一、加大投资力度

作为拉美第二大电商市场，墨西哥还在释放出无限商机。

日前，沃尔玛宣布2024年将在墨西哥投资约345亿比索（约合20亿美元），比去年增长了19%。根据沃尔玛墨西哥分公司Walmex的文件显示，约45%的投资用于现有门店的改造和维护、约29%用于新店开业和扩建、15%用于投资供应链，剩下的11%用于推动电商和技术的发展。

Walmex将投资约20亿美元 来源：marketscreener

仔细观察可以发现，沃尔玛将74%的资金都用于发展线下实体店（约15亿美元），这足以说明其对线下业务的重视程度。其实从2023年以来，沃尔玛便一直致力于在墨西哥拓展线下门店。

据统计，2023年沃尔玛在墨西哥和中美洲共开设162家新店，其中101家是在最后3个月开设的，这是自2013年以来门店数量最多的一年。随后沃尔玛墨西哥执行总裁Guilherme Loureiro表示，继2023年分店数量创纪录后，我们考虑在墨西哥开设更多新店。

此次沃尔玛在墨西哥加大投资恰好证明了这一说法。其实一直以来，沃尔玛都在不断发掘墨西哥电商市场的商机。

2023年3月，沃尔玛宣布将在墨西哥和中美洲地区整体投资近15亿美元，这一支出比2022年增加了27%。接着在7月份，沃尔玛又宣布将投资3220万美元，用于在墨西哥开发和实施新的数字工具。

沃尔玛在墨西哥投资15亿美元 来源：retailtouchpoints

持续不断的巨额投资下，这为沃尔玛在墨西哥提供了充足的“粮食弹药”。在此基础上，沃尔玛有望在墨西哥继续扩大发展足迹。

二、值得深耕的沃土

客观来说，沃尔玛在墨西哥连年扩大投资金额是非常有必要的。对于沃尔玛来说，墨西哥是一个极为关键的海外可盈利市场。

来自AMVO最新发布的《在线零售研究》显示，2023年墨西哥电商市场规模达到6580亿比索，比2022年增长了24.6%，这使其成为全球电商增长最快的电商市场。另外，据Adjust最新发布的《2023年移动应用趋势报告》中显示，在去年黑五大促中，墨西哥是全球电商应用下载量最高的国家。

墨西哥电商增速全球第一 来源：DPL News

墨西哥消费者对网购的喜爱已经跃然纸上，凭借着多年持续深耕，沃尔玛也收获了满满的喜悦。根据Walmex发布的报告显示，在去年前三个季度，沃尔玛在墨西哥的净利润分别同比增长3.7%、5.1%、12.2%。从全年来看，得益于Walmex同比销售增长的推动，沃尔玛全年营收远超市场预期。

不过，沃尔玛在墨西哥的发展脚步远没有走到尽头。因为像沃尔玛一样加速掘金进程的电商巨头还有许多，例如亚马逊和美客多等，这给其带来了重重压力与挑战。

上个月底，亚马逊AWS宣布未来15年内将在墨西哥投资超850亿比索（约合50亿美元），并计划与2025年在墨西哥克雷塔罗州建成一个数据中心集群，这将侧面扩大电商业务的影响力。

亚马逊在墨西哥新建数据中心 来源：Amazon

再比如，美客多在去年9月宣布将投资16亿美元，扩大其在墨西哥的物流网络，提高包裹运送量、加快商品交付速度。巨头争霸赛下，入局墨西哥电商市场的小平台也越来越多。

摆在沃尔玛前面的难题是，在竞争激烈的市场背景下，平台该如何继续稳住这样的增长势头。不过，此次沃尔玛斥巨资开设新门店，或许是早有对策。

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