“黄圣依杨子直播事件6人被刑拘”

现在，商家找明星带货已经成为一件很平常的事，他们希望借助明星的知名度和影响力，打开市场实现销量爆发。

但是，明星带货并不是万能钥匙，从过往的例子来看，明星带货销量惨淡的状况也时有发生。今年1月，黄圣依杨子直播就陷入了“170万元的腊肉只卖出一单”的舆论争议。

如今，这场风波有了最新进展。近日，“黄圣依杨子直播事件6人被刑拘”的话题冲上热搜第一，引发市场广泛关注，截至目前，已经斩获了3.5亿的阅读量。

“黄圣依杨子直播事件6人被刑拘” 来源：微博热搜

不过，不了解这件事情的人可能会感到一头雾水，黄圣依杨子这对明星夫妇到底发生什么事情了？

跟随时间线来看，理解起来可能会更加方便。事情的起因经过还要追溯到今年1月16日的一场直播，当天，黄圣依、杨子到抖音达人@表哥（覃进展）的直播间助力带货，就是这场直播，引发了后续的一系列争议。

杨子、黄圣依 来源：杨子、黄圣依直播视频数据

某腊肉品牌的负责人王女士与上海晟宸泽广告传媒有限公司签订直播协议，合同显示：晟宸泽传媒提供直播带货服务，每场直播艺人为行业头部达人，助力嘉宾为明星。其中，第一场直播时间为1月16日，由达人@表哥（覃进展）、艺人黄圣依和杨子直播。

王女士称在沟通时把杨子、黄圣依夫妇的直播写进了合同里，为此准备了价值170万元的腊肉产品。1月16日的直播长达十几个小时，但她的产品只出现了2分钟，成交量仅1单，成交额100多元，且没能与杨子、黄圣依两人同框。王女士要求解约退款，但被晟宸泽传媒方面一拖再拖。

值得一提的是，王女士的情况不是个例，与她有同样遭遇的还有60余名商家，其中，与部分商家签约的是上海好妈妈影视发展有限公司，涉及直播服务费达3000多万元。这些商家以涉嫌合同诈骗罪向公安机关报警，走上了维权之路。

彼时，“170万元的腊肉只卖出一单”的情况很快引起了市场的讨论，被提到的黄圣依、杨子也因此卷入舆论漩涡。

1月25日，黄圣依工作室发表声明称，1月16日，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的邀请，作为嘉宾到@表哥（覃进展）的直播间助力推介带货。

黄圣依工作室强调称，两人没有作出过任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺，且两人全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介30个指定产品等。

1月27日，@表哥（覃进展）在个人抖音号也公开回应表示，他根据合同以达人的身份到达主办方所指定的地点进行直播带货，没有进行任何形式的招商或授权招商，约定直播时长是6小时，而且不保量。

1月28日，杨子在微博发文表示，网传收取众商家3000余万元招商费的两家招商公司与他们没有任何关联，他们不认识也未接触过这两家公司的任何人员，更不知晓其招商内容及各种侵权行为。

事情到这里，真相如何不得而知。不过商家的维权仍在继续，60多天后，这个事件迎来了最新进展。

3月21日，上海市公安局闵行分局向维权商家寄来立案书，并于3月26日对六名涉事公司工作人员刑事拘留。这就是“黄圣依杨子直播事件6人被刑拘”话题的由来。

据了解，涉事公司打着明星直播带货的名义，向商家收取坑位费。明星这边可能并不知情，从黄圣依和杨子的声明可以看到，他们称与抖影的合约并未约定销售这些商家的商品，也没有签过保证卖出多少量的协议。最后涉事公司收取了“坑位费”后“跑路”，损害了商家的利益。

据悉，目前该案件共牵涉三场直播，已做并案处理。黄圣依、杨子、李彩桦、麦家琪等多位明星、网红牵涉其中，受骗商家高达200多户，被骗金额约3000多万元。

3月28日，黄圣依和杨子方面也纷纷进行了回应，均表示消息大快人心，法网恢恢、疏而不漏，让那些打着明星艺人名义进行招摇撞骗的不法分子无处遁形！

黄圣依、杨子回应 来源：微博

明星带货热潮降温

黄圣依杨子直播事件有了最新进展，最终有怎样的结果，想必官方会告诉我们答案。不过此次风波也让我们的目光聚焦到明星直播带货身上。

明星直播带货曾经历过几个阶段的变化。

2020年，直播风口正盛，不少明星入局直播带货赛道。2020年被称为“明星直播带货元年”，据不完全统计，那一年至少有500位艺人走进直播间，其中不乏李湘、刘涛、陈赫、秦海璐等知名演员。阿里巴巴集团副总裁家洛曾在节目中透露，2020年，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间，品类从服饰美妆一直延续到房车。

李湘是最早一批进入直播带货行业的娱乐明星，2019年就开始带货了，有数据统计，她半年时间做了30多场直播，吸粉数百万，单月成交额超千万，堪称明星主播里的佼佼者。李湘还曾将自己的微博名字从“主持人李湘”改为“主播李湘”。

明星带货热潮来得快，退得也快。据统计，从2022年开始，刘涛、李湘、秦海璐、景甜等明星就相继推出直播间或彻底停播。2022年7月，刘涛发布公告表示由于个人发展原因将暂停直播工作，随后，陈赫、王宝强、章子怡、景甜等多位明星也确认将停播。

2023年8月，李湘在微博发文回应工作状态，称自己已退休。11月，“大批艺人已停播”的话题火上热搜，网友热议明星艺人退出直播间的现象。明星离开直播间，或许有自己的考量。从现实情况来看，我们确实能感知到明星带货的潮流在明显降温。

明星自带光环，知名度和影响力，由此成为商家的选择。但值得注意的是，明星带货热潮的背后，也有不少翻车的例子，存在人设翻车、虚假带货等问题。

像明星带货，销量却惨淡的例子不在少数。2020年4月，某商家请李湘直播卖貂毛衣，称自己花了80万邀请其直播带货，结果一件没卖出去。2021年，有商家与艺人陈小春签下价值51万元的直播带货合同，几场直播只卖出5000元，商家一纸诉状告到法院。去年3月，“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题曾冲上热搜第一。

可以看到，明星光环和带货能力并不存在正比关系。

明星带货下一步

今时不同往日，明星带货确实没有那么火热。不过仍有几名艺人仍活跃在直播间，像贾乃亮、董洁等等。

贾乃亮在直播界算是风生水起，去年双11，贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。

不过贾乃亮也面临着挑战，今年315前夕，有机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，报告对17为主播的直播带货消费维权舆情数据进行了分析，其中贾乃亮的维权舆情占比4.86%，排名第四，虚假宣传和发货问题舆情较为突出。

去年，董洁在小红书爆火。2月和3月，董洁在小红书上开启了两场直播带货，单场销售额分别卖出3000多万和6000多万，登上小红书带货榜的第一名。董洁通过娓娓道来的直播风格成功出圈，用优质的内容把消费者留下，让市场看到另一种可能。

无论是明星还是网红直播带货，本质上都是一样的。明星在带货时也要承担起自己的责任，首先就要把控产品的质量，不辜负消费者的信任。如今，直播电商正在向内容型转变，观众已经对那些套路式的表演感到疲惫，明星艺人要想在直播间收获更多用户，就要打造优质内容，带来更有价值的东西。

久而久之，相信在不久的将来，直播电商行业将加速迈向高质量发展阶段。

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