10月9日消息，抖音电商推出专为快消品牌定制的“星光好物计划”，于10月8日全面开启。

来源：抖音电商营销观察

双11期间，用户在面对海量商品时容易产生选择疲劳，品牌需要通过更具创意的营销方式，在用户心中留下深刻印象。基于这一点，“星光好物计划”通过主题短片、好物榜单等形式，构建品类心智，将品牌深植于用户的购物旅程中。

针对美妆、个护家清、亲子宠物、家居家纺、食品、滋补六大品类，“星光好物计划”推出系列品类海报，通过更吸睛的文案和视觉元素，帮助不同品类的品牌精准吸引目标用户。例如，美妆品类的海报强调秋冬季节的换季需求，展示如何通过“趋势好物”让用户在社交场合中成为焦点；个护家清的海报则传达出“悦己悦家”的理念，吸引追求高品质生活的消费者。

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为了增强六大品类的整体关注度，活动还将邀请多位明星达人共同拍摄创意短片，在轻松有趣的场景中自然植入品牌和商品，利用明星效应与创意内容的双重驱动，触达并影响目标消费者。基于各行业的细分赛道，“星光好物计划”还精心评选出TOP好物榜单，助力不同领域的品牌获得更多曝光和种草机会。

同时，“星光好物计划”邀请田亮叶一茜、黄奕、娄艺潇、多余和毛毛姐等多位明星达人，以短视频的形式分享好物的深度评测与使用体验，增强用户的购买兴趣及信任感，同时配合短直联动的模式，提高种草转化效果。

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货架场是实现流量转化的核心阵地，尤其是对于快消品牌而言，如何利用商品多样性与价格优势引领持续增长是关键。针对货架场经营，“星光好物计划”围绕新品、大单品、心智品等不同类型的货品进行精细化布局，充分发挥货架场的转化潜力。

综上，“星光好物计划”通过营销场的品类心智构建、内容场的种草热点引爆以及货架场的全方位经营，为快消品牌打通了从流量到转化的完整链路。

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