财联社|新消费日报10月24日讯（研究员 梁又匀），首场围绕“最低价”的争议已开启。

在拼多多、淘宝天猫与京东纷纷将“最低价”作为2023年双十一促销口号后，围绕价格的争议纠纷格外引人关注。

10月24日，有媒体报道称，一位京东销售在朋友圈发文称，京东到品牌商海氏的律师函投诉，由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，要求京东赔偿巨额违约金。

对此，李佳琦直播间运营方美ONE否认了该条款，并向新消费日报记者表示，李佳琦直播间没有签订所谓的“底价协议”，同时也从未要求品牌进行任何的二选一。对于李佳琦直播间的定价权争议，美ONE表示，商品的定价权在于品牌。

与此同时，烘培电器品牌海氏向国家市场监督管理总局实名举报京东，并发声明指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。

海氏官方微博发布声明称，没有“底价协议”一事，系京东平台强行补贴压低了品牌商品的统一定位，导致店铺价格混乱，品牌无奈才向京东发送律师函以示抗议。海氏还提到，京东折扣降价背后是品牌自行承担损失，并非此前声称的“平台补贴”。

据网友爆料，三方争议产品为“海氏三代C40升级款家用入门烤箱”，其正常售价为799元/台，在李佳琦直播间折扣售价为648元/台。但在京东自营渠道，同款产品从促销价639元/台一度直降至319.5元/台，甚至299.5元/台，引发消费者抢购。

网友在社交媒体平台爆料

在降价后的10月24日上午，京东采销工作人员储某锋发布朋友圈称，此次改价“完全是京东自掏腰包”。

海氏品牌负责人李强对新消费日报记者表示，10月22日，京东开启双11之前，擅自将海氏一款烤箱的大促优惠价，从669元改成639元，违背之前与海氏的价格约定，且费用完全由海氏承担。

据李强透露，海氏联系京东采销工作人员叶某、储某锋，对方表示价格不能恢复，而在海氏表达抗议后，叶某拉黑海氏工作人员，锁住了海氏的后台权限，并将烤箱价格再次擅自改成了五折。

另据李强介绍，海氏电器2013年入驻京东，此前京东也多次擅自改价，今年618期间，京东也有同样行为。而京东每次改价，费用都完全由海氏承担。

据旗舰店商品显示，海氏小家电产品售价在230元至5500元之间，同时旗舰店并未参直接与2023年京东双十一促销。

参与本次双十一的是“海氏京东自营旗舰店”，销售商品与品牌旗舰店存在重合。据新消费日报对比，京东自营部分商品在平台补贴下整体相较于品牌自身旗舰店价格低40元~150元不等。

目前，争议商品在京东自营已下架，到手价格也调整为349.5元/台，但仍比原促销价639元/台低不少。

昨晚（10月23日）京东正式开启2023双十一大促活动，并多次强调“真低价”标签。据京东方面透露，今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。在平台的营销和补贴下，京东统计开售前10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。

在海氏所处的家电领域，23日晚开售后10分钟内，超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍。

实际上，今年无论是平台还是MCN机构都把喊出了低价口号，其中也包括被卷入本次风波的李佳琦直播间。

早在京东开启双十一大促前，李佳琦直播间为了应对双十一大促，在平台常规的满减、礼券之外，还宣布发放直播间专属红包补贴，单个红包金额最高可达100元。据悉，该补贴由李佳琦直播间背后运营公司美ONE全程提供，旨在打响“低低低低低，双十一先看李佳琦”的宣传口号。

目前在李佳琦直播间历史回放中，已无法找到带货海氏烤箱的相关片段和链接。

本届双十一对于平台与商家而言注定不会平淡。

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