一、电商增速强劲

越南电商市场再一次向大众证明了自身的蓬勃发展力。

根据Metric的2023年在线零售市场概览报告显示，越南5大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）成功交付了22亿件产品，与2022年相比增长了52.3%，这是过去3年增长最强劲的一年。

产品交付数量大幅上升，平台的收入也随之大涨。报告指出，2023年越南B2C平台的交易额达到498.9万亿越南盾（205亿美元），其中5大电商平台达到232.2万亿越南盾，占比47%。反观2021年，当时它们占比仅有31.4%。

越南B2C电商收入趋势 来源：Smoney

事实上，电商平台的急速发展离不开越南市场的托举。根据Statista的数据，越南被评为全球电商增长率最高的10个国家之一。另外，来自谷歌的e-Conomy SEA2022报告，在2022年和2023年，越南就已连续两年成为东南亚数字经济增速最快的国家。

仅在2023年，以直播、多渠道销售为代表的新购物形式强劲发展，就为电商卖家带来了巨额收入。尤其是在去年的最后两个季度，8月份的电商业务增长率最高达到89.9%，收入超过21万亿越南盾。

这样的爆发式增长势头依然还将持续下去，预计2024年越南B2C平台的收入达到650亿越南盾，其中5大电商平台的销售额较2023年增长35%，达到310万亿越南盾（124亿美元）。

2024年越南电商市场预测 来源：Metric

此外，越南电子商务和数字经济司指出，预计2023年网购消费者数量达到6100万人，平均购买价值约为336美元。由此可见，在火热的东南亚电商市场，越南这匹黑马早已跑在前列。

二、市场乱象颇多

不过，在电子商务快速发展的背后，也免不了滋生一系列卖货乱象。尤其对于越南这个“香饽饽”，不少不良卖家也在蠢蠢欲动。

在越南工贸部此前发送的有关权益保护的投诉案件中显示，在2022年和2023年期间，与电子商务有关的案件占比最高，分为为14.7%和14.9%。可以说，伴随着电商市场不断发展，相关违规案件也越来越多。

具体而言，走私、非法跨境运输货物问题依然复杂，假冒商品和侵犯知识产权的商品不断增加。在去年前8个月，越南市场总局共检查案件52613起，同比增长11%；发现并处理违法行为37960起，同比增长36%；没收货物价值近1430亿越南盾，强制销毁货物价值930亿越南盾。

电商市场乱象增多 来源：泰教育

除了常见的制假售假、走私等违规行为外，电商卖家逃税、避税的现象也让监管机构相当头疼。2023年，越南税务机关从179家企业和1061名在场经营的个人中收集和处理了约2750亿越南盾的违规行为。

一系列数据触目惊心，倘若市场对此不加以严格监管，那么只会是越来越糟糕。因此，越南电商市场急需合规化发展。

去年12月底，越南市场管理总局对多家仓库进行突击检查，捣毁了多个售假窝点，一定程度上减少了假冒伪劣产品在市场的流通率；针对卖家税收问题，总局表示将在大众媒体上公布欠税电商卖家名单，同时将强制执行，包括禁止未履行义务的纳税人出境。

越南收紧税收管理 来源：thitruongtaichinhtiente

可以看到，越南对电商市场违规行为正重拳出击。并且，这样的措施在未来会更加严格，只有进一步规范电商发展秩序，市场才能获得源源不断的动力。对于各位掘金的卖家来说，还需牢牢遵守市场规则，切勿以身试法。

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