3月20日消息，Shopee韩国站近日发布了2023年市场主要搜索趋势报告。报告内容显示，2023年是众多韩国卖家进入Shopee东南亚和拉美市场并受到极大喜爱的一年。在大多数Shopee市场中，与韩国产品相关的整体搜索量很高。尤其是10月和11月的Mega Day期间，韩国产品的搜索量迅速增加。

全球范围内人们对福祉和健康类别的兴趣不断增加，许多客户都在Shopee上搜索相关关键词。首先，搜索丸（片）这一保健功能食品的代表形式的关键词较多。镁、锌和益生菌是2023年Shopee上搜索次数最多的词。

在Shopee马来站上搜索关键字“magnesium”时显示的韩国产品 来源：Shopee韩国

就益生菌和胶原蛋白软糖而言，这些产品更美味或更容易食用。特别要注意的是，在泰国Shopee上搜索“乳酸菌”关键字时，很多韩国产品都列在顶部。“福祉”和“健康”类别中按摩器的搜索量也也很大。特别是，足部按摩器和电动身体按摩器在Shopee台湾和Shopee巴西的搜索频率分别较高，因此这些市场的卖家应注意。

另外，人们对网红的兴趣也显着增加。特别是时尚、美容、食品、和爱好类别。在时尚类别中，关键词“玛丽珍”和“云包”在两个市场（分别是马来西亚/台湾和台湾/越南）的搜索量很高。尤其是云包的特点是产品描述中经常并用“韩风”这个关键词。

云包和玛丽珍鞋 来源：Shopee马来站和越南站

在美容类别中，越南的积雪草搜索量和巴西的强力生发剂搜索量都很高。积雪草具有舒缓肌肤、促进胶原蛋白合成、抑制色素沉着的作用。上图左边的防晒霜来自国产品牌SKIN1004，它是乳霜状的，颜色浅，所以能均匀遮盖皮肤瑕疵，同时又忠实于防晒霜的原有功能。

除了网红营销相关产品外，2023年Shopee东南亚市场还呈现出电影《芭比娃娃》中的时尚类产品的高搜索量。芭比鞋（鞋子）的搜索主要在Shopee泰国进行，芭比女装（服装）的搜索主要在Shopee菲律宾进行。

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