当“健康驿站”取代“药品销售终端”写进政策文件，当健康产业被列入国民经济新型服务业态，OTC行业在《国民健康“十五五”规划》里应该扮演怎样的角色？9月4日，2026第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华启动大会于江苏常州举办，活动牵头单位中国非处方药物协会会长刘沛在致辞中给出了她的思考。

政策端的信号已经十分清晰。今年1月商务部等九部门联合印发《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，推动药店从“药品销售终端”向“健康驿站”转型；6月国务院常务会议审议通过《国民健康“十五五”规划》，明确提出大力发展健康产业、培育健康新型服务业态。两份文件相隔五个月落地，为OTC及大健康行业打开了新的发展空间。

致辞中，刘沛指出，OTC行业面向“十五五”的命题，早已不止于“安全、有效、便捷”这一基本盘。提升全民健康素养、节约医保基金、拉动健康消费内需——三副更加宏观的担子被摆到了行业面前。健康素养关乎公众自我药疗能力，医保基金关乎国家医疗支出的可持续性，消费内需则关乎经济基本盘，三条线共同构成了OTC行业新的时代坐标。

围绕这一命题，本届宣传月积极打造了“三大新现场”的立体布局：社区新现场以全亿健康为首发站点，覆盖8座核心城市、8大头部连锁；技术新现场联合凤凰网、《大国品牌》等媒体，配合分众、新潮、亲邻等梯媒矩阵，实现3个月立体传播；体验新现场通过趣味化、场景化互动，让安全用药知识轻松入心。

支撑这些落地动作的，是协会长期打下的标准与科普基础——牵头制定《非处方药品企业品牌价值评价》团体标准、每年举办“724国际自我保健日”、与央广传媒打造OTC系列科普短视频。而在下一程路线图里，“法规、品牌、创新、科普、国际化”被列为五大核心抓手。因为OTC的品牌价值不能只局限于行业内部共建，更要走向终端、走进大众。

第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华启动大会由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、凤凰网主办，桑迪品牌咨询、六力文化承办。凤凰网对大会进行全程直播。

以下为致辞全文：

尊敬的邵局长、边局长，严主任，各位来宾、各位朋友：大家上午好！

金秋九月，我们相聚在美丽的龙城常州，共同见证“第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华”全国路演活动的正式启动。我谨代表中国非处方药物协会，向莅临大会的各位嘉宾，以及长期支持OTC行业发展的企业代表和媒体朋友们，表示热烈欢迎和衷心感谢！

近年来，党中央、国务院高度重视人民健康，出台了一系列促进医药产业高质量发展的政策。今年1月，商务部等九部门联合印发《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，推动药店从“药品销售终端”向“健康驿站”转型。今年6月，国务院常务会议审议通过《国民健康“十五五”规划》，提出要大力发展健康产业，培育壮大健康领域新型服务业态，丰富健康产品供给，让群众放心消费、健康生活。这些政策利好都为OTC及大健康行业打开了新的发展空间。

2026年是“十五五”规划开局之年，也是“健康中国”建设的关键节点。面向“十五五”，OTC行业不仅要满足公众对安全、有效、便捷用药的基本需求，更要承担起提升全民健康素养、节约医保基金、拉动健康消费内需的时代重任。

OTC品牌与科普宣传月，是由协会牵头、历经九年深耕打造的品牌建设与全民科普标杆活动，始终立足“健康中国”战略，引领行业自律、品牌提质、科普惠民。今年，活动核心主题是“品牌新现场”，将立足三大阵地展开创新实践：

第一，聚焦“社区新现场”，将行业对话搬到公众身边。以全亿健康为首发站点，覆盖全国8座核心城市8大头部连锁，让产业决策更贴近市场需求。

第二，拥抱“技术新现场”，消费者手机轻触即可直达品牌专区。联合凤凰网、《大国品牌》等权威媒体进行品牌专访，配合分众、新潮、亲邻等梯媒及门禁广告矩阵，实现3个月立体传播。

第三，升级“体验新现场”，通过趣味化、场景化互动，让安全用药知识轻松入心，实现品牌有温度、科普有效果、渠道有力量的三方共赢。

协会高度重视OTC品牌与科普工作，牵头制定了《非处方药品企业品牌价值评价》团体标准，培育国内及国际知名品牌，提升产业链整体竞争力。每年举办“724国际自我保健日”活动，促进公众科学自我药疗。与央广传媒打造OTC系列科普短视频，普及合理用药知识。

我们深刻认识到：OTC品牌价值不能只局限于行业内部共建，更要走向终端、走进大众，贴近公众真实健康需求。

站在“十五五”的新起点，协会继续以“法规、品牌、创新、科普、国际化”为核心抓手，积极推行品牌标准化评价体系，助力中国OTC品牌“立起来、走出去”。

让我们携手并进，以品牌与科普之光点亮健康之路，以中国OTC行业的高质量发展，为公众健康保驾护航！

最后，预祝本届活动圆满成功！

谢谢大家！

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