刘强东 视觉中国 资料图

刘强东要开直播了？来的是“刘强东”。

4月15日，澎湃新闻记者获悉，以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”数字人将在4月16日下午6点18分，在京东APP开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

当天早些时候，就有知情人士向记者透露，刘强东即将在京东APP上开启直播，预计很快（本周内）就会正式上播，不过会采取新的形式。

现在看来，此次直播主要是通过AI方式进行。从京东方面披露的信息显示，“刘强东”数字人很可能成为京东新晋带货主播，为京东直播间带来更多人气。

刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

4月10日，京东宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励。京东内容生态相关负责人告诉澎湃新闻记者，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出10亿现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

此外，京东还设置高达500万元的机构激励榜。只要机构引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升其运营能力。

目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。

“去年一整年，京东始终加快推进平台生态和低价心智的建设，目前整体表现符合预期。”此前京东CEO许冉曾评价京东在过去一年的表现，并称今年将继续重点推进价格竞争力和平台生态建设，有信心进一步获取市场份额。

内容生态已成为各互联网巨头争夺增量市场的重要途径，此前这一赛道的巨头无疑是抖音，而更多巨头正在摩拳擦掌。

对于腾讯来说，这个机会主要是视频号，数据显示，2022年视频号直播带货销售额同比激增超过8倍，且在去年仍维持强劲增长势头。

美团视频也在近期推出新的招募计划，为优质创作者及机构提供保底奖金及流量分成激励。其中，单账号最高可月入3万；机构另有特别奖励金，每月8000元-18000元不等。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》披露，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，短视频应用用户黏性最高，超七成用户看短视频、直播购物。