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靠二手业务逆风翻盘,eBay第四季度业绩超预期增长

一、Q4业绩超预期

经过长期沉淀,eBay终于一改此前的消沉面貌,逆风崛起。

据报道,近日,eBay正式公布了2023年第四季度财报,报告显示,该公司在第四季度揽下了26亿美元营收,超过华尔街预期的25.1亿美元,另外,当季度eBay商品总交易额也增长了2%,达到186亿美元,超过预期的182亿美元。

eBay公布第四季度财报 来源:eBay

当然,在具体成绩上eBay的表现同样不俗,报告显示,2023年第四季度,eBay广告收入达到3.93亿美元,超过预期的3.75亿美元;持续经营业务的GAAP(美国公认会计准则)净利润为7.28亿美元,同比增长8%,有效抵消了平台业绩放缓的负面影响。

有意思的是,eBay第四季度的业绩不仅超过市场预期值,而且连eBay自己也没有预料到。不久前,eBay首席执行官Jamie Iannone在一次电话会议中就提到:“我们观察到第四季度的消费趋势趋于疲软,欧洲市场尤其面临挑战。”基于此,该公司将第四季度营收预期调整为24.7亿美元-至25.3亿美元。

下调收入预期 来源:investors     

所以,第四季度最终结算出来后,Jamie Iannone表示十分惊喜:“我们的业绩证明了我们战略的优势,我为我们加快的创新步伐感到自豪。”

二、二手经济爆发

坦白说,经济逆风笼罩之下,eBay还能取得超水平的亮眼成绩实属不易,若要深究其原因,这和当前二手经济的繁荣离不开关系。

我们知道,近来由于通货膨胀持续,全球多个市场物价上涨,越来越多预算不足的消费者开始将目光转向更实惠的二手转售商品。有数据显示,从2023年至2031年,全球二手转售商品的市场规模将持续增长至1.3万亿美元,复合年增长率高达13.6%。

全球二手经济热潮涌现 来源:Globe Newswire

不难看出,二手经济风口涌现,正给了专注于二手电商市场的eBay一次宝贵的利润增长机会,基于此,eBay也是用尽手段捕捉这一鲜明信号。

譬如,去年9月,eBay宣布推出一项奢侈品寄售服务,允许用户直接联系专业卖家,由卖家代表他们陈列并销售自己的闲置奢侈品;去年10月份,eBay美国站又发布通知,称将改进平台商品的正品鉴定流程,在原有的流程之外新增一项listing准确性鉴定步骤,这一变动将进一步优化二手商品消费者的购物体验。

eBay正品鉴定流程改动详情 来源:eBay

结果大家有目共睹,在市场的强力托举,以及自身努力的加持下,eBay成功力挽狂澜,拿下了超乎市场预料的优异成绩。

所谓“天下熙熙皆为利来”,二手电商市场并非eBay一枝独秀,还有许多其他电商平台在这片舞台上绽放别样的光芒。以国际电商巨头亚马逊为例,去年11月,亚马逊英国负责人John Boumphrey就公开表示,欧洲消费者对翻新和二手商品需求的大幅提升,使亚马逊的二手电商业务规模高涨至13亿美元(10亿英镑)。

可以预见的是,亚马逊等平台的涌入将给eBay带来更多的挑战,一场有关二手电商市场份额的争夺战在所难免。当然,巨头争相抢注的同时,更多商业机遇也将被释放,届时正是卖家入场掘金的大好机会,大家一定要好好把握。

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来源: 编辑:跨通社

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