一、电商平台流量回落

尽管是潜力最大的电商蓝海之一，巴西电商市场近来的表现却不尽如人意。

日前，根据资讯公司Conversion发布的《巴西电子商务报告》，在黑色星期五购物盛宴过去之后，巴西电商市场热度开始周期性降温。具体来说，巴西2023年12月份的电商平台总点击量为25.7亿次，相比11月份的数据下降了8.6%。

巴西12月电商流量减少 来源：Alo Tatuape

报告显示，从产品来源上看，去年12月份，巴西电商网站上进口产品的访问量下降了20%，降幅较大。从产品类别上看，家具和园艺用品的访问量下降17.6%，而化妆品类别的访问量也下降了17.2%，市场冷却速度很快。

当然，消费市场失去活力，主要电商平台也难以保持增速。研究表明，在去年12月份，亚马逊巴西的访问量达2.27亿次，同11月份相比下降了10%，下滑趋势最为明显；其次是Shopee（访问量1.67亿），环比下降了2.8%；而巴西电商龙头老大12月访问量为3.54亿，环比也是略降了2.8%。

去年12月份巴西主要电商平台流量回落 来源：Conversion

值得一提的是，尽管今年1月份巴西电商市场的相关数据还未公布，但从往年数据来看，由于年前促销旺季消耗了一大波预算，因此今年1月巴西消费者的网购支出很可能进一步减少。

二、整体趋势曲折向上

其实，去年12月份巴西电商流量回落也是意料之中。

要知道，黑五是巴西热度最高的促销活动，同时也带动巴西11月电商平台流量和销量达到一年中的顶峰，数据显示，去年黑五期间，巴西电商卖家的收入平均增长了123%，黑五在巴西的巨大影响力可见一斑。基于此，Conversion首席执行官Diego lvo指出：“黑色星期五是巴西商业的主要日期，之后自然会出现下降。”

2023年黑五期间卖家收入增加了123% 来源：Alo Tatuape

此外，经济大环境也是导致巴西节后流量回落的重要原因。通货膨胀持续，物价居高不下，不得不勒紧裤腰带过日子的巴西消费者对商品性价比更加敏感，他们普遍倾向于在价格优惠的时候购物，因此大量消费预算就消耗在能提供最多折扣优惠的黑五大促，而12月的线上支出也随之减少。

一个有力的证明是，去年12月份，巴西电商收入不仅环比出现下滑，而且与2022年同期相比也大幅下降了53%。

老实说，市场就是这样如同潮水一般涨涨落落，旺淡季的更替决定了巴西电商流量的周期性变化，而经济大环境则影响了这一曲线的起伏程度。但如果我们放大视野，就会发现巴西电商市场其实是在曲折之中不断向上发展的。

此前ConponValido的数据报告就显示，2022年巴西在线销售额涨幅为22.2%，位列全球第一。而Statista的数据则指出，预计2024年到2028年间，巴西电子商务市场的渗透率将持续增长5.7个百分点，并于2028年达到46.87%的峰值，市场规模也将不断扩大。

巴西电商市场渗透率将连续9年保持增长 来源：Statista

总而言之，尽管巴西电商流量在短期内出现下滑，但得益于巴西对线上零售接纳度的不断提高，当地电商市场的前景依然是一片大好，因此对于卖家来说，巴西仍是一个不错的出海选择。

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