继可跳转拼多多后，B站现也可跳转至淘宝直播间啦！

有媒体发现，B站手机APP端首页出现了李佳琦“时尚节”直播间的广告小卡。点击该小卡后，将直接由B站跳转至淘宝内的李佳琦直播间，直播间页面下方自动出现“新人限时补贴”产品，关闭该弹窗后便跳出领取新客红包的页面。

B站首页跳转至淘宝直播间 来源：亿邦动力

今年2月底，在B站手机端首页，点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后，并没有播放视频，而是直接跳转至拼多多APP。当点击跳转回到B站APP后，页面也并未跳转至该视频，而是直接跳转到B站首页。该视频内容推广的正是拼多多中的优惠券。

据了解，B站在电商业务上坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在此战略下，B站通过跳转链接、广告位等形式与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。

而在此前，为衡量平台种草效果，为商家提供参考，2023年，B站和淘宝、京东共同开发完善了“星任务”“京火计划”两个平台，这两个平台能够沉淀用户从B站到淘宝和京东的转化情况。星火计划的平台能力自今年1月起便迎来了进一步升级，不仅能在投放后监测转化数据和用户行为，而且能够在投前和投中帮助商家规划投放策略。

值得一提的是，2月底，B站UP主开始招商带货，招商类别是家装、服饰美妆赛道，家装主要面向家具、家电等家装相关行业品牌。在服饰美妆赛道，官方数据显示，UP主鹦鹉梨单场直播带货GMV达到5000万元以上。

B站首页跳转至拼多多 来源：亿邦动力

与此同时，B站正在尝试多种广告形式。今年1月，B站发布了部分新广告产品功能，更新主要集中在开屏广告上。同时，在与抖音、快手等短视频平台类似的竖屏story流中，B站或正在推出新的广告形式：在视频下方直接显示置顶蓝链的部分内容，目的或为试图改变竖屏观众迅速划走视频而不看评论的习惯，促进评论置顶蓝链转化。

据最新财报显示，2023年第四季度，B站日均活跃用户超过1亿。2023年，B站持续提升运营效率，全年总营收达225.3亿元，全年调整后净亏损同比大幅收窄49%，并实现了全年正向经营现金流。同时，全年超300万UP主在B站获得收入，同比增长超30%。

其中，2023年，B站全年广告收入同比增长27%，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿指出，去年，我们为超过300万的UP主创造了商业收益，这其实也巩固了我们内容生态的稳定。通过直播获得收入的UP主，去年超过了180万人，通过广告获得收入的UP主数量在去年的增长接近100%。

来源： 哔哩哔哩商业动态公众号

随后，在财报会议上，陈睿提及B站的VAS（增值服务），他表示，未来增长最有潜力、增长最快的将会是直播，因为直播是一项很多UP主都能够去从事的增值服务，去年我们有180万UP主通过直播获得了收入。我们直播业务的基础还是PUGC（专业用户生产内容）的生态，去年四季度有接近100万主播在B站上开播，其中只有一部分是来自于第三方公会。

品类上也是一样，我们的很多直播都是有关于B站的特色和优势品类，和我们在视频领域的竞争优势是一致的。比如虚拟主播这一块，我们在国内应该是最强势，遥遥领先，再比如我们在知识类的，像法律类的直播，在其他平台上是不太可能有的，但在B站上是非常流行的。今年，我们在直播方面的工作重点是会更强调直播业务经营的质量，我们会更关注毛利润和毛利率的提升，真正把我们业务的增长质量做得更好。

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