10月25日，第六届“创业北京”创业创新大赛文化创意专项赛总结会在北京隆重举办。长城人寿“长城侠”IP项目凭借多角度多样化的文化创新和实践融合获评“文化创意专项赛一等奖”。

本届大赛由北京市人力资源和社会保障局主办，北京市就业促进中心和西城区人力资源和社会保障局承办。长城人寿通过“长城侠”IP项目以“让文化的力量被看见”为主题进行参赛，全面阐述了“长城侠”IP如何让长城文化在保险行业中落地生根，以及长城人寿在理论、服务、产品、设计、技术、文化等6个方面的创新及取得丰富经营成果的过程，最终该项目在130多个文化创意项目中成功进入决赛并获选一等奖。

近年来，面对保险行业长期存在产品复杂难懂、服务体验度低、有品牌无文化等痛点，无法满足新生代客户在保险消费过程中对文化、价值观等方面的心理诉求，长城人寿勇于创新，开启文化溯源，将保险精神与“保障生存、构建秩序、促进发展”的长城精神实现链接和传承，开创性地打造了“长城侠”IP人物，对长城文化和保险文化进行拟人化表达。

在“长城侠”IP并行时空的故事中，在古代，长城侠与以长城八关八侠为代表的历史英雄人物一起保卫国家；在现代，经济下行，中国家庭从创富走向守富，人口少子化、独居化、老龄化趋势明显，传统的家庭互助模式难以为继，以社保为主的现有保障体系非常脆弱。长城侠IP因此承担起为现代家庭构筑风险防御体系的使命。

“长城侠”IP通过理论、服务、产品、设计、技术、文化等六个方面的创新，实现文化价值与商业价值的深度融合。在理论创新方面，长城侠IP传播 “家庭风险管理”理念，让人们科学地识别风险、评估风险、解决风险。在服务创新方面，以长城侠IP荣誉认证体系打造的专业化保险队伍，使用保单管理工具帮助家庭实现风险管理，并科学配置保险产品。由此，建立起家庭保单大数据库，未来将实现家庭保障的智能化分析与推荐。在产品创新方面，将长城关口特色引入产品设计，以长城八关八侠为产品代言，形成IP产品矩阵，自带传播属性。在设计创新方面，长城侠IP以国风设计体系搭配时尚符号体系，传播辨识度高；至今开发了150多款IP文创周边产品，以文创传播长城文化与家文化，广受粉丝欢迎。在技术创新方面，采用了3D建模与动作捕捉技术，生成长城侠数字人物，在直播间与客户实时互动。在文化创新方面，沉浸式IP剧本游戏给客户带来全新的文化体验，将传统文化知识植入游戏中，寓教于乐，目前在全国已举办800多场线下剧本游戏活动，近万名客户家庭参与其中。此外，长城侠IP走进长城景区，支持景区文化旅游融合发展。

作为一家国资背景的金融保险企业，长城人寿坚持稳健经营，不断开拓创新，为企业品牌和产品赋予了深厚的文化内涵。近年来，通过“长城侠”IP，让长城文化在长城人寿的业务实践中得到广泛应用和传播，与广大消费者进行文化共情，顺应了当前大众特别是年轻一代日益增长的文化自信心这一趋势。“长城侠”IP，从2021年创造至今3年多的时间，产生了令人瞩目的商业价值和社会价值，被市场验证了文化的力量伟大而无穷。

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