2月23日消息，据《中国企业家》，支付宝去年陆陆续续从抖音、小红书挖了很多员工，主要集中在运营岗和广告岗，为内容布局做储备。

接近支付宝的人士表示，这几年“眼看着抖快崛起，支付宝虽然眼红内容和流量商业化，但迟迟没有大动作。一方面受限于阿里整个战略的掣肘，另一方面‘圈子’的失败也如同紧箍咒，让支付宝不敢重新涉水社交。”

“但现在内部不再介意提（社交）这两个字了。”该人士强调。

来源：中国企业家公众号

过去一两年，为了吸引用户停留，支付宝一直在培育内容生态：升级生活号，构建图文短视频，进军直播带货领域。

今年年初，一项名为“兴趣社区”的社交功能在支付宝进行内部测试。从参与内测用户提供的图片可知，在“消息”页面最上方，新增显示“兴趣社区”Banner，并设置有关于咖啡、酒类、露营、棒球、徒步、钓鱼、骑行等多个兴趣小组以供用户讨论，点击便可加入同城小组进行线下活动。

支付宝内测的“兴趣社区”界面数据 来源：Tech星球公众号

另据Tech星球，今年年初，支付宝内测一项名为“兴趣社区”的社交功能，定位是发现有趣找到玩伴，用户可以在社区内体验潮酷生活，结识同频兴趣玩伴。彼时，该功能还处于小范围的测试阶段，入口位于支付宝APP内的消息页面上方，点击进入后，即可来到兴趣社区界面。

此外，今年春节支付宝将“集五福”升级为“五福节”，并首次面向内容创作者开放。据了解，五福期间，除原有的支付宝创作分成计划等创作者激励计划外，平台还推出了“五福全民冲榜赛”，额外加码2500万激励扶持优质内容创作者。为了助力商家春节营销，平台推出了X福卡、品牌馆、炫福红包等三大新产品。

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