昨晚临近深夜12点，贵州茅台突然官宣，自11月1日起，上调53度的贵州茅台酒出厂价，平均上调幅度为20%。

消息一出，朋友圈都沸腾了。茅台的股东们沸腾了，其他白酒股的股东们沸腾了，白酒基金的基民们沸腾了。小丸子也沸腾了，她说她压在手上的茅台可以趁机出货了

但大家要仔细看清楚，这次上调的是飞天茅台出厂价，而非市场指导价。茅台有三个价格：

1、茅台出厂价969元，这是茅台酒厂把茅台酒卖给经销商的价格。

2、市场指导价1499元，这是消费者在各大平台渠道买茅台的价格（但购买资格要抢、不可以随便买）

3、市场终端价2700元，这是消费者在烟酒店等其他渠道手上买茅台的价格（不限量随便买）

这次上调茅台出厂价20%，也就是经销商去茅台进货，要加价20%了。但市场指导价1499依然不变，市场终端价今天也就10元上下波动，所以这次涨价其实是茅台酒厂向经销商涨价。

接下来的关键，就看经销商能不能把20%涨价幅度传导给消费者了，也要看消费者愿不愿意买单。茅台拥有奢侈品属性，既可以用来收藏，也可以用来送礼。涨价后的茅台，收藏价值更高了，送礼更有面子了。

相比其他白酒，茅台涨价更容易让消费者接受。对于某些消费群体来说，不够贵他还不愿意买。1瓶茅台的价格能买3瓶五粮液了，但喝得是酒吗？不，喝的是格调。

几个月前，我曾经说过，白酒最大潜在的风险主要是茅台迟迟不涨价。

茅台的开瓶率是众多白酒里面最低的，很多茅台都是被收藏起来了，并没有被喝掉。有的人是真喜欢茅台想一直收藏，有的人是单纯的投机炒作，像炒房一样。

所以在价格上涨，特别是茅台市场价跟出厂价有较大差距的时候，茅台会处于“供不应求”的状态，压根不愁卖，茅台产量有多少，市场就能吃进去多少。

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