一、推出TikTok for Shopify

在英国市场，TikTok发展电商业务的决心仍然非常坚定。

日前，有消息称TikTok for Shopify应用程序将正式向Shopify英国站卖家开放，这能使相关卖家可以轻松触达TikTok的10亿用户。

事实上，这一应用程序是Shopify在去年9月推出的一款集成插件，这个新的端口可以实现TikTok和Shopify的再度整合。插件主要有同步产品目录、一键管理、数据直通三大主要功能。例如卖家可以将Shopify的商品目录快速同步到TikTok Shop上，还能直接连通两个平台的数据等。

推出TikTok for Shopify 来源：the information

在当时推出TikTok for Shopify这一应用程序后，Shopify便向美国卖家开放了，大大便利了在两个平台同时销售的卖家。“在TikTok Shop，我们一直在寻找改善商家销售体验的方法，与Shopify的最新集成将有助于简化英国的用户旅程，使他们能够更轻松地进行销售”，TikTok Shop发言人此次表示。

如果从另一个角度来看，这其实也是TikTok发展全闭环模式的关键一步。

在半闭环模式下，卖家只能在自己视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部商品链接，从而引导观众点击链接前往Shopify进行购买。而在全闭环模式下，TikTok不再充当引流的工具，而是将流量全部为自己所用。

Shopify与TikTok合作海报 来源：TikTok

显然，TikTok此次在英国推出TikTok for Shopify无疑能进一步促进平台的电商业务发展。

二、发展阻力大

客观来讲，TikTok在英国发展电商业务有着强大的基础条件，这也是它为什么不愿意放弃这一市场的重要原因。

据社交媒体主导机构We Are Social和媒体情报公司Meltwater发布的《数字2024：英国》报告显示，英国活跃用户每天在Android上使用TikTok的平均时间为49小时29分钟，这是第二名YouTube的两倍多（19小时10分钟），是第三名Facebook的三倍多。

TikTok成英国最常用社媒平台 来源：Meltwater

毫无疑问的是，TikTok是英国用户最常用的社交媒体应用程序。庞大的用户流量池，让TikTok Shop很难割舍掉这波掘金机会。

早在2021年2月，TikTok Shop便正式上线英国市场，按照原定计划，如果英国站掘金顺利，那么接下来TikTok Shop将陆续进入法国、德国等欧洲其他国家。

但TikTok强大的用户基础并没有为平台带来预想中的结果，与同期开通的TikTok Shop印尼站相比，英国站的销售数据相当惨淡。据统计，在2022年8月，TikTok Shop印尼站的月均GMV达到2亿美元，而英国站仅有2400万美元。

英国和印尼“一冷一热”的鲜明对比下，是两个市场不同消费习惯的体现。由于许多英国消费者非常看中产品质量，且他们并不习惯于直播购物这种模式。而TikTok Shop在英国上线时主打低价策略，平台上产品质量良莠不齐，这让很多消费者望而却步。

不过，TikTok Shop仍在继续布局英国市场。去年9月，TikTok Shop在英国推出了新的翻新科技产品类别，消费者可以在平台上购买手机、平板电脑等在内的翻新电子产品。涉足二手转售市场，TikTok Shop的业务也就更加宽泛。

TikTok Shop英国站推出新产品类别 来源：TikTok Shop

可以看到，TikTok Shop在英国市场还有很大的发展野心。毕竟不管是从用户体量还是发展潜力来说，英国市场都是很难舍弃的一片掘金沃土。

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