小雪以来，朔风渐起。渐浓的寒意，也拉开了齐鲁大地今冬冰雪消费的序幕。

深入推进全域旅游发展的山东，如何盘活本不见长的冬季旅游，打造冬日文旅消费新热点？

01/用 “好品”，守护冬日暖意

近段时间，“国产羽绒服卖到7000”的话题登上了热搜。过冬必备消费品的“身价飙升”，毫不意外地诱发了打工人的冬日保暖焦虑。

应该怎么避开过高的品牌溢价，选到最有性价比的产品？厚道山东有自己的方案。

在11月举办的“好客山东 好品山东”2023北京推介活动中，坦博尔羽绒服作为潍坊青州的代表品牌之一亮相。

创立于1999年的坦博尔，至今已走过了20余年的品牌发展之路，2018年还被授予了“中国羽绒行业大国工匠品牌”荣誉称号。敏锐感知到消费市场对于户外生活方式的青睐，坦博尔发力百亿户外“新蓝海”，主打科技面料、“轻暖透湿”“无惧风雨”“一衣三穿”的坦博尔冲锋羽绒服单品在门店的销售额持续增长，亦踩中了当下“冲锋衣成抗寒顶流”的消费热点。

从价格区间来看，该品牌羽绒服产品从“199以内”到“900元以上”各个档位均有铺设，亦能够适应从大学生到打工人、从南方到北方地区的不同消费需求、温度需求，为消费者们提供了多一种选择。

除此之外，作为制造业大省的山东，在激活“暖经济”活力方面也有自己的产品储备。如今年淄博烧烤的热度助推当地纺织企业鲁泰开启了旅游打卡的“副本”，衬衫、Polo衫等服装类产品凭借扎实的品质一路走俏；如在素有“中国针织名城”之称的青岛市即墨区，即发针织、雪达针织等企业品牌入选了“好品山东”品牌名单，通过创新研发新工艺新材料，它们的主要产品已远销日本、欧洲、美国等国家和地区……冷空气带旺“暖经济”，也提供了一个契机，让消费者重新认识“好品”里的山东；也希望这份新近“种草”的惊喜，能够为消费者带来一份冬日里的暖意。

02/山海间，解锁冬日文旅温暖主题

在北京举办的“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游推介会上，还现场发布了好客山东“生态闲情游”“活力激情游”“惬意温情游”“民俗风情游”冬季旅游四大主题产品。

凝霜挂雪的山野雪景、万鸟翩跹的浅海滩涂，沉浸式体验国潮艺术、在林山雪道上踏雪疾行，暖雾氤氲的温泉汤池、热气腾腾的铜锅羊汤，红灯笼摇曳的古城街市、烟火升腾的乡间大集……新推出的文旅产品，聚焦冬日消费新热点、新场景，重新梳理整合了山东的人文自然资源，既盘活了传统的景点资源，也有利于统筹同类资源，形成文旅发展合力，让本土文旅资源的经济效益、社会效益最大限度地释放。

而作为备受市场期待的“后冬奥时代的第一个完整雪季”，今冬“开板”后的冰雪消费，也在逐渐释放出“热效应”。据报道，随着气温下降，目前山东冰雪旅游的热度持续走高，济南各大滑雪场门票已预售数万张；胶东“雪窝子”威海，更是提出全力打响“冬季到威海来看雪”文旅品牌，推动“冰雪+赛事”“冰雪+康养”“冰雪+文化”深度融合，建立多业态融合发展的冰雪旅游产业体系。

在过去，山东的冬季旅游往往处在淡季，而向冰雪“要温度”的一系列文旅创新举措，正在激活山东全域旅游的大盘。2018年，《山东省全域旅游发展总体规划（2018-2025年）》中进一步明晰了山东省全域旅游发展方向。经过多年发展，目前山东已初步构建起全时段、全季节、全地域、全覆盖的旅游发展格局。

秉持着“万物皆可游、处处是场景”的理念，山东正逐渐塑成冬日文旅产业发展新优势。

03/情怀为引，共寻城乡文化根脉

最近，在近郊、乡间探早市、赶大集的短视频屡屡引爆流量，互联网上刮起了一股“怀旧之风”。

“农村大集作为传统农耕文明的历史留存，不仅是当地农民的物质交易场所，更是一场民俗文化盛宴。”农村大集的热闹，激发了在外游子们的社群意识和本地情怀；同时，它也提供了一个契机，令在城市生活中被原子化的个体短暂回归传统的地方社群，在细碎的一蔬一饭中感受民俗风情，共寻一条文化根脉。

近日，山东多地冬季“黄河大集”陆续启动。如潍坊以潍县萝卜文化为主题，力求借黄河大集搭建的平台助力产业高质量发展；青岛市南区的冬季黄河大集，扎根有600余年历史的浮山所大集，彰显“黄河情家乡味”；菏泽将今冬黄河大集的启动地选在了曹县，旨在将“黄河大集”打造成体现文化乡土风情的沉浸式体验区……黄河大集，将外界探寻民俗情怀的目光下沉到乡村生活的肌理，由点及面地推进全域旅游发展，向上迸发出文旅消费活力。数据显示，山东规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个，乡村旅游经营业户8.9万户，吸纳安置就业58万余人。

全域旅游的发展与乡村振兴紧密相关，一方面，全时段、全季节、全地域、全覆盖的旅游发展格局，有利于带动优化整个区域的环境，重构兼具当代人文特色的空间审美；另一方面，文旅产业发展也能够创造更多就业机会、消费场景，让“主客共享”旅游发展红利，促进城乡居民心理与消费上的贴近，推动城乡协同发展。

暖绒绒的“好品”，最直观地守护身体温度；一套“冬游”文旅产品，打出释放消费活力的组合拳；寻根怀旧的乡土体验，用温情拉近城乡心理距离……这个冬天，来一次山东吧，看这里如何用心、用情释放冬日“暖经济”的温度，打造“主客共享”的“冬游齐鲁”新方案。