1.畅销美国市场

毫不夸张的说，美妆个护称得上是TikTok Shop中最畅销、发展最迅猛的类目之一，依旧是一个值得卖家们开拓的类目。

近日，又有一款单品在TikTok上吸引了不少消费者。3月13日，simplymandys在TikTok上发布了视频，目前已达到近58万的播放量，并收获了1.4万的点赞，视频中展示的产品打包装箱，直接展示了产品的火爆程度。

simplymandys视频被广泛关注 来源：TikTok

据悉，这款产品是全新物理防晒棒Pro，能够做到提亮、防紫外线等功效，由于产品可以直接涂抹在面部和脖子处的便捷性，因此收获了消费者的选择和喜爱。甚至有消费者直接在评论区表示，“是的！！我喜欢它！！！我也用在我女儿身上”。

从价格上来说，该产品在TikTok Shop上的价格为20.99美金，同时也需要消费者支付4.36美金运费。而自该商品3月14日在上线TikTok Shop后，短短一周时间就售出3.7万单，同时其所属品牌simplymandys售卖的产品总销量超过5.5万单，总销售额超过110万美金。

防晒棒产品售价 来源：didadog

作为一款新上架的产品，能够取得这样的成绩也算得上是十分突出了。

实际上，美妆品类的潜力早已是有目共睹的了。据埃森哲数据显示，2023年全球美妆市场规模已达6000亿美元，并且一直保持着稳步增长的趋势，在接下来的3年内预计会以10%的平均增幅稳步发展，而到2025年，其整体营收规模有望达到6940亿美元。

2.美妆个护风口

整体来看，美妆品类是仍处于一个需求较大的阶段的，而在TikTok Shop平台中这一趋势更是十分明显。在2023年，TiktTok Shop的GMV为110.9亿美元，其中美容和个人护理在所有类别中创造了24.9亿美元的GMV，占TikTok ShopGMV总额的22.5%，比排名第二第三的品类加起来还多。

2023年美容个护占TikTok GMV总额22.5% 来源：fitsmallbusiness

就最近来看，在上一周（3月4日至3月17日）TikTok Shop美国小店品类的周榜中可以看到，美妆个护的销量以及销售额依旧排名第一，远超其它品类。

美妆个护销量第一 来源：雨果跨境

而除了美国站，TikTok其他站点的美容个护品类也有着巨大的增长。

此前，印尼电商市场研究公司Compas.co.id数据显示，回归印尼电商市场后，TikTok Shop各项业绩已经回归正轨，最亮眼的当属快速消费品和美容产品，销售额已超过关闭前水平。其中快消品类别销售额增长了80%，销售量增长了96%；而美容品类的产品销售则是增加了250%。

美容品类销量暴涨250% 来源：nutraingredients

总的来说，在未来几年中美容个护品类的增长情况基本不会出现大的变动，也依旧是值得卖家探索的一大方向。但值得注意的是，正所谓“风浪越大鱼越贵”，潜力大的领域竞争也会相对更大，想要在这一品类中找到新的增长，还是需要做好周全的准备。

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