酒是中国人常用来招待客人、展现友善的物品，我们“把酒言欢”，我们“对酒当歌”。酒几乎是中国所有礼仪场合的必备品，正如那句古话所言，“礼之用，和为贵”，酒的背后，正是我们对和美生活的向往与追求。

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酒之用，和为贵

国人乐酒，以酒致意，以酒传情，也以酒追求人与人之间的“和”。

在中华文化典范中，酒是招待朋友之必备。陆游到农家去，起笔便是“莫笑农家腊酒浑”。每逢重要日子，国人无不以酒助兴。李白与众兄弟于春夜设宴，“开琼筵以坐花，飞羽觞而醉月”。苏轼于农历八月十五，见圆月思及远方兄弟，因而“把酒问青天”。明代诗人杨慎在那首著名的《临江仙》中这样写道：“一壶浊酒喜相逢。古今多少事，都付笑谈中。”朋友相逢，哪能少得了酒？毕竟“酒逢知己千杯少”。

一杯酒，尽显和而不同、美美与共的精神。

同时，酒也是和平的礼物。《史记·匈奴列传》记载，汉高祖刘邦为与匈奴缔结和平，除了和亲，还赠送以美酒等物。酒还是古代丝绸之路上的重要交换物品。《史记·大宛列传》记载：“宛左右以蒲陶为酒，富人藏酒至万余石，久者数十岁不败。”连接东、西方的丝绸之路，便成了各类酒的交流大会，一条西行路，到处飘散着酒香。在觥筹交错之际，原本风俗不同的各民族和国家之间，开始互相理解，也走上了彼此尊重的道路。一杯酒，尽显各民族和而不同、美美与共的精神。

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以“五”为媒，面向新世界的重整与合作

《国语·郑语》中有载:“声一无听，物一无文，味一无果，物一不讲。”意思是，只是一种声音就不能说悦耳，只是一种颜色就不能说华美，只是一种味道就不能说丰富，只是一种事物就不能加以比较衡量。因此若一味追求相同，难以有持续的发展；只有让众多事物“和谐”共处才能产生更美好的事物。作为中国民族品牌典型代表，五粮液恰好体现了这一和而不同的理念。酿造五粮液酒的五种粮食，大米与糯米缘起于东亚（中国），小麦起始于西亚（新月沃土），高粱原产于东非（埃塞俄比亚），玉米则从南美洲（墨西哥）发源。源于世界不同地区的粮食，最终汇聚在一起，酝酿成一杯美酒。

五粮液的诞生，有着世界大融合的背景。

五粮液的诞生，无疑有着世界大融合的背景。其背后所代表的世界共融精神，与国际金融论坛（IFF）多元、开放、包容的理念，不谋而合。2023年10月28日，国际金融论坛（IFF）20周年全球年会在广州南沙正式开幕。作为国际金融论坛（IFF）顶级合作伙伴、IFF 20周年全球年会指定产品，五粮液深度参与开幕大会、丝路国际联盟大会、国际金融论坛20周年招待晚宴等系列活动，不仅为经济领域战略性对话提供了交流平台，更为高层次金融合作创造了无限可能。

国际金融论坛（IFF）20周年全球年会。

本次IFF年会的主题是“新资本、新价值、新世界：全球经济碎片化下的重振与合作”。开幕式中，IFF联合主席、中国人民银行原行长周小川提到：“面临全球经济挑战，各国应坚持全球化的正确方向，捍卫多边主义，避免搞筑墙设垒、脱钩断链和经济胁迫。”尽管当今世界处于百年未有之大变局，受单边主义、地缘政治、军事冲突、债务以及产业链重组等多重风险叠加的影响，全球经济复苏缓慢且不均衡，不确定性进一步增加；但开放、融合仍是世界不变的主题，也是世界人民心之所向、心之所往。社会学家费孝通曾说：“为了人类能够生活在一个‘和而不同’的世界上，从现在起就必须提倡在审美的、人文的层次上，在人们的社会活动中树立起一个‘美美与共’的文化心态。”只有和而不同、互相包容、求同存异，才能共生共长、天下大同。这是中国自古以来的智慧。

五粮液与国际金融论坛（IFF）的深度结合，源于理念的共振，更体现了彼此精神的契合。正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所说：“在开放包容、务实合作、友好往来等方面，五粮液的‘和美’理念与论坛宗旨不谋而合。五粮液将借助国际金融论坛这个国际化平台，持续传递中国文化中的白酒价值表达，做好中外交往中的桥梁纽带，更好融入全球一体化发展浪潮，共同见证更快的重振、更好的世界。”

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五粮液的世界和美“牌”

此次与国际金融论坛（IFF）携手，并不是五粮液第一次融入世界舞台。五粮液的诞生就得益于与世界充分融合，用自己的实际行动，践行包容开放的和美理念，力争让世界更和美。

2016年始，五粮液启动了“一带一路全球行”系列文化交流活动，至今已走过13个国家和地区，共跨越22350公里路程。这是一段穿越半个地球的旅程，见证了“和美”文化的世界足迹。因其高质量共建“一带一路”的典型经验，2023年10月19日，五粮液再度入选“一带一路”建设案例。五粮液作为最早走出国门的民族品牌之一，始终积极参与全球经贸活动，持续助力推动文化交流互鉴。依托“一带一路”“陆海天网”四位一体互联互通的坚实基础，在欧洲、美洲、亚太地区设立了营销中心，营销网络深入全球各大洲，产品覆盖100多个国家和地区。依托在日本东京、中国香港建设的五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建成的五粮液品鉴中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营新模式，让来自世界的食客与饮者，在美食与美酒的美妙融合中，感悟中国品质与中华文化。

五粮液已成为中国白酒对外展示的一张亮眼的“中国名片”。

实际上，携手金融国际论坛（IFF）之前，五粮液早已深度参与世博会、夏季达沃斯论坛、G20峰会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际重要政治经济活动，贡献和美五粮液智慧。显然，五粮液已成为中国白酒对外展示的一张亮眼的“中国名片”。在不断打世界“牌”的过程中，五粮液也收获了广泛而持续的影响力。2023年5月，Brand Finance发布的《2023中国品牌价值500强》报告显示，五粮液连续七年保持品牌价值正增长，以2171.33亿元升至榜单前15位。2023年5月10日，由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社联合多家机构推出的“2023外国人喜爱的中国品牌”评选中，五粮液在酒类品牌中脱颖而出，荣膺此殊荣。

与此同时，五粮液背后的深厚中国传统文化，也随着酒香飘溢到世界更远的地方。清华大学国学院院长陈来教授表示，“和而不同”与“与人为善”，是中国人看世界的两条基本态度，也是五粮液“和而不同”“美美与共”的发展之道。这杯“玉碗盛来”的浓香美酒，正向越来越多的外界朋友传递中国人骨子里的和美理念。

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