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编辑丨铎子

没有名车、名表、豪宅的展示，只有人生的不易，富二代们正集体通过短视频平台以大肆“卖惨”“哭穷”的方式，不断收割流量。

现实中，他们随随便便就能拥有普通人难以比肩的财富，可即便如此，他们仍在镜头里大谈不易。

“网红”这碗饭，或许正帮助他们走上一条证明自己的捷径。

富二代们的“惨”

“我本是个社恐富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我爸送了家公司给我……”

好利来创始人罗红的二儿子罗成，在镜头里是个相当社恐的富二代，平时最爱记录的就是自己的“社死”时刻。

上班第一天，他在会议室、食堂、洗手间等场所如坐针毡，完美展示了自己社恐的一面：在努力和员工的互动中上演了一幕幕尴尬剧情。

他自称：自己是一个慢慢适应了员工的老板。

凭着这样的反差感，罗成收获了不少关注，某音坐拥超300万粉丝，作品获赞数超3500万。

不知是不是受到了什么启发，洁丽雅集团创始人石昌佳的孙子石展承也“有样学样”，凭着在短视频平台“卖惨”的反差走红。

今年2月以来，石展承以自身经历和洁丽雅家族背景改编的短剧《毛巾帝国》在某音平台大火了一把。

“两度创业失败后被迫当上家族企业CEO，腹黑二叔从英国回来，为争家产将我流放基层。如今，我回归总部开启夺权大战……”

在《毛巾帝国》里，相较于家族其他成功男性，石展承业绩不突出，腰椎间盘突出，主要功能是起到“强烈的对比作用”。

“我就想问问这个作者，总裁文写得好好的，怎么到我这，文笔就变了呢？”

依靠这些反差剧情，仅上线7集的《毛巾帝国》累计播放量超1亿，“毛巾少爷”某音账号粉丝数量突破90万，并且多次登上热搜。

这还没完，一些富二代甚至靠着“哭穷”的方式走红。

曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙在短视频平台直言，父亲公司负债48亿，询问自己究竟是啥二代？

在他的视角里，不仅与父亲理念不合，还需要“父债子还”，继承企业的48亿负债，父亲赵瑞海则是个“不靠谱的爹”。

这些反差内容，最终让他在短短两个月内就迅速收获13万粉丝。

作为“投胎小能手”，富二代们在短视频上与普通打工人一样，有着不可言说的苦与痛，最终这些“人设”为他们收获了一波又一波的流量。

走入现实，他们远超普通人。

罗成家的好利来，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店，及上万名员工。

石展承家的洁丽雅集团，毛巾产品销量和市场占有率连续多年稳居全国第一，2019年品牌价值达175.51亿元。

赵泽龙家的曲美家居，尽管近年来有所亏损，但年营收仍高达40亿元，手握超10亿货币资金。

明明远超普通人，却还要对外“卖惨”“哭穷”，富家子弟们何故于此？

自我“证明”

富家子弟一出生就拥有了巨额财富，他们较为欠缺的，是自我“证明”的机会。

对于富二代、三代们来说，他们中的大多数人，想要传承、扩大家族财富，绝不比挣到人生的第一桶金轻松。

据《中国家族企业生态40年》显示，家族企业的平均寿命为24年，恰好与企业创始人的平均工作年限相同；有30%的家族企业可以传到第二代手中，其中有不到2/3的企业能够传到第三代，后者中大约仅有13%的企业能够传出第三代。

到了财富和事业交接的时刻，也总会出现那句：“不怕富二代花天酒地，就怕富二代证明自己。”

在富家子弟中，王思聪是最为外界熟知的一个。

他曾创立普思资本，投出包括奇虎360、英雄互娱、大众点评、乐视体育、人人车等多个项目，做出了许多不错的成绩。

但很快又风光不再，因熊猫直播债务问题，于2019年11月被北京市第二中级人民法院列为被执行人，执行标的1.5亿余元。

而关于下一代是接班还是创业，王健林曾鲜明表达态度，“我允许王思聪失败两次，第一次给5个亿，第二次再给，如果还是不行，对不起，要回来上班了。”

然而，对于“证明”自己这件事，富二代们总是不断在努力尝试着。

“毛巾少爷”石展承在继承家业前，曾经历了一连串的努力。

他曾卖过球鞋，无奈碰上市场不景气惨遭滑铁卢，毕业后又组建四人小团队做直播带货卖家纺产品，不过因甩手掌柜性格，很快又失败。

当然，也有成功的案例。

曲美家居公子哥赵泽龙，由于与父亲商业理念不合，曾背着父亲在美国开了一家自己的公司，创业初期，就获得了两轮知名机构的近千万美元投资。

好利来二公子罗成则更早走到台前，并彰显了自己的能力。

2014年，二十出头的罗昊、罗成两兄弟同时进入好利来，父亲罗红则专心自己的摄影事业，慢慢退出公司管理。

结果兄弟俩刚接手，就干了件大事，两人三顾茅庐，最终说服著名甜品匠人中山满男，协助好利来开发出了半熟芝士蛋糕。

直到现在，半熟芝士蛋糕依旧霸占好利来热销系列。

除此之外，兄弟俩还对好利来门店、产品包装设计等做出了系列升级。

2017年，好利来在北京率先建立起一个品牌经营新标准，包括店面装修标准、产品品质标准、服务品质与店员形象标准，且要求全国好利来烘焙连锁店都必须执行这个标准。

对于儿子们取得的成绩，罗红本人颇为认可，他曾评价两位儿子称，罗昊和罗成让好利来的门店形象和产品创新有了质的飞跃。

当然，罗昊和罗成接手生意后，也并非一帆风顺的。

2018年，罗红和多位品牌联合创始人重新协商，保留下能够执行高标准的店，关掉执行有困难的店。同时，执行了19年的联合创始人内部加盟制度被解除。

从2018年下半年开始，好利来在部分城市的店面陆续改名，使用全新的品牌名称，这是曾经的联合创始人们自主创建的新品牌。

对于这一变化，被外界解读为“好利来分家”“创始团队内讧”。

获得认可

其实多年来二代们一直都有野心、付出的努力也不少，但面对一个个活鲜鲜的二代失败案例，不少人仍心有余悸。

二代们心里或许也都清楚这一点，但他们从未轻言放弃。

如今，作为进入门槛较低的短视频赛道，只需投入极低成本，开几个人工资，就能获得巨额流量的方式，已成为二代们“证明”自己的捷径。

罗成以“社恐老板”走红，就不仅为个人带来了关注，也为品牌带来了正面宣传。

在罗成的评论区，有个高赞评论：“去好利来买蛋糕，有一种照顾朋友生意的感觉。”

而仔细看他的账号内容不难发现，里面充满了好利来的影子。

他既打造了个人IP，又宣传了自家产品，可以说把互联网玩的明明白白，他也在不断获得更多人的认可。

除此之外，石展承家族三代的创业故事，洁丽雅的新疆棉业务与生产标准被反复提及，也在一遍遍对消费者灌入品牌心智。

6月5日，石展承在某音首次直播带货，又引流无数，仅上场30分钟，销量即拿下某音带货总榜第一。

对于儿子的走红，父亲石磊表示，专业人士说以价值转化的话，以前可能投个几千万也达不到这个效果。在他看来，儿子做到百万级账号算“及格”。同时他也告诫儿子，有粉丝了要注意言行。

石展承则大方坦言，“我是很开心的，这从侧面来说我的努力被家里认可了。”

事实上，随着消费趋势的变迁，一些老品牌、老字号均面临不少的品牌认知度下降问题，而二代们转型做网红，他们利用短视频平台也可以大幅增加品牌曝光量，甚至帮助家族企业完成年轻化转型、线上转型等。

“我希望通过‘毛巾少爷’的账号和年轻消费者产生联系、解决品牌问题。”石展承说。

说到底，二代们“网红化”，背后还有着商业化的驱动，即通过社交媒体平台来实现品牌商业价值和经济利益，他们表面做“网红”，实际在做品牌的“代言人”，同时也是在一步步的“证明”自己的能力。

而自古以来，豪门都具有天然的话题感，对于手握豪门剧本的二代来说，普通人充满了好奇，只要他们稍微一展示，就能轻易吸引一大波关注。

当下，除罗成、石展承、赵泽龙三人逐渐在短视频平台走红外，特步创始人丁水波的女儿丁佳敏也已拥有80万粉，国产饼干巨头嘉士利少东家黄泽坤也于去年年底入驻某音。

他们秉承反差方式，继续讲述人生的不易，丁佳敏跟老板汇报还要预约，面对老板老爸战战兢兢，每次汇报的时候还会略显紧张。

黄泽坤则自称是一个不努力，就随时会饿死的富二代，并向爸爸喊话，看到我这么努力的份上，你就夸夸我吧。

但对于富二代们的这波操作，意味深长的网友评价也开始出现：

“只有我们是真的，他们只是在玩梗；人生就是一场戏，每个人都在表演，只不过人家的观众更多、收益更大。”

（文章来源：花朵财经观察）

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