2月6日消息，支付宝发布五福节直播小报。数据显示，五福年货节期间，支付宝上平均每天有超7000场直播，上万商家为消费者提供爆款年货。其中，酒水、黄金、纸巾等三大品类最受用户欢迎，销售额、订单量双增长，近两周的直播销售额环比涨幅分别达100%、200%和300%。

来源：支付宝官博

支付宝五福带货榜页面显示，酒水、黄金、纸巾品牌占据了商家榜单的半壁江山。其中，酒水品类直播销售额翻番。此前，白酒达人“馆长宁小刚”在支付宝正式开播，“好酒好运专场”单场直播拿下了3250万元的销售额。首秀战绩与酒类头部达人拉飞哥在抖音的单场销售业绩比肩，在同行业中也属于遥遥领先，引发行业热议。

同期，另一酒业品牌酒易淘首次入驻支付宝，在五福节直播中拿下了超1700万销售额，近百万人次场观；浩天酒类连锁店公布数据，五福节开播后实现近千万销售额；根据四川卫视公布的数据，旗下“熊猫真选”直播间也在支付宝年货节期间售卖品牌酒水，并拿下了2267万GMV，该号从0粉起号，首播粉丝便破万。

包括舍得、沱牌等在内的酒水品牌也把支付宝作为重要销售阵地，龙年坛装酒首次线上渠道开卖，给出了专属支付宝用户的优惠价。

来源：支付宝开放平台公众号

黄金品类直播销售额涨2倍，复星旗下老庙黄金单场直播销售额近900万，两周时间累计斩获销售额近6000万。支付宝数据也显示，年轻人正在成为“淘金”主力军，黄金直播消费中90后、00后消费者占据半边天。纸巾品类直播销售额涨3倍，心相印直播销售额400万元，卖的纸巾可绕西湖3圈。

公开信息显示，支付宝从2023年8月正式进军直播带货，并相继完善直播产品、政策，降低中小商家的直播门槛。为吸引更多合作伙伴，今年五福节，支付宝针对商家、机构、达人提供了免佣6个月的直播激励计划，已开播但未满100万成交额的用户可一直免佣直到超100万成交额；在补贴方面，平台会给予新开播带货的生态账号流量扶持，并针对优质商品提供补贴激励。

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