品质的奢华美容产品，”Coupang零售部门首席执行官Lee Byeong-hee对此表示，“我们将继续为顾客提供差异化的购物体验。”

二、美容市场竞争激烈

作为全球第十大美容市场，韩国许多消费者，尤其是千禧一代和Z世代，都是美容产品的忠实买家。调查显示，韩国女性平均每天要使用七种基本护肤品、四种化妆品、四种身体护理产品和三种护发产品。

当然，除了女性，韩国男性也是美容美妆市场的重要消费群体。

举个例子来说，在今年8月底，韩国美容产品公司Olive Young在首尔开设了一家男士美容快闪店，短短十天内就吸引了12000名访客，其中八成都是男性用户，这一数据很好的证明了韩国男士美容市场的潜力。

男士美容快闪店销售火爆 来源：korea times

韩国美容赛道如此火爆，也难怪Coupang要先后推出Rocket Luxury专区和R.LUX平台来抢占市场。

不过，“天下熙熙皆为利来”，早在Coupang之前，就已经有不少韩国电商平台先一步向美容市场，尤其是利润空间大的高端美容市场发起冲击。

比如推出专业美容品类Beauty Kurly，先后吸引到雅诗兰黛、Mac、兰蔻等多家知名美妆品牌入驻的Kurly；又或者上线首个垂直平台On and the Beauty，短短一年内使平台会员数量增加8倍以上的韩国乐天等等。

Beauty Kurly 来源：Kurly

总而言之，眼下韩国美容赛道群雄争霸，市场格局尚未成定数，一切皆有可能，而Coupang能否将其在韩国电商市场的主导优势带到美容领域，并在一众竞争对手中脱颖而出，就让我们拭目以待。

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