每年春节都是黄金饰品的热销时期，取新年添金的寓意。今年的龙年春节还撞上了情人节，“黄金热”持续升温，特别是龙元素的黄金饰品销售火爆。

2月13日，红星资本局走访成都多家金饰店了解到，消费者的购买热情从1月底持续至今，有商家一个上午能接待十几批消费者；购买人群既有中老年人，也有90后00后；有的是情侣赠礼，有的是新年礼物，还有人是为了犒劳辛苦了一年的自己。投资保值是消费者选择黄金饰品的重要原因，市场普遍预期，中长期黄金价格仍较乐观。

龙元素黄金饰品销售火爆

转运珠最受青睐

红星资本局走访发现，各大品牌的金价虽略有差异，但大多在625元/克左右。春节期间品牌方都推出了优惠活动，一般每克黄金减30元，制定价饰品8-9折，相当于去年10月左右的价格。

据多家金饰店的导购介绍，龙元素的黄金饰品销售火爆，特别是龙年生肖转运珠，由于造型新颖时尚，且价格相对较低，可以自由搭配，最受消费者青睐。

龙元素金饰

2月13日上午11时，一名周大福（01929.HK）的导购告诉红星资本局，她已经接待了四波顾客，目前很多热销的款式都得调货。有一款龙舟转运珠和胖福龙转运珠卖得最好，消费者一般还会搭配上祥云、福袋或其他吉祥寓意的图案，8折下来只需要约1500元。

购买转运珠，金饰店会赠送现场编织的红绳，需要等待半小时。红星资本局在现场看到，每位导购都有一个腰包，里面是正在编织的红绳。由于不断有新客进店，导购只能忙碌中抽空编织。

对转运珠感兴趣的大多是自用的年轻人。一位女士告诉红星资本局，她前年买了一颗虎，今年买了一颗龙，希望今年能龙腾虎跃。值得一提的是，转运珠是3D硬金工艺，按固定的标价销售，不如按克重卖的足金饰品保值。年长一些的消费者更多选择黄金挂坠、手镯、吊牌等。

部分消费者看重黄金产品的投资属性

一些对保值有更高要求的消费者干脆购买了投资属性更强的豆豆金、金钞、金条和金摆件。

在六福珠宝柜台，红星资本局看到一位男士购买了3颗豆豆金赠送给家人，每颗重量1克，按投资金条价为556元/克。另一位男士给自己购买了一枚金砖造型的黄金摆件，由于是中空的，实际价格比看上去便宜不少，是热销的品类之一，已经卖空了一批。

豆豆金

据六福珠宝导购介绍，相比银行10克起售的金砖，豆豆金的购买压力更小，能够满足投资者集腋成裘的储蓄需求。很多消费者每一两个月就购买一颗，相当于存钱，网络上也有不少攒豆豆金的晒图。

需要注意的是，一些豆豆金的纯度是99.95%，而足金是99.99%。金钞、金摆件则是按照首饰金的价格销售。且各大金饰店均不直接提供回收业务，而是“介绍给师傅”，或是置换饰品，且回收价/换金价比卖出价大打折扣。

以周生生（00116.HK）2月13日的金价为例，足金饰品的卖出价为625元/克，换金价为539元/克。而建设银行（601939.SH）2月13日的主动积存价为480.39元/克，赎回价为477.99元/克。

周生生2月13日金价

有投资经理告诉红星资本局，“相较于投资金条、金币，金豆的成色、规格不统一，缺少权威发行机构背书。如果是出于投资的目的，还是建议去银行购买金条。即便是大品牌，其投资金条价也比银行高。相对来说，银行金条的工费最低，变现更容易。”

年轻人开始流行买金条打首饰

有金店一天卖出20万

与传统中老年人购买黄金不同，现在越来越多的年轻人开始关注黄金，并直接购买金条后到打金店加工成首饰。

中国黄金协会统计数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。除了购买金条打造首饰外，实物黄金投资的较高关注度使溢价相对较低的金条及金币消费实现较快增长。

上海某金店销售的100g金条

上海一家知名品牌金店工作人员向红星新闻表示，现在恰逢龙年开年，印有龙形图案的金条销量很好，“我们有10克、20克、30克、50克和100克不同的规格，多的一天销售额能达到20万元。”这位工作人员称，2月13日投资金价格是556元/克，饰品金价格在626元/克，“现在好多年轻人买金条，然后到外面去做成首饰，这样的客人现在蛮多的。”

在黄金消费热潮中，有消费者每逢春节或生日等特殊节点，都会购入黄金。也有消费者在社交媒体称，结婚三金直接去银行买了金条。而不同品牌，黄金价格略有不同。上海另一家知名品牌金店告诉红星新闻记者，2月13日投资金价格512元/克，黄金或首饰回购价482元/克，纯度都为99.99%。这家门店位于上海豫园商城，近日店员非常忙碌，几乎没有接打电话的时间。

打金店制作的手镯

同样位于上海的一家打金店向红星新闻表示，春节这段时间生意很好，前三天未营业，但马上就要开门了。“打金的时候包损耗，少的都会补，补金子也行，补工费也可以。”这位工作人员称，现在店里打手镯塑圈680元一个，不分克数。按照这个价格计算，打造一个30克左右的手镯，如果以626元/克购买成品大概需要18780元，在该打金店打造加上人工费需要16680元，可以节省1420元，如果以512元/克的金条购买价计算，可以节省2740元。

龙年金销量火爆

各地抢光、卖空、断货

春节前夕，记者在北京、山东等地的多家黄金卖场了解到，近期客流量增大，琳琅满目的龙年黄金饰品受到越来越多年轻消费者的青睐。

北京

在北京市西城区的一家黄金产品销售门店，整个卖场人头攒动，消费者们购金热情高涨。龙年到来，除了一些传统大气的龙元素黄金产品销售非常火热之外，还有一些外观可爱、具有创意的龙元素黄金饰品，受到年轻消费者的喜爱。

山东

在山东省青岛市的一家黄金珠宝销售门店，一些跟龙年相关的黄金产品甚至出现了卖断货的情况。

有消费者称：刚看了一个龙年的戒指，戴起来很特别。因为销售太火爆，今天龙年生肖的产品已经卖完了。

山东省青岛市某黄金专卖店店长 王晶：今年的龙年投资金条卖得比较多，离过年还有一个月左右的时间，基本就被抢光了。

除了线下，网上销售黄金也十分火爆，根据互联网销售平台的数据，1月以来，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。

金价创历史新高

预计中长期表现乐观

2023年，国际黄金的平均价格达到1940.54美元/盎司，同比涨超8%，创历史新高；2023年12月底时，一度冲上2088美元/盎司高位。2023年上海金的涨幅达16.79%至480元/克。进入2024年，国际金价在每盎司2000美元到2080美元之间波动。上海金的收盘价在480元/克上下浮动，2月9日收报480.24元/克。

有金店导购这样向红星资本局形容金价：“贵得很稳定。”她表示，今年该品牌的首饰金价格都是600多元/克，626元/克已经维持了20天。金价处于历史高位，但“买涨不买跌”，近期买金饰的人反而更多，“大家都认为金价总体是上涨的，买金子保值。”

投资属性黄金产品

瑞银在最新一份报告中指出，由于其对美联储将开始降息的预期，黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。瑞银贵金属策略师Joni Teves表示，其预计，美联储转向宽松政策将推高金价。此外，这还伴随着美元走弱。他预计金价将在今年年底触及每盎司2200美元。

影响黄金价格的因素包括全球经济增长预期、实际利率水平、央行政策、美元汇率波动、地缘政治风险、市场流动性等。业内普遍预计，短期内金价有回调风险，但中长期金价表现仍然乐观。