1.涉嫌违反电商法规

经历了去年10月全面退出印尼市场、年底与Tokopedia合作重返这一市场、今年年初正式完成对Tokopedia的收购、以PT Tokopedia的身份继续发力电商业务这一系列事件后，TikTok Shop本以为能够放心施展拳脚了，但现实情况却与期望大相径庭。

近日，据媒体报道，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki公开表示，尽管TikTok Shop通过收购Tokopedia的手段恢复了运营，但它至今依旧在违反印尼电商业务和监管贸易部长条例中的法律规定。

印尼官员指控TikTok Shop违反法规 来源：deal street asia

根据印尼法规，电商业务必须与社交媒体分开。“我们不反对TikTok 投资Tokopedia。然而，问题在于TikTok Shop 仍在与社交媒体平台持续进行整合。” 印尼官员Teten Masduki指出，“贸易部长必须谴责TikTok，让他们遵守规定。”

据了解，目前印尼合作社和中小企业部仍在等待贸易部对TikTok违规行为的处理结果，而TikTok方面暂时还未对此事做出回应。

其实，TikTok Shop重返印尼一事早在去年年底就埋下了隐忧。当时，印尼贸易部虽然批准了TikTok Shop与Tokopedia的合作，但给它们的交易活动设置了一个3-4个月的试验期，并表示如果TikTok Shop在试验期间违反了相关规定，那么它将会受到制裁。

TikTok或将面临印尼贸易部制裁 来源：Bisnis Tekno

综合以上种种情况来看，TikTok Shop在印尼市场至今仍面临着诸多挑战，倘若无法度过这次的难关，那么它的电商业务势必将再次受到冲击。

2.发力电商业务

客观来看，即使印尼市场管控再严、困难再多，TikTok Shop也无法放弃这块市场，因为印尼市场对于TikTok Shop的商业版图而言，实在是非常重要。

一份来自Yipit Data的最新数据显示，2023年，TikTok Shop东南亚地区的GMV，占到了该平台全球总GMV的90%以上。这其中，仅印尼一个站点就贡献了28%的GMV，明显高于TikTok Shop其他所有站点，而且这还是在TikTok Shop年末两个月退出印尼市场、亏损高达十亿美金的情况下达成的。

从卖家数量上来看，印尼站点同样也是遥遥领先。根据招商证券提供的数据，截止到2023年底，TikTok Shop印尼站的卖家数量超过了15万，远高于东南亚其他所有站点。

TikTok Shop印尼站卖家数量超过15万 来源：招商证券

另外值得注意的是，去年年底，TikTok Shop定下了2024年达成500亿美金GMV（商品成交总额）的目标，这一数字相较于2023年翻了一倍多，实现难度不可谓不大。所以说，要想达成今年的GMV目标，TikTok Shop势必不能放弃最重要的印尼市场。

不过话又说回来，如今的TikTok Shop，不仅看重以印尼为代表的东南亚市场，同时也在大力押注全球其他市场，力图找到新增长点。近日就有消息称，TikTok Shop决心在2024年将自己的电商业务扩展到更多地区，计划在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国这八大国家上线小店。

TikTok Shop计划上线八大站点 来源：myzaker

总的来说，出海掘金之路道阻且长，TikTok Shop一边加码现有市场的电商业务，一边大力开拓更多市场，或许能在今年达成更加亮眼的业绩。

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