50元一斤的宝宝挂面、两三百块的婴儿洗澡盆、三四百元一套的婴儿专用餐具……只要在产品上贴上“婴儿专用”标签，价格就会迅速倍增，“天价母婴消费收割廉价爸妈”话题一度冲上热搜。12月27日，江苏省消保委针对高价母婴消费话题发文，呼吁让婴幼儿产品定位回归使用本质，加强整治商家虚假宣传等不规范行为。

澎湃新闻注意到，当下，随着高标准和高品质母婴用品逐渐成为年轻一代父母养娃的“刚需”，一些母婴产品通过炒作概念、虚假宣传，对产品定价进行不合理地攀升，深受消费者诟病，并不时见诸报端。

据新华社12月21日报道，一款婴幼儿吹风机号称具有“吹头发、吹屁屁”的功能，甚至还“可以帮助宝宝改善湿疹、痱子等症状”，价格昂贵。但用户实测后发现，该产品和普通吹风机并无明显差别。

江苏省消保委认为，“高品质”并不等同于“高价格”，高价母婴产品必须展现更多的“含金量”，而不仅仅是靠花哨的外表和夸张的宣传，当产品过分注重噱头而忽视实质内容时，迟早会失去市场的信任度和忠诚度。

省消保委呼吁，经营者应以诚信为本，使母婴产品的定位回归实用本质。要提供真实、准确的产品信息，加强市场消费供给，注重产品的研发与品质控制，确保产品设计、品质、材质等各环节符合标准要求，让消费者买得安心、放心、舒心。相关政府部门也应对商家虚假宣传的行为进行整治，从源头上规范市场秩序。对于消费者来说，应保持理性，切勿盲目迷信“婴幼儿专用”等包装名号，避免陷入消费陷阱。