祸从口出。

1.董宇辉单干后，直播接连翻车

董宇辉单飞后，上热搜的次数那叫一个频繁。

在最近的一场直播中，董宇辉在谈及居里夫人时，声称她发明了铀和X光机，此言一出，迅速登上了微博热搜榜，引发了广泛的争议。

来源：抖音

他是这样说的，“玛丽·居里发现了镭，镭之后还有啥？评论区有人说对了，就是核武器里需要的，高浓缩的铀”。

同时，董宇辉还表示，“居里夫人还有个巨大的贡献，后来战争爆发，她在战争爆发时候把自己所有的这个诺贝尔文学奖，这个奖就捐了，捐给了法国了。然后她同时发明了另外一个东西，对当时的军队有巨大贡献——X光机，开到战场上，这样就能更快的照清楚士兵身体的哪个部位有弹片或者有子弹”……

要知道，居里夫人的主要成就在于发现了钋和镭这两种放射性元素。而铀元素的首次发现，主要归功于德国化学家马丁·海因里希·克拉普罗特。至于X光机，它的发明者是德国物理学家威廉·康拉德·伦琴，他在1895年成功发现了X射线，并因此成为了诺贝尔物理学奖的首位得主。

而且，居里夫人曾两次获得诺贝尔奖，但都不是诺贝尔文学奖。

在网友发现董宇辉出现多处介绍错误后，其负面评价便如潮水般涌来。“这些信息百度一搜就知道了，干嘛要听他的”“文科生风评被害”“虽然对这人既不讨厌也不喜欢，就请问说他有才华的人，他到底有什么才华”……

甚至有人翻出董宇辉在一次带货书籍直播中的失误，当时他向观众朗诵苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》，不慎将“羽扇纶巾”的“纶”误读为“伦”，并且将“早生华发”的“发”的声调读错，质疑其文化人形象的真实性。

网友总结董宇辉直播翻车经历

对于董宇辉这类将文化人设为个人标签与卖点的主播来说，其文化素养正是他赢得大众关注、吸引粉丝购物的基础条件。

可如今，随着一系列失误的曝光，董宇辉的文化人形象受到质疑，其口碑也出现了下滑。

诚然，上述争议仅是冰山一角，董宇辉最近遇到的麻烦可远不止这些。

近日，董宇辉也陷入食品添加剂相关言论的争议中。事情是这样的，在日前的一场直播中，董宇辉公开表示，不要妖魔化食品添加剂，国标范围内就没啥。

这句话本身并无不妥，但网友们对此却丝毫不买账。

评论区炸开了锅：“这又成食品专家了”“不要插手你不擅长的领域，你只是在卖食物，没有去研发食物”“老是在热搜看到他建议这个，建议那个”“如果他是从科学家的立场提建议，那还说得过去，但作为卖货的，最好还是少说为妙”……

可以看到，绝大多数网友并不是质疑他的言论本身，更多的是质疑他的身份与立场。在这些网友眼中，董宇辉作为一个主播，干好自己的本职工作就可以了，硬碰自己不擅长的领域，很容易带跑节奏。

上个月，董宇辉与李娟的直播访谈备受争议，也有这方面的原因。

当时那场直播的主要争议点无非就是，在访谈过程中，李娟显得有点言辞不畅与过分谨慎，而董宇辉则过于抢镜与胡乱追捧。

有网友这样总结这场直播，“前半部分，不尊重被访者，调侃意味颇浓；后半部分，以小人之心揣度，稍有揶揄之嫌；全程断断续续，磕磕绊绊”……

在成为带货主播之前，董宇辉读的是英语专业，本身并不是新闻媒体人，访谈并非他的强项，这在某种程度上让他让他显得有点吃力不讨好。

还有就是，7月24日，陈思诚携原著作者麦家、主演刘昊然，做客董宇辉直播间宣传电影《解密》时，董宇辉在一旁滔滔不绝、侃侃而谈，被网友调侃“山外有山，爹外有爹”。

来源：抖音

可以观察到，在最近的两三个月内，董宇辉的直播频繁引发诸多争议，舆论对此反响尤为热烈。特别是自7月底单飞以来，其直播争议层出不穷，负面评论更是甚嚣尘上。

目前看来，董宇辉的独立之路颇为坎坷，其面临的困境与挑战已经到了不容忽视的地步。

2.先“造神”再“毁神”

先“造神”再“毁神”，似乎已经成了网红圈的发展规则。

在董宇辉刚火那段时间，网络上铺天盖地都是称赞声。

那个时候，“丈母娘”们的评论简直是花里胡哨，什么“一夜顶流，泼天富贵”“黄土地的真诚，读书人的情怀，世俗中的清流”“当今物欲横流的年代，董宇辉有着金子一样的品质”……

就这样，董宇辉被捧上了“神坛”，成为了名副其实的带货顶流。

可谁能想到，今年董宇辉在与老东家分道扬镳，开启独立带货后，却屡次出现直播翻车，甚至在近期小杨哥卷入香港月饼风波之时，董宇辉也出现了相关争议。

据了解，与辉同行直播间曾多次推荐一款名为“澳门葡记流心奶黄月饼”的商品，并宣称该品牌为“澳门老字号”“线下门店排队人多”“澳门必吃”，但有网友指出，“澳门葡记”在澳门并无实体店铺，且其生产厂商实为珠海葡记食品有限公司，除品牌名含有“澳门”二字外，与澳门并无直接联系。

来源：澳门葡记

虽然后续澳门葡记通过多个渠道发表声明澄清，强调其在澳门拥有合法有效的商标注册，并与珠海生产商签订了正式的授权委托合同，与辉同行因此“逃过一劫”，但这也折射出一个事实：董宇辉的大众信任度已经大不如前。

作为带货顶流，董宇辉的关注度居高不下，频繁上热搜、被大众审判本是预料之中的事。

但自单飞以来，董宇辉多次陷入负面舆论的漩涡，昔日文化人的光环日渐黯淡，大众对他的滤镜也慢慢破碎，正在逐渐被拉下了神坛。

李佳琦，到小杨哥，再到董宇辉，在被冠以“带货顶流”的称号后，网络风评便逐渐开始走下坡路，似乎都踏上了被“造神”，再被“毁神”的道路。

3.大主播如何挣脱流量束缚？

虽然这其中有主播自身的原因，也有舆论环境恶化的原因，但归根结底还是直播电商行业正经历深刻变革所致。

就目前而言，董宇辉等大主播似乎只有一条路：挣脱流量束缚，加速转型。

此前，小杨哥与三只羊团队已涉足短剧、音乐节以及直播培训等业务领域；而李佳琦开咖啡馆，上唱跳综艺，并着手布局海外市场，两者均在各自选定的赛道都已有所行动。

而董宇辉初涉单飞之路，直播的事情已经搞得焦头烂额，企业家的形象还没得到广泛认可，要想在短期内摆脱流量桎梏，恐怕难度很大。

但不管怎么说，多一条路总是好的。尤其在直播电商红利逐渐消散的当下，留给董宇辉犹豫的时间更是不多了，他需要通过多元化尝试来拓宽与辉同行的发展空间，寻找新的增长点。

成也流量，败也流量，大主播们所享有的流量窗口正日益收窄，没人能独善其身。

随着超级主播时代的悄然落幕，直播电商行业将笼罩在一层迷雾之中，接下来的走向必然充满未知与变数。

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