7月15日下午，“这一站，济南”旅游目的地品牌发布活动在济南市文化馆举行，“这一站，济南”旅游目的地品牌正式亮相，并向国内外游客传达来自泉城济南的“诚挚邀约”。

本次活动由山东省文化和旅游厅、济南市委宣传部指导，济南市文化和旅游局主办，济南日报报业集团、济南市教育局、济南市城乡交通运输局、济南市园林和林业绿化局、济南市商务局、济南市体育局、济南广播电视台、济南文旅发展集团协办。

济南市政府副市长任广锋，济南市政协副主席刘勤，山东省文化和旅游厅二级巡视员蔡世超，济南市政府副秘书长李成学，济南市委宣传部副部长赵民，济南日报报业集团党委书记、董事长、济南日报社社长田俊林，济南市文化和旅游局党组书记、局长马利，济南广播电视台党委书记、台长丁晓红，济南文旅发展集团党委副书记、总经理王学军等领导同志出席活动。

中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚，文化学者、作家、山东省文化旅游联谊会副会长牛国栋，全国政协委员、作家学者、央视“百家讲坛”主讲人魏新，著名影视演员侯京健，携程集团政府合作部华东区总经理费成诚，市民寻访团团长辛安等嘉宾受邀参加活动。参加活动的还有市教育局、市城乡交通运输局、市园林和林业绿化局、市商务局、市体育局等有关部门负责同志，各区县（功能区）政府分管负责同志，以及交通、金融、互联网等有关平台负责同志，文旅行业单位代表、市民代表、媒体记者等共500余人。

济南旅游目的地品牌正式发布！“泉城济南”发出诚挚邀约

全新品牌，泉心出发。“热辣滚烫”的济南，创新步履不停。

生活不止眼前，这一站来济南！活动现场，济南旅游目的地品牌正式发布，济南市文化和旅游局局长马利深度解读“这一站，济南”的品牌内涵。

当前，各地文旅部门“花式整活”，文旅行业风起云涌，自媒体上的热度一浪高过一浪。济南文旅行业也一直在努力，采取了包括推出网红打卡地、打造消费新场景、举办四季系列节会等在内的一系列重要举措，济南也因此屡屡上榜各类旅游榜单，成为全国周边游热度最高的旅游目的地之一。如何打造济南独具特色的旅游目的地品牌，让国内外游客强化认知，在说走就走时一下子就选择济南呢？“这一站，济南”旅游目的地品牌和“生活不止眼前 这一站来济南”宣传推介语应时而生。

一城山色迷人眼、泉水甘甜育二安、半城湖水柳荷伴、黄河故事讲不完、千年古城烟火喧。这样的济南，怎能不让人心动！马利介绍，现在正值暑期旅游旺季，“泉”在济南系列活动在全市如火如荼地开展，市文化和旅游局将充分发挥自身职能优势，从拓展新消费、聚力新势能、探索新营销三个方面重点发力，将“这一站，济南”旅游目的地品牌叫响、擦亮。

济南“老师儿”和济南“老乡儿”花式推介济南

无论来自何方，当踏上泉城济南的土地，一句热情洋溢的“老师儿”总能拉近你我距离。

在齐鲁大地儒家文化的滋养下，“老师儿”成为烙印着济南特色的称呼方式，在网络媒体的加持下，更是一跃成为济南独有的文化符号。为了更好地助力“这一站，济南”旅游目的地品牌推广，市文化和旅游局推出了极富本土特色的“济南老师儿”代言团。他们是：雨荷姐姐、一见清辛组合（李清照+辛弃疾）、济南老等儿、猪鲤宝宝分别代表济南的旅行达人、读懂济南的文化导师、文旅行业的服务保障人员、济南文旅企业的福利和诚意，他们作为济南老师儿的代言人，以虚拟+现实的形象，代表热情好客的济南人民，欢迎八方来客。

活动现场，“济南老师儿”代言团发布了“跟着诗词游济南” “寻找文物里的济南” “漫游清泉上的济南”等文旅特色路线和“这一站，济南”文化艺术季活动，并介绍了文旅行业从业者在各自工作岗位上或感人或有趣的故事。据悉，“济南老师儿”代言团IP还将陆续在文创产品设计、文旅服务品牌打造、文旅宣传推介中发挥重要作用。

除了“老师儿”，还有“老乡”。

虽然不是土生土长的济南人，但在此生活了二十多年的著名文化学者、作家魏新已经深深爱上了这座城，活动现场，魏新的动人分享，引起了极大共鸣。而作为地地道道的济南人，泉城形象大使，济南文旅推荐官、著名青年演员侯京健现场倾情推介了自己的家乡：“来了一定会让你发出‘羡煞济南山水好，有心常做济南人’的感叹”。

这一站，各行各业聚焦济南，助力品牌打造

“一指用力”莫如“握指成拳”，形成合力方能行稳致远。

活动现场，济南市文化和旅游局与携程、滴滴、巨量引擎、美团、微博等平台代表签署“这一站，济南”旅游目的地品牌共建合作协议。下一步，各大平台将以全方位、立体化、创意性的方式，宣传推介济南文旅资源和特色产品，开展线上线下相结合的旅游营销活动，让“这一站，济南”旅游目的地品牌深入人心、出圈出彩。

今年以来，入境游市场复苏态势良好。济南市文化和旅游局将联合携程集团打造全国首批“入境游便利化”示范城市，双方将共同推进入境旅游支付便利化、通信便利化、酒店预订便利化、景区入园便利化等措施，同时在海外旅游平台开展联合推广，吸引更多境外游客来济，让泉城济南以开放包容之姿，迎接四海宾朋。

作为“这一站，济南”特享优惠，济南市将与滴滴出行联合发放总预算不低于1000万元的滴滴打车券。8月份周一至周四出行高峰期，在重点交通场站、商圈、景区等场所打车6折起，周末567全天打车6折起，助力暑期出行旅游消费。同时滴滴出行将定制100台“这一站，济南”文旅主题网约车，车内放置旅游攻略或定制周边，给旅客带来超预期的惊喜体验。

如何让游客“快进”抵达，“慢游”享受，离不开文旅与交通行业的联动创新。济南市文化和旅游局将与济南国际机场股份有限公司、山东中铁文旅发展集团、济南轨道交通集团、济南公共交通集团等单位开展“济南市交旅融合会客厅”共建活动。未来，在机场、高铁候车厅、地铁站等公共交通空间，游客将会看到精彩的旅游推介、非遗表演、文化展览、艺术演出等城市推广活动。

文旅产业发展，离不开金融支持引来的活水。现场，授予工商银行济南分行、北京银行济南分行、齐鲁银行、莱商银行4家金融机构为“济南市文化和旅游行业金融顾问单位”。

首批城市礼物发布，还有锦鲤大奖等你来拿！

在舞台音乐剧《泉城有鲤》中，“二安”文创、泉水茶饮、泉城兔子王、平阴玫瑰、济南阿胶、透明质酸护肤品、野风酥休闲食品、礼遇泉城系列文创等首批城市礼物发布。后期还将陆续丰富“城市礼物”名录，为游客打造更多可以带走的济南记忆。

“进了济南门，就是济南人”，在济南，不仅可以聆听泉水叮咚，欣赏一城山色，还有一份幸运等待着你。

“泉城锦鲤”免费游也正式启动。活动设置30个“锦鲤”大奖，共6万元旅游基金。游客可以通过个人微信、微博、抖音任一平台，创作或转发“这一站，济南”主题宣传内容即可参与活动（详情请关注济南市文化和旅游局官方微信、微博）。

为更好地“引客来济”，济南市文化和旅游局还将赴重点客源城市开展“这一站，济南”旅游营销推介活动，通过自由行分享会、公众推介会、旅行社座谈会等形式，精准对接客源渠道，大力开拓市场、广泛招徕游客。

生活不止眼前，这一站来济南！