1、开封王婆“刹车”直播带货

今年首个现象级网红终于浮出水面，犹然记得上一个现象级网红还是中年男人闻会军，这次竟是一位说媒的媒婆“开封王婆”。

与其他现象级网红不同，开封王婆这次出圈的赛道对口，流量也持续飙升。据了解，“开封王婆”真名为赵梅，现年61岁，在开封万岁山大宋武侠城担任了六七年演员。

其身着红衣，头顶大花，因其口才和表演功力极佳，还真诚不做作、简单没套路为年轻人牵线搭桥，被网友称为“干娘”“月老手下的销冠”“开封爱情魔法师”。

来源：截自抖音

甚至天南海北的网友从线上追到了线下，奔赴千里赶到开封，一睹风采。

数据显示，近10天，“开封王婆”抖音账号就涨粉超过400万，截至发稿，开封王婆抖音账号粉丝为577.7万。

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另一个经过她本人认证、名为“小白鸽喜乐会（开封王婆）”的抖音小号也在近10天涨粉超40万，抖音上各类打着“王婆说媒”直播旗号的账号超过40个。

最近，有关“开封王婆”相关话题多次登上抖音、微博等平台热搜，#王婆说媒#、#开封王婆#、#开封王婆太有梗了#等抖音话题的累计播放量超60亿次。

都说人怕出名猪怕壮，大火之后的开封王婆开始害怕了。据了解，王婆已经从事带货直播两年之久，担心被外界误解为过于物质，因此她选择了暂时放下这一业务。

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在最近的直播中，开封王婆坦言如今自己站在舞台上，感觉有点负担。“现在王婆火了，我连货都不能带了。”

“干娘在4年前就做抖音了，卖货卖了两年多，现在货都卖不了”。“我也怕你们说呀，这干娘怎么这么物质呀。”

而开封王婆也确实在减少直播带货场次。蝉妈妈数据显示，“小白鸽喜乐会（开封王婆）”近90天开播106场，其中带货场次79场，总销售额在25万—50万元，主要带货品牌是各类食品饮料和生鲜蔬果。

而“小白鸽喜乐会（开封王婆）”最近的一场直播带货在3月19日，这场近两个小时的直播累计观看人次达到74.6万，但只上架了9个商品，销售额在1万—2.5万元。

王婆本人也在3月25日，在“开封王婆”账号上发布声明，“干娘不会向任何粉丝有商业行为”。紧接着3月28日和涂磊的直播连线中，王婆直播间观看人次达到了1591.1万，她却在开播不久后就关闭了礼物打赏功能。

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2、火了之后为何不带货？

为何开封王婆在大火之后却开始选择按下直播带货的暂停键呢，10天涨粉400万，有了粉丝的加持，顺理成章开启直播带货岂不是赚得盆满钵满？

网友都说，宇宙的尽头是直播带货。这句调侃中未免掺杂了些许个人情绪，似乎在抱怨大众将网红捧高后其却与内容创作背道而驰，一心只想将流量折现。

而开封王婆暂停带货，一来是可以继续将流量扩大，用内容创作留住粉丝，以实现个人IP的高度转化，这对于现象级网红来说至关重要，否则红了之后就选择带货变现，再高的流量也只是昙花一现。

二来，开封王婆作为首个现象级网红，除了线上，还有线下流量的支持，大批网友因其走红而专程去河南开封旅游，王婆在一定程度上也代表着地方文旅的形象。

来源：截自抖音

据了解，为了承接王婆的热度，万岁山武侠城扩大了舞台，开封文旅则开设了“说媒公交专线”，升级“王婆说媒”现场的5G信号。

正所谓能力越大，责任越大，开封王婆的形象与地方文旅的名声有着千丝万缕的关系。

另一方面，如今已有60多岁的开封王婆年事已高，突然爆火也是其意想不到的，开封王婆并没有专业的直播团队或者是MCN机构，想要运营直播带货可能也是有点力不从心。

再来看，直播带货如今已经进入精细化运营阶段，除了需要专业技能过硬的主播，还需要在产品质量、供应链等方面下足功夫，否则翻车也是迟早的事情。

当前来看，想要持续兜住流量，留住粉丝，开封王婆在直播带货“刹车”也不失为是一种明智的选择。

毕竟抖音作为一个内容平台，如果开封王婆持续创作出高质量内容，并不断受到网友的喜爱，将现象级流量转化为持续的流量，到时候开封王婆这个IP价值估计也不低。

总的来说，开封王婆作为现象级网红，持续不断地创作高质量内容是其当前需要应对的挑战，否则将会与其他现象级网红闻会军、挖呀挖黄老师一样，泯然众人矣。

3、拒绝直播带货的网红们

然而，在大火之后拒绝直播带货的网红们还真不少，毕竟直播带货并不是唯一的变现途径。

比如全网最火的“杰伦平替”粥饼伦。据了解，粥饼伦是一位卖鸡蛋灌饼的摊主，早在2020年就因为长相酷似周杰伦而走红了，如今在抖音流量依然高，其在2023下半年还开启了“全国巡饼”。

目前，粥饼伦抖音账号粉丝为173.5万，粥饼伦的流量已经持续了接近三年多，目前在仍抖音有着一定的声量。

另外，在“虎扑评分”上，众人给粥饼伦打出的评分高达9.9分。实际上，粥饼伦在大火之后并没有选择直播带货变现，而是勤勤恳恳地卖饼。

来源：截自虎扑评分

据媒体报道，粥饼伦在3年前第一次走红时，也曾有MCN机构找上门，说要包装他，让他赚大钱。

公司觉得他的长相是天然优势，就让他尝试模仿秀。粥饼伦配合着发布了几条视频，可反响却很差。

后来他在采访中坦白这段往事，自嘲说，对方给他一月3000块，还没卖饼挣得多呢。

现在来看，粥饼伦选择在自己擅长的赛道上持续创作，不断使其账号的生命周期延长，也不失为一种明智的选择。

除了粥饼伦之外，还有因长相酷似演员张翰，账号“佛山电翰”在抖音迅速走红。然而他却在热度不断增长时，突然宣布暂停直播。

后续，佛山电翰在接受采访时表示：“流量越大，责任越大。如果能力允许，我会帮助更多真正需要帮助的人，为家乡做一些力所能及的事。”

经过一段时间的调整后，“佛山电翰”发布了多个与家乡文化有关的视频，包括咏春拳、醒狮、粤剧、佛山美食等。目前，佛山电翰粉丝账号为244.8万，仍未开启直播带货。

来源：截自抖音

其实，对于现象级网红来说，没有团队以及MCN机构的带领，直播带货是属于一个完全陌生的领域，即使有团队也不一定能完全驾驭住流量，经得起流量的考验。

但在大火之后选择变现还是继续坚持创作，还要看个人选择，毕竟未来是什么样的，谁也没有办法预料。

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