一、投资数万亿韩元

“火箭物流”这张王牌在Coupang手中正打得越来越顺。

最近，Coupang宣布将在未来3年内投资3万亿韩元（约22.3亿美元），用于扩大物流基础设施。一方面，其计划到2027年将“火箭配送”服务拓展至全国范围内；另一方面，其将建造超过8个配送中心，并引进尖端自动化技术来升级配送网络。

火箭配送服务覆盖100%地区 来源：Coupang

这一战略实际上非常符合Coupang的定位，目前Coupang共投资了6.2万亿韩元建设物流网络，在韩国260个地区建立了182个物流设施点，覆盖率达到77%。如果按照这一投资计划扩大物流网络，那么预计到2027年起，韩国将有230个地区（超过88%）实现火箭交付。

从人口来看，韩国总人口为5130万，届时预计将有超5000万人可以享受到火箭配送服务。快速送货服务范围扩大，这有助于巩固Coupang在韩国电商市场的主导地位。

在Statista最新的研究调查中显示，韩国即时配送市场规模正呈迅猛增长态势。在韩国消费者心中，有24.7%的人将快速且便利的配送视为网购时的重要考虑因素，这一比例仅此于商品价格优势（44.5%）和整体购物便捷性（33.1%）。

快速方便交货为网购重要因素 来源：Statista

韩国即时配送市场需求越来越大，Coupang加倍押注火箭配送服务不失为一个好计策。毕竟此前有消息表示，Coupang已经仅次于物流公司CJLogistics，成为韩国第二大快递公司。不管这则消息是否属实，但侧面也能说明物流服务已经成为Coupang的强项。

二、外部竞争激烈

有意思的是，由于Coupang此次的投资金额恰巧是阿里巴巴最近在韩国投资金额（1.44万亿韩元）的两倍多，因此不少业内人士将Coupang此举解读为——为了应对阿里旗下的速卖通以及拼多多旗下Temu等跨境电商平台的崛起。

移动市场研究公司WishApp指出，截至今年2月，速卖通在韩活跃用户数量达到818万，跃升为仅次于Coupang（3010万）的第二大电商平台。与此同时，新入场的Temu也在不断扩张，同期活跃用户数量达到581万，这使得Coupang的危机感越来越重。

韩国综合商城APP用户排名 来源：Naver

而在最近，又有消息称阿里巴巴今后3年将在韩国投资11亿美元来扩大业务布局，其中有一部分资金将用来建设综合物流中心。速卖通在韩的发展气势如此猛烈，Coupang必然要拿出点看家本领。

从双方的竞争优势来看，Coupang拥有速卖通无可比拟的“火箭配送”物流服务；速卖通则依托强大的中国供应链，能为韩国消费者提供极具性价比的商品。很明显，Coupang既然无法在商品价格上的比拼中占上头，那么继续发挥物流这张王牌优势就更有竞争力。

值得一提的是，尽管外部市场竞争正变得越来越激烈，但Coupang近一年来的表现相当亮眼。

据Coupang发布的财报显示，2023年Coupang营收244亿美元，同比增长20%，高于分析师预期的242亿美元。并且，自2022年第三季度扭亏为盈以来，Coupang已经连续6个季度实现盈利，这也是其首次报告年度净利润实现盈利。

Coupang 2023年全年财报 来源：Coupang

“打江山易，守江山难”，Coupang能否在竞争激烈的韩国电商市场继续巩固自身霸主地位，一切都还是未知数。但可以肯定的是，现在以及未来的韩国电商市场，注定不会风平浪静。

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