1、交税近一亿，网红赚得真多

直播带货“一姐”薇娅曾在一档综艺节目中表示：“不想当明星，明星没我赚的多。”

薇娅说的是实话，网红主播的赚钱能力确实令人咂舌。近日，坐拥774万粉丝的抖音网红“潘雨润PanYR_”公开个人所得税纳税纪录，其纳税金额高达9503万元。

当事博主晒出的税单 来源：视频数据

潘雨润称交税是每个公民应尽的义务，自己从来都是顶格交，不做任何合理避税的事情。据了解，潘雨润是一名美妆博主，曾在2019年闯入福布斯中国KOL榜单前50名。

有网友称：“九千万的税，个人所得税最高税率百分之四十五，说明年收入超过2个亿！”也有网友认为，“网红已经享受网络红利，挣这么多就更要好好交税啊不要钻空子”

来源：抖音

实际上，直播带货从快速发展期进入一个平缓过渡期，行业也在不断规范。偷税漏税问题是主播不能跨越的红线，也有越来越多网红主播不敢偷税漏税。

而网红自曝交税也不是首例，在去年3月反诈老陈透露其2022年收入有133万，缴税近40万，还晒出累计捐赠了84万。

在去年，小杨哥在直播间被网友提醒记得交税。对此，小杨哥表示，“这个大家放心，一分不会差。有很多人想教‘合理避税’被我们拒绝了。实打实交，赚100交45。这是我们的责任，是我们的义务。”

去年10月10日，合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据显示，三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

值得一提的是，今年3月18日，最高人民法院、最高人民检察院联合发布了《关于办理危害税收征管刑事案件适用法律若干问题的解释》，首次将签订“阴阳合同”作为逃税的手段明确列举。可见，逃税问题将越来越被重视。

根据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%，相较于行业发展早期，行业增速出现一定下滑，但依旧在释放增长信号。

据新抖数据，2023年12月带货销售额破亿的主播共计84位，数量超过了11月的78位，销售额区间在7500万-1亿的主播则有37位。

动辄收入上亿，不得不感叹做网红是真的赚钱。目前来说，主播作为高收入人群，既然享受了流量时代的红利，就必须承担起相应的责任。作为网红主动交税是一件好事，也为其他偷税漏税的主播一个警醒，切忌侥幸心理。

2、网红主播偷税乱象屡见不鲜

由于网络主播的收入渠道较为复杂，收入种类多样。此外，直播行业门槛较低，大部分主播学历水平较低，对于税法的了解更是知之甚少，缺乏纳税意识。

加之其他主播没有主动纳税申报，并且没有受到相关惩罚，有部分主播心存侥幸心理。这几年以来，主播逃税现象屡见不鲜。

今年3月，根据“洛阳发布”消息，国家税务总局洛阳市税务局稽查局发现网络主播马海涛、梁娜夫妻二人涉嫌偷税207万元。

来源：国家税务总局

洛阳市税务局稽查局依据相关规定，对此二人依法追缴少缴税费、加收滞纳金并处罚款，共计317万元。

据悉，马海涛、梁娜夫妻二人即为网红主播“小马哥夫妇”，其抖音账号粉丝达到1022.8万。

去年，国家税务总局消息显示，大连市税务局第一稽查局根据精准分析，发现网络主播王纯善涉嫌偷逃税款，依法对其开展了税务检查。

经查，王纯善在2020年至2022年期间从事网络直播进行商品销售取得经营收入，偷逃个人所得税218.30万元、增值税142.41万元。

来源：国家税务总局

按照相关法律法规规定，大连市税务局第一稽查局对王纯善追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计653.61万元。

与小杨哥这样大名气的小主播相比，“小马哥夫妇”“王纯善”算是个名不经传的小网红，谁曾想到逃税动辄就百万元。看来，网红这门生意确实还是赚钱。

不过 ，在实现了粉丝积累赚到钱了铤而走险逃税却是得不偿失，不仅扣上违法的帽子，还将辛苦经营的账号打了水漂。

早在2021年 9 月，国家税务总局印发通知，要求进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。

同时，还定期开展税收风险分析，结合 2020 年度个人所得税汇算清缴办理情况，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改。

在同年11月，据浙江省杭州市税务部门通报，网络主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款，分别被处罚6555.31万元和2767.25万元。

一个月不到，薇娅也因偷逃税被罚13.41亿元。薇娅致歉称：我愿意为我的错误承担一切后果。随即，薇娅在淘宝、抖音、微博等多个平台的账号被封。

目前来说，不管是头部还是小网红，只要触碰法律红线，就会受到法律的严惩，被查只是时间问题。

3、除了交税，带货主播还要注意什么

当然，直播带货进入下半场，除了交税，带货主播需要规避的还有很多。

3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，列举了17位消费者维权舆情较多的主播，其中包括我们熟知的李佳琦、疯狂小杨哥、辛巴、董宇辉等。

来源：《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》

其中，被点名的主播中，李佳琦涉及的维权舆情最多，占比高达41%，主要问题为产品质量与价格误导。大概率就是“眉笔事件”惹众怒了，李佳琦粉丝纷纷出走。

另一个是小杨哥，维权舆情占达31%，主要问题是虚假宣传和不文明带货。

在去年11月，中国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》中，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被作为反面典型案例点名。起因是其在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，形象邋遢、表情狰狞，在相关直播数据中，小黄甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

再一个就是东方甄选，从去年315到现在，东方甄选至少被“打假”过四次，分别是东方甄选自营的厄瓜多尔南美白虾、五常大米“稻花香2号”、有机富硒玉米、天TiQ天萁西梅汁。

另外，最近小杨哥和东方甄选还接连就梅菜扣肉事件致歉。一方面，东方甄选道歉后宣布将垫付三倍赔偿；小杨哥那边也宣布垫付退款。

目前来说，如果主播带货接二连三出现负面舆论，那么主播与消费者之间的信任将会不断消解。想要在业内长青，必须将带货产品的质量以及服务提高上来。

在直播带货下半场，拼的不止是价格，还有服务以及质量，在互联网红利见顶的今天，直播电商只会越来越卷。

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