·洞察报告提出：保持良好的生活方式最能代表主动健康，并发现大众将选择主动健康视为对未来健康的投资与风险规避行为，期待其能赋能家庭生活质量

·洞察报告揭示了八大人群迥然相异的主动健康行为特征、利益着眼点、障碍因素和触发因素

·赫力昂在全球致力于消除阻碍人类获得每日健康的社会和环境问题，赋能和支持人们掌控自己的健康与福祉，让健康更公平更可及

2024年9月9日，健康领域的全球领导者之一——赫力昂在第二十四届中国国际投资贸易洽谈会（简称“投洽会”）上重磅发布《2024中国主动健康洞察报告》。该报告调研人群涵盖161个城市的超千名受访者，调研项目涉及八大代表性人群的健康自感、主动健康行为表现及其影响因素等。此洞察报告的发布旨在通过深入分析大众的健康行为，加强大众对“主动健康”的关注和认识，提升他们对主动健康手段、产品和途径的了解，从而做自己健康的第一责任人，让健康更可及，更包容、更可持续。

投洽会由商务部主办，是全球最具影响力的国际投资盛会之一。本届投洽会以“投资连接世界”为主题，吸引来自90多个国家和地区的300多个工商、企业团组和代表团参会。会上，赫力昂中国副总裁、企业事务部负责人傅悦解读了洞察报告，并宣布赫力昂在未来将持续投入，践行“以人为本，提升每日健康”的企业使命，助力实现“健康中国”的美好愿景。

赫力昂中国副总裁、企业事务部负责人傅悦解读洞察报告

提出主动健康新概念，四大发现描绘总体国民主动健康现状

《“十四五”国民健康规划》倡导主动健康理念。要让大众尽可能地享受全生命周期的健康、让健康更公平可及，主动健康是关键。赫力昂结合各领域专家观点，提出具有当代性和示范性的“主动健康”新概念：个体为了健康的目的，而自主决定采取对于促进健康、预防疾病、维持健康的能力。

赫力昂此次发布主动健康洞察报告，对国民主动健康的总体情况有四大主要发现。首先，主动健康存在“三七定律”：主动健康近七成源于良好的生活方式，而积极投入健康措施和主动就医仅占三成；七=成以上受访者认为自己能做到主动健康，但真正长期坚持做到的不足三分之一，对此，报告细致分析了阻碍主动健康各项因素：经济、时间、知识限制、产品供给、心理障碍等，这也提示了在全面实现主动健康的道路上，我国还有很长的路要走。

另一方面，是什么驱动了人们的主动健康行为？报告显示，相较于疾病等健康威胁感，多重健康利益感，例如“提高未来生活质量”、“拥有更好的人生成就”，更能促进公众采取主动健康行为，这意味着采取主动健康行为往往被视作是一种对未来的投资。

最后，非常具有中国文化特色的是，家庭是影响人们主动健康行为的重要因素。近半受访者表示，家人对他们的陪伴和支持是他们能积极坚持主动健康的动力，同时，研究观察到，家庭因素也影响了在他们的健康效能感，即在对主动健康行为进行自我评估时的信心水平。

从25岁到65岁，八类人群洞察个性化需求

不同人生阶段会有不同的健康挑战，也有主动健康上的不同典型表现。本次研究覆盖通俗意义上的一线到五线，共161个城市，并跨越从25岁到65岁、不同家庭生活形态的八大类人群：职场年轻人、中青年丁克、孩子爸爸、孩子妈妈、新银发男、新银发女、空巢与非空巢老人，体现出充分的人群代表性。

在健康表现上，中青年丁克是“健康主动派”——在基于良好的生活方式、积极投入健康措施、及时就医遵医嘱的多数回答中，丁克群体自评“总是能做到”的比例，位列前茅；而职场小白们则容易忽视健康问题，例如仅18%的年轻人能够坚持规律且适量的运动或活动，不知不觉挥霍了自己的健康。在健康利益感知方面，中青年人群对 “高质量的人生”、“人生更高成就”与“更好照顾家人”多项并重；而老人更在意“不成为家庭或社会的负担”。值得注意的是，在“健康行为表现”、“健康利益感知”和“健康威胁”等诸多方面，空巢老人的得分均低于非空巢老人，显示出空巢老人由于社会、家庭链接的缺失，人生呈现全面收缩的状态，社会需要给予他们更多的关注和照顾。

在“健康障碍”上，经济、时间、认知限制是阻碍人们采取主动健康行为的最大因素。但不同人群的主要障碍并不相同：中青年人群生活节奏快，主要受到时间限制，无暇就医；中老年人群则对药物的价格比较敏感；空巢老人较难做到及时寻求医疗资源。在“触发因素”方面，虽然总体来看“受家人朋友推荐”、“体检报告异常”、“身边人健康问题”最能触发人群采取主动健康行为，但细分到不同人群，则年轻群体主要受家人朋友推荐和示范影响；孩子父母易被商业渠道、医生和医院渠道影响；新银发男除重视体检报告外，很难被其他渠道和事件触发。

研究还揭示了不同人群对健康相关信息渠道的信任度偏好：虽然所有人群对专家医生的信任度都较高，但不同人群之间仍有一定区别，如年轻人是所有人群中对社交媒体和搜索引擎信任度最高，中青年人群对互联网医疗科普平台的信任度较高，而老年人则更相信家人朋友。此外，渠道信任度偏好也受城市级别影响：与低线城市相比，高线城市对互联网医疗服务平台和权威平台专家科普的信任度更高，并更倾向于使用搜索引擎寻求解决方案；四、五线城市人群对身边较为可及的“药店渠道”及“亲人朋友”的信任度明显高于一至三线城市。

坚持助推健康公平和可及性，呼吁共建大健康生态圈

提出“把保障人民健康放在优先发展的战略位置”，因此，赫力昂响应《“十四五”国民健康规划》，将主动健康作为战略性理念进行推广。针对洞察报告的重大发现和启示，赫力昂将致力于正确引导公众对健康的认知，帮助公众破除追求主动健康的心理障碍，提升自我健康的意识和能力。

作为消费健康领域的全球领先企业，赫力昂具备独特优势去理解和识别阻碍人们获得更佳每日健康的社会与环境问题。赫力昂希望借助其广阔的业务布局、专业知识与产品，赋能和支持人们掌控自己的健康与福祉，并对世界产生积极影响。在中国，赫力昂通过“无痛中国”行动、“骨动中国”行动和“健齿中国行”等健康促进项目，携手权威机构、专业人士和渠道伙伴，推动健康政策环境改善，赋能学科建设，提升公民健康素养，帮助更多的人跨越健康障碍，推动健康服务的可及性、公平性，多方深度合作共建“健康中国2030“。

赫力昂中国副总裁、企业事务部负责人傅悦表示，赫力昂未来将持续投入公共健康教育，助力公众全方位提升健康素养；开展多方合作健康科普，提升公众主动健康水平；针对不同地域和不同人群，合理运用信任渠道实现人群的广泛覆盖；聚焦公众未满足的健康需求，以创新为驱动力，打造多样化、定制化产品；开拓线上数字化服务平台，提升公众健康管理效能。

赫力昂中国副总裁、企业事务部负责人傅悦、英国驻华大使馆生命科学和健康参赞安睿辉、商务部投资促进事务局副局长于广生、科赴中国区总裁沈馥安、泰州市商务局党组书记、局长耿晓利合影

洞察报告在投洽会观众中引起很大反响。研究揭示了如何有效推广主动健康理念，例如持续性加强健康教育及正向舆论引导，培育大众主动健康意识；而健康教育中，既要警钟长鸣，更要适当放大健康利益感，用美好的家庭生活场景及更高的个人人生成就激发大家主动投资健康。

洞察报告同时呼吁社会各界，可在引导相关行业的企业合理定价、加强医保管理与调控、提升新药的市场准入速度、提升公众的自我健康素养和推动优质医疗服务下沉社区等多方面齐心协力，更好地帮助大众采取更自主的健康行为，共同建设大健康生态圈，助力实现健康中国的美好愿景。

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