1.直播在西班牙盛行

新的一年，直播电商依旧是个值得把握的巨大风口。

近日，西班牙市场发布最新研究报告，数据显示，2023年西班牙直播购物活动数量增长了144%，如此高速的增长也展示出这一模式在海外的巨大潜力。

除了其自身的显著增长，该模式为电子商务流量的积极影响也十分亮眼——有近85%的电子商务经历了流量的增长，而他们都将此归功于直播购物。

直播购物对电商流量的影响 来源：The Jump Live

详细来说，据研究结果显示，大多使用了直播模式的品牌都成功实现了预期目标，其中90%的企业还取得了“良好或优秀”的成绩。之所以能让品牌达成预期，也是得益于直播模式对消费者的吸引程度，有近70%的直播活动吸引了超过10%观众点击“喜欢”。

俗话常说，有需求就会有市场。在西班牙市场，直播购物也开始受到更多的关注，甚至有消息称，TikTok Shop也已经计划将在2024把业务扩展到西班牙市场。

实际上，不止是直播的形式开始盛行，整体来看，西班牙消费者选择网购的频率也越来越高。此前就有研究机构发布报告称，2023年有24％的西班牙人每月至少网购一次，22％的消费者每半个月网购一次，20％的西班牙消费者每周进行网购，甚至有16%的消费者一周会网购多次。

2023年西班牙消费者网购频率 来源：Cetelem Observatory

消费者购物习惯的改变，为电商提供了更好的发展条件，也让直播这一模式今后的成长空间更加庞大。

2.直播购物成新风口

坦白来讲，在整个欧洲市场，西班牙的电商增速也是名列前茅的：截至2023年年底，西班牙电子商务领域的总销售额将增长20%，达到653亿欧元，其中来自在线销售渠道的占比达17%。

而说到直播购物，大家就更是熟悉了，经过前两年的高速发展，这一模式在国内已经逐步趋于稳定状态，同时随着跨境电商的爆火，直播也开始走出国门，走向海外。

从市场规模上看，直播购物依旧处于一个高速增长阶段。日前，研究公司Polaris Market Research对Facebook、Instagram、TikTok Shop等平台进行了调查，可以看到在2023年，全球直播商务平台市场规模和收入份额为9.0772亿美元，而到2032年，这一数字预计将达到48.8038亿美元。

全球直播电商市场规模扩大 来源：PR Newswire

毫不夸张地说，直播购物这股风正在疯狂吹向全球各个角落，而能够抓住这个风口的平台或者卖家，都有机会更上一层楼。

举例来说，此前越南胡志明市发展研究所、胡志明市信息通信部，以及第一区人民委员会协调举办的直播销售活动，邀请了众多TikTok达人帮助商家推广产品，从销量上来说，活动开始仅4天时间，就收获了1.82万份订单，带来了约42亿越南盾的收入。

直播4天收入约42亿越南盾 来源：sggp.org.vn

最后，可以预见的是，凭借着独特的传播和营销优势，未来直播购物依旧会被更多消费者所选择。对卖家来说，与其观望不如行动，提前做好准备迎接机遇的到来，或许是当下不错的一个选择。

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