庄生晓梦迷蝴蝶，望帝春心托杜鹃。今年双11正式启动，只是没想到首战即是低价混战并从“围剿”李佳琦开始，海氏烤箱、京东、李佳琦以及诸多平台直播间的battle，折射的是今年双11大促普遍聚焦低价的手段和策略，让企业和商家们普遍不安。不过，在家电行业打出“高质量双十一”的海尔智家，率先摘夺第一也意味着用户的品质消费仍占据很大市场，消费分级成为主旋律。同时，苏宁易购们仍在深化与品牌商之间的合作，与海信、老板电器联手抢用户。

除了借双11契机，家电厂商积极刷存在感刺激消费外，企业战略层面的步伐仍向前：美的集团加速赴港IPO，力求境外市场的突破；小米战略升级“人车家全生态”迎来跨越时刻；海信洗衣机携手立白成立联合实验室、海尔全屋家居与山东工艺美术学院达成合作、“长虹造”助力神舟十七号发射、方太发布“高端全场景厨电”，还有奥马电器抛出收购TCL冰洗业务的计划，以及索尼中国创新大赛的再度启动等，既彰显企业的产业布局，也在引领产业的进阶方向。

此外，本周家电上市公司三季报也密集出炉：华为前三季净利已超去年全年；长虹美菱、海信视像按下发展加速键；TCL电子出货量攀升、TCL科技扭亏为盈，加上奥马电器、LG电子、苏宁易购的业绩同比增长，大多数企业都交出不错的三季报“成绩单”。老板电器、苏泊尔、小熊电器三季报也彰显厨电和生活电器市场的复苏。清洁电器市场，石头科技前三季度归母净利润同比增长59.1%一枝独秀，科沃斯增收不增利前三季度归母净利润同比减少46.21%，莱克电气则营收利润双降。不过，惠而浦和创维数字表现却不理想，也从侧面折射出市场竞争的残酷一直是进行时。

双11混战，京东李佳琦乱价海氏烤箱

天猫双十一开启预售当日，京东双十一活动开启第二天，因“一台烤箱”吵上了热搜。京东、李佳琦直播间、海氏烤箱品牌方三方，在“海氏三代C40升级款家用入门烤箱”产品的价格问题产生争议，引发了“京东高管回应采销喊话李佳琦二选一”，“疯狂大杨哥”在直播间称李佳琦控价控库存等舆论战。

今年双11商战之所以从“围剿”李佳琦开始，且事件不断升级，关键的原因在于各平台均聚焦低价的核心策略。除了低价策略外，电商平台与家电企业的战略合作，也是此次双11一大亮点：苏宁易购与海信召开四季度战略对接会，开启“双11宠粉狂欢节”，线上直播与线下巡展结合，最大力度满足用户全屋智能家电焕新需求；苏宁易购与老板电器召开战略沟通会，围绕场景体验升级、用户体验，持续打造中国新厨房店，助力用户双11省心焕新厨房。

海尔智家双11抢头筹，全屋家居达成校企合作

随着京东双十一全面正式开启，海尔智家率先实现高质量下的行业第一。据京东家电竞速榜显示，活动开抢4小时，海尔品牌全品类累计销售额位居行业第一，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜稳坐品类榜首位。背后也印证了海尔智家产品、物流、服务、触达、体验等全流程“高质量双十一”策略的引领性。

近日，海尔全屋家居与山东工艺美术学院签署“产教融合”系列项目合作协议。双方将通过学校与企业的紧密合作培养复合型人才，共同推动定制家居行业的创新发展，提升人才培养和科研成果转化的能力。同时，此次协议签署是双方长期合作的重要里程碑，是海尔全屋家居校企资源深度融合的重要体现，为未来赋能。

美的集团加速赴港IPO，加速全球化突破

日前，美的集团在港交所递交了招股书。招股书并未公布即将发行上市的股份数量，但据其8月所透露，本次拟发行规模预计不超过发行完成后公司总股本的10%。募资的用途包括用于全球科技研发；智能制造体系的持续建设及供应链管理的升级；完善全球销售渠道和网络，以及提高自有品牌的海外销售；用于运营资金及一般公司用途。

如若成功登陆香港资本市场，美的集团将与海尔智家一样，成为A+H上市的第二家白电巨头。对美的集团而言，这也是其继2013年在深交所主板实现集团整体上市后，欲赴港进行二次上市，对于奔赴香港二次上市的目的，聚焦的不外乎是估值变化、海外市场拓展与分拆前景。尤其是作为并不缺钱的家电巨头，美的集团希望借登陆港股来获得更多资本市场的支持，加速全球化布局。

小米战略升级人车家全生态，迎来跨越时刻

小米澎湃OS暨小米14系列新品发布会上，小米集团创始人雷军宣布集团战略正式升级为“人车家全生态”，并发布了小米澎湃OS操作系统、数字高端旗舰小米14系列，以及Xiaomi Watch S3、小米电视 S Pro 85等6款AIoT新品。雷军直言小米将迎来“跨越时刻”。

从小米发布的新战略“人车家全生态”来看，本质上就是以人为中心、将“人车家全生态”有机整合，承接新战略的关键是小米澎湃OS。通过底层重构、跨端智联、主动智能、全域安全、开放生态，小米澎湃OS在架构及功能实现全维度升级。接下来，小米汽车2024年上半年上市后，其“人车家全生态”战略也将完成全面落地的最后拼图。

海信立白成立实验室，海信视像三季报“交卷”

海信家电携手立白在青岛签订“洗护产业联盟战略合作协议”，双方将以共同的品牌理念和品牌优势联合打造行业健康洗护新标准。双方还发起成立“洗护联合实验室”，将为用户创造更高品质的健康洗护体验。同时在产品研发、打造家庭健康洗护方案、品牌传播等方面也达成了合作意向。

海信视像2023年三季报显示：前三季度，公司实现营业收入392.26亿元，同比增长20.65%；归母净利润16.28亿元，同比增长47.08%。其中第三季度实现营业收入143.51亿元，同比增长16.71%；实现归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%。报告期内，主营业务收入实现同比增长23.3%，不但中国境内海信系电视零售额市占率突破30%，“大头在海外”的国际化战略也在逐步落实。

长虹造助力神舟十七号，长虹美菱三季度大涨

搭载神舟十七号载人飞船的长征二号F遥十七运载火箭在酒泉发射成功。长虹控股集团旗下多款产品，从发射、跟踪、交会对接等多个维度，再度为中国载人航天工程提供有力保障。今年8月，中国长征火箭有限公司首次将“官方合作伙伴”的称号授予长虹，以科技为创新引领的长虹，正持续为我国重大工程贡献“长虹力量”。

长虹美菱发出2023年三季度报告：前三季度长虹美菱实现营业收入191.68亿元，同比增加24.66%；归母净利润4.99亿元，同比增加207.51%。在本报告期内，长虹美菱主营冰箱柜、空调、洗衣机等业务在国内、国外市场需求持续向好，公司经营业绩实现同向上升。40年的美菱，业绩的持续大幅增长，正按下发展加速键。

方太高端全场景厨电亮相：构筑厨房新范式

“循你而来”方太2023生活洞见大会上，方太正式对外发布全新的品牌战略定位——“高端全场景厨电”，以及两款年度重磅新品——集成烹饪中心Y系列和洗碗机Y系列。不但产品在技术、功能、体验、美学上均实现了大幅跃升，还以业内首个高端全场景化厨电解决方案，构筑起当代厨房新范式。

方太“高端全场景厨电”的创新，颠覆以往对厨电工具式的理解局限，把视角从单品厨电转向以用户多场景需求为出发点，将厨房视为家人协作、亲子互动、好友社交的情感社交中心，从而以产品为基石，打开了以厨居为场景中枢的新生活图谱。此外，方太高端厨电主理人、全球首个高端全场景厨电AI虚拟人——“方拾壹”正式亮相，为厨电行业的数智化发展开辟新的广阔空间。

澳柯玛2024新品发布：联手孙俪开启新征程

澳柯玛中国区2024年制冷营销峰会召开，峰会以“科技让生活更新鲜”为主题，与合作伙伴共同探讨行业发展新趋势，明确2024年品牌战略部署与市场营销策略规划，发布新一代高端家电套系2.0、家庭全域制冷解决方案等多场景及60余款高端新品，旨在新的一年到来之际，依托战略新品矩阵，开启品牌新征程。

本次峰会聚焦全品类家电套系场景化展示，重点发布高端家电套系2.0场景、家庭全域制冷解决方案，家庭智慧厨房、用水解决方案，空气焕新、衣物护理解决方案。澳柯玛品牌代言人孙俪亮相峰会，携手澳柯玛共同见证新品发布，以切身体验分享智慧温度科技带来的体验。

奥马电器拟收购TCL冰洗，前三季净利增八成

奥马电器透露，拟用3.3亿元现金全资收购TCL实业的全资子公司TCL家用电器（合肥）有限公司，解决同业竞争问题，今后奥马电器将成为TCL系的冰箱和洗衣机业务的上市公司平台。奥马电器还发布三季报显示：前三季度营收同比增长36.53%至80.93亿元，归母净利润同比增长81.84%至5.97亿元。

TCL实业的全资子公司TCL家电集团自2021年5月取得奥马电器的控制权后，承诺五年内解决潜在同业竞争问题。此次收购一旦完成后，奥马电器将成为TCL家电集团的母公司TCL实业旗下唯一的冰箱和洗衣机研发、设计、生产主体，有利于避免奥马电器与TCL合肥家电的同业竞争事项，并实现产业规模、盈利水平的提升。

华为前三季净利超去年全年，惠而浦下调盈利

华为发布2023年前三季度经营业绩，实现销售收入4566亿元，同比增长2.4%，净利润率16.0%。对比来看，尽管华为今年前三季度销售收入同比增幅不大，但是净利润实现大幅增长。简单按照净利润率16%计算，华为今年前三季度净利润已经达到730.56亿元，超过公司2022年全年净利润数据356亿元。

美国老牌家电企业惠而浦发布Q3财报，第三季度净销售额为49.26亿美元，同比增长3%，市场预期为48.5亿美元。2023财年前三财季累计收入143.67亿美元，去年同期累计收入为148.01亿美元，同比减少2.93%。2023财年前三财季累计净亏损400万美元，去年同期累计净利润为9300万美元，公司下调全年盈利预期。

TCL科技三季度扭亏，TCL电子创维数字分化

TCL电子公布2023年前三季度全球出货量数据：受惠于“中高端+大屏”路线及“TCL+雷鸟”双品牌战略，全球品牌影响力持续增强，2023年前三季度TCL智屏全球出货量达1772万台，同比增长6.6%。

TCL科技发布三季报显示，受益于液晶面板价格的反弹上涨，公司在第三季同比实现扭亏为盈，当季归母净利润12.7亿元，去年第三季归母净利润亏损3.8亿元；2023年前三季度TCL科技营收同比增长5.21%至1331亿元，归母净利润同比增长474%至16.1亿元。

创维数字发布2023年三季度报告：前3季度公司实现营业收入76.28亿元，同比减少15.52%；归母净利润4.48亿元，同比减少36.65%。其中，今年第三季度创维数字实现营业收入24.58亿元，同比减少11.88%；归母净利润1.3亿元，同比减少39.59%。

老板苏泊尔小熊三季报：厨小电市场正复苏

老板电器公布第三季度业绩报告：2023年前三季度公司实现营收79.33亿元，同比增长9.62%；净利润13.73亿元，同比增长11.31%；经营现金流净额达13.95亿元，同比增长18.46%。纵观前三季度，老板电器营利双升，公司现金流保持稳健，在多品类协同发展、数字化转型等多重赋能下，进一步稳定和提升盈利能力，正在逐步从烟灶龙头企业向专业厨电领导者的转变。

苏泊尔公告2023年三季报：实现营业收入153.67亿元，同比增长2.58%，归母净利润13.62亿元，同比增长4.07%；三季度实现营业收入53.84亿元，同比增长15.63%，实现归母净利润4.82亿元，同比增长28.06%。估值低位的苏泊尔三季度收入增长提速，外销超预期。

小熊电器三季度业绩公告称，2023年前三季度营收约33.18亿元，同比增加22.96%；净利润3.16亿元，同比增长31.24%。根据小熊电器本期及过去5年财务数据，总体财务状况良好，其中资产质量、成长能力、盈利能力优秀，现金流良好，偿债能力、营运能力一般。

今年刚上市的小家电企业德尔玛，虽然在净水器等产品上租赁飞利浦品牌，但今年前三季度经营业绩却出现营收下滑。具体来看，2023年前三季度营收约22.71亿，同比减少1.35%；归母净利润约9986万，同比增加1.66%。

清洁电器市场分化：石头独秀科沃斯莱克遇坎

石头科技、科沃斯、莱克电气清洁电器企业于同一天发布三季报，但各家企业的市场经营表现却堪忧。石头科技业绩一枝独秀，前三季度归母净利润同比增长59.1%；科沃斯增收不增利，前三季度归母净利润同比减少46.21%；莱克电气业绩双降，营收和利润分别同比下降14.12%、3.10%。总体来看，清洁电器市场竞争激烈，但品牌格局不断集中，或呈现“两极分化”的对垒阵营。

具体来看：拥有添可洗地机明星品类的科沃斯2023年前三季度营收约105.32亿元，同比增加4.02%；归母净利润约6.04亿元，同比减少46.21%。量增利降背后释放企业参与市场争夺时采取了降价策略。石头科技今年前三季度营收为56.89亿元，同比增长29.51%；归母净利润13.6亿元，同比增长59.1%。莱克电气前三季度营业收入57.86亿元，同比下降14.12%；归母净利润7.95亿元，同比下降3.10%，量跌利滑的背后说明莱克的市场竞争力走弱。

苏宁易购三季报扭转，核心家电业务利润改善

苏宁易购发布2023年第三季度业绩报告，公司核心家电3C业务利润持续改善，三季度核心家电3C业务经营实现盈利。在家电行业整体承压背景下，前三季度苏宁易购核心家电3C业务营业收入同比增长5.58%，高于同期家电行业零售额增速。

同时，公司新开门店进一步提速，三季度新开家电3C家居生活专业店及零售云加盟店825家，公司步入扩量增效发展新阶段。苏宁易购坚定贯彻零售服务商发展战略，聚焦家电3C核心业务发展，实现企业稳定发展。苏宁易购表示，将打造更加开放的零售服务平台，夯实服务能力，持续提升合作伙伴的经营效率，推动用户消费体验升级。

索尼中国办创新大赛，LG电子三季度利润大增

第八届索尼中国创新大赛举办，现场展出50余个来自索尼在华企业员工以及多所中国高校大学生们的提案。AI 技术、ToF传感器技术、5G技术、视听娱乐体验等领域等成为创新者们关注的重点。作为一家建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司，索尼不少提案都聚焦在了娱乐体验的革新以及可持续发展的探索。

LG电子发布业绩报告，最终核实第三季度营业利润同比增加33.5%，为9967亿韩元（约合人民币53.8亿元）。销售额同比下降2.2%，为20.7094万亿韩元。净利润同比提升44.2%，为4852亿韩元。当季营业利润较韩联社旗下金融信息子公司联合Infomax统计的市场预期高出24.9%，环比增势也比较明显，增幅达30%以上。

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