今年双11大战，让很多人没有想到的是，会是平台型电商京东家电，直播电商李佳琦直播间的正面硬刚，更让人没有想到的是，会是因为一家名不见经传的海氏烤箱引发的。种种迹象表明：全网最低价不利于家电产业的发展，更不利于消费者，而海氏硬刚京东家电却站队李佳琦直播间，说明小家电线下销售的主场已经从网店转向直播间。

孙力||撰稿

双11家电市场的第一枪，竟然由一个烤箱品牌海氏打响的。日前，专业从事烤箱等烘焙电器生产的海氏品牌，选择与京东家电工作人员开“撕”，李佳琦也“中枪”。

海氏电器发布称，京东家电擅自调低价格，使得全网价格不一致，并且让海氏承担调低价格产生的损失。海氏激烈反对并向京东发出律师函后，结果京东家电丝毫不示弱，反而将海氏烤箱的价格调低到五折。

随后，京东家电则向媒体回应称，此次海氏烤箱的改价，是京东自掏腰包，海氏反对激烈，是因为和李佳琦签订了全网最低价格协议。随后，海氏与李佳琦都否认了有这个“底价协议”。海氏表示已向市场监管总局实名举报京东。

其实，对于海氏来说，其与李佳琦直播间是否存在着“全网最低价”的协议，包括京东家电，或者其它任何第三方都不可能知道，顶多只是从商业操作的角度进行合理的推测。但是，对于京东家电来说，经营海氏的烤箱等产品，确实拥有自主的经营权，将海氏价格降至五折，甚至更低，都是商家的权利，海氏可以提醒却无法阻止。

不过，对于海氏这个诞生之后，只做烤箱等烘焙电器，而且只是选择在京东、天猫、微店等线上网店渠道销售的企业。其实与京东家电闹翻并没有什么好处，但是这一次却公开发函指责京东，甚至向市场监管部门举报京东，并不是简单的公关战，也不是营销战，而是找到了更好的线上销售渠道，那就是李佳琦为代表的直播间销售。

所以，坚持要打造双十一“全网最低价”的京东，却意外遭遇了李佳琦直播间的全网最低价，两者较量之下，却让海氏烤箱，这个在家电行业只做烤箱、只做线上渠道的小品牌，意外走红。不过，对于消费者来说，全网最低价真的好吗？对于海氏来说，站队李佳琦、硬刚京东家电背后，显然还是利益主导。

对于用户来说，双11已经成为了低价消费的一个主场。但是对于家电企业来说，过度的低价不只是伤害企业的合理利润，而且会引发不同家电渠道的内卷。比如说，京东、天猫是线上渠道，还有很多线下的经销商渠道，以及直播间渠道。这些渠道如果都想要最低价，企业如何应对？

此次海氏公开否认其烤箱在李佳琦直播间有全网最低价协议，却突然跳出来指责京东家电打低价，商业逻辑的背后显然是：李佳琦直播间的带货能力，不亚于京东家电的网店了。

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