［丁科技网观察］小家电出海，是近年来行业内的流行趋向，特别是去年以来，国内小家电市场被认为“内卷”趋烈，出海潮更为汹涌，这在厨房小家电领域更为明显，包括苏泊尔、九阳、小熊等在内的国内知名品牌都在积极拓展海外。

丁科技网注意到，国外小家电品牌也在瞄准变化中的中国市场，加码布局。在这个阶段，品牌的双向流动，几乎同时高速运行。

在第7届进博会现场，家电品牌和家电产品的参展规模，与整个展会相比并不算突出。通过一款名为“多功能兔子锅”的产品，丁科技网注意到了德国品牌昂特ERNTE。

从展示内容来看，作为主营厨房小家电的品牌，昂特产品一个直观可见的特点就是时尚设计。这一点，与国内的小熊类似，这也是丁科技网在现场注意到昂特产品的原因之一。当然，与小熊相比，昂特还要算是前辈，据了解，该品牌创立于20世纪中叶。

（图：ERNTE多功能兔子锅，丁科技网摄）

从公开信息看，品牌以“Merg­ing Beauty With Sim­plic­ity”（与美融合、与简获美）作为理念，品牌文化中也明确了“颜值”，从这里应该就不难理解其产品为何注重外观设计。

（截图自昂特ERNTE官网）

根据公开信息，品牌进入中国大陆市场是在2018年前后，并自2021年亮相多届进博会以及中国家电及消费电子博览会AWE，这应该可以表明品牌对国内市场的重视。

颜值之外，其产品的另两个显性特点是多功能和小容量，多功能主要是能够采用多种方式进行烹调，比如“兔子锅”就可以实现蒸、煮、煎、炸；小容量表现在适合1-2人使用。

丁科技网注意到，在国内家电品牌积极拓展海外市场的当下，国外品牌也进一步表现出对中国市场的兴趣，昂特不算孤例。他们产品具有共性，以高颜值和小型化为主，尝试把握变化中的中国市场的特点，其中包括单身经济的兴起、年轻人以租住为主时常搬家的特征、对于家电装饰属性的期待，以及消费分级下部分消费者对品质产品的诉求等等。

根据Statista数据，2023年全球小家电市场规模约为2430亿美元，2024年规模将达到2543亿美元，之后市场预计将以每年4.65%的增速持续扩大，2028年将增长至3050亿美元。

全球市场规模稳步增长态势，国内“内卷”以存量竞争为主，这是国内小家电品牌出海的原因之一，他们在海外的表现也确实出色。而或许也正是国内小家电的出海，以及国内需求的变化和未被充分满足的情况，让国外品牌看到了机会。从这里来看，再次关注和学习国外品牌，也许能给国内厨房小家电品牌带来新的启发，从而稳固国内基本盘。在相互的取长补短之中，市场的活力也会越来越高。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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