2月2日消息，春节临近，黄金消费热度持续攀升。支付宝数据显示，五福节开启以来，最近两周黄金珠宝销售额环比翻2倍，黄金持续霸占“五福年货节”带货榜榜首。节庆同样推动珠宝饰品走俏，仅三天时间，单个商家在福气店爆卖上万条珍珠饰品。

来源：支付宝官方

为了抢占新春销售旺季，今年超30家黄金珠宝品牌参与支付宝五福节，通过低价优惠、发福卡、开直播、定制联名产品等形式展开营销大战。五福节期间，复星旗下老庙黄金单场直播销售额近900万；中国黄金上线了联名定制金条和黄金福卡，并在线下门店发放五福福袋；中国珠宝除了推出联名金条，还与周大福、梦金园、佐卡伊等品牌一齐，首次在品牌小程序内为用户送福卡。

支付宝数据也显示，年轻人正在成为“淘金”主力军，黄金直播消费中90后、00后消费者占据半边天。

除了黄金以外，酒水也是五福节的热销产品。五福节期间，白酒达人“馆长宁小刚”在支付宝开启直播首秀，单场直播销售额达3250万元，成为当天达人带货榜的第一名，在各大平台的酒水类直播中“遥遥领先”。该场直播主要售卖的是国窖1573、53°剑南春、53°习酒窖藏、天鹅庄大使珍藏干红等品牌酒水。

来源：支付宝开放平台公众号

今年五福节，支付宝针对商家、机构、达人提供了免佣6个月的直播激励计划，已开播但未满100万成交额的用户可一直免佣直到超100万成交额；在补贴方面，平台会给予新开播带货的生态账号流量扶持，并针对优质商品提供补贴激励。

支付宝数据显示，五福年货节直播持续升温，商家报名数量创新高，直播间日均交易笔数较平台双11期间增长600%。除黄金、数码等品类外，家居生活、食品生鲜、美妆护肤等品类交易量也呈现高速增长。今年五福节期间，平均每天将有近3000场商家直播，为消费者提供爆款年货。

五福节期间，平台还推出了“五福全民冲榜赛”，额外加码2500万激励扶持优质内容创作者。报名参与“五福全民冲榜赛”活动的创作者，还可参与瓜分五福超级IP流量，冲榜成功可瓜分百万奖金。

来源：支付宝开放平台公众号

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