拼什么综合实力、品牌影响力？现在的家电市场，很多厂商拼的就是谁敢于“无底线”，谁敢于将“无底线”常态化，谁就能“活下去”。但，这真的持久么？

宁言||撰写

是拼“无底线”才能赚到钱活下去，还是拼“守住底线”才能走远路？

这成为今年以来“棋至中盘”后，不少家电厂商在一线市场争夺时面临的一道颇为艰难且痛苦的“选择题”。

很多家电人士（包括企业的、商家的）告诉家电圈，今年在一线市场上，很多厂商不是拼实力了，完全就是拼“谁没有底线”，以及“谁敢于更没有底线”。因为，只有“没底线”才能搞下去。

谁没有底线，谁就能推出一大批的超低价家电产品，以“没有最低、只有更低”的价格竞争，谁就能快速抢到当前市场的机会，收获一定的订单！但是，无底线竞争，对于中国制造、中国家电、中国品牌的信誉和口碑的伤害，将是巨大且长期的。

为何这么说？所谓的“无底线”，家电企业和商家心里非常清楚，就是家电产品的“偷工减料”。存在几个方面：一是，用料“以次充好”；二是，性能功能“能省则省”；三是，部件配置“能减则减”；四是，产品容量容积匹数“夸大虚标”。

比如说，空调蒸发器过去都是双排，后来是1.5排、1.6排，现在则是1排，甚至0.8排；空调两器使用的铜管过去是10多根现在只有7、8根，甚至有的企业直接换成铝管；冰箱过去是制冷管路用料是铜管，后来是铝管，现在很多都是铁复合管；冰箱过去的冷藏冷冻室有隔断、把手、分区存储抽屉等，现在能省则省。

同样，这些年来电视机、冰箱、洗衣机和空调的虚标问题也颇为常见，甚至非常严重。在拼多多平台上，很多用户冲着超低价的100吋、85吋大电视而去，买回来发现可能连65吋都没有；还有在淘宝、京东等电商平台，超低价的200升冰箱实测连150升都没有，10公斤的全自动洗衣机普遍只有6公斤左右；同样，在各个渠道，大量空调“非标机”在市场上以超特价优势横冲直撞，原因正是大量空调产品能效根本达不到国家标准。

随着家电市场竞争的激烈且恶化，说实话整个行业已经不是比拼各个企业和商家的综合实力，所谓“大鱼吃小鱼”还算是在商业轨道中凭实力胜出，任真功夫较量；现在，则是很多厂商为了所谓的“先赚到钱、才能活下去”的务实理念，在比拼谁敢于“没底线”，谁能够刷新“行业底线”。

无底线，让很多家电厂商在一线市场的争夺和竞争，就会容易很多，一大批“不是最低，而是更低”的家电产品，就会出现在一线市场上，抢夺更多的用户订单。对于消费者来说，看似占了便宜，以绝对的超低价买回来100吋大电视，10公斤全自动洗衣机只有3、4百元，1.5匹1级能效变频空调只有1399元，400L对开门大冰箱只要1千元。最终，产品性能不仅没办法保证，关键是很多产品完全是“名不副实”。

这种拼无底线，绝对不是家电产业的未来和活路，只是一些家电厂商为了眼前利益的投机取巧策略罢了。在家电圈看来，也不是今年刚刚出现，在过去10多年的市场竞争中一直存在，而且已经形成了常态化操作。只是今年“无底线”的企业和产品越来越多，品牌规模和层次越来越大。

不过，最让人担心的，不是“没底线”，而是“没底线”的家电厂商群体扩大了。今年开始，随着主要市场竞争的白热化，一线消费的低迷和出货的腰斩式下跌，越来越多的家电企业，甚至商家，在一线市场经营和竞争过程中开始“无底线”，甚至不乏一线企业和品牌。这就是相当恐怖的事情了。

越来越多的品牌和商家，在一线市场的恶劣竞争中，被裹挟进去，开始不以“品质和技术”为荣，而是选择以“更低价、更低配、更没底线”为策略。相信，市场上的不少用户群体也将被伤害和透支。

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