这个问题，不只是众多家电经销商迫切想知道答案，一批家电企业也想知道答案。或许就是因为家电产业“苦京东天猫拼多多们”久矣。

常伟||撰写

过去的10多年时间里，一大批家电经销商群体，从渠道代理商、批发商，到乡镇市场的零售商，基本上所有的实体门店和线下体系的经营者们，大家内心都有一个共同的目标或者想法：

京东天猫们主宰的流通市场格局能尽快结束，最好的局面是京东、天猫、拼多多们什么时候出事，让国家出手关掉这些低价、乱价的平台。

但是，这些年来，总是事与愿违！

今年以来的家电市场，京东、天猫、拼多多等线上电商平台再度疯狂“卷单”，上演一轮又一轮“没有最低价，只有更低价”的价格激战。不过，在多位业内人士眼中：这或许还不是这些电商平台在家电行业的高光时刻和疯狂时刻。

随着家电零售市场的出货话语权，今年开始已经被线上电商平台们牢牢掌握，并实现了从线上向线下的覆盖；那么，对于京东、天猫们来说，唯一能做的，就是凭借对上游家电品牌商的控制权，完全把握整个市场竞争和经营的主导权。

由此，618年中大促只是今年家电市场价格战内卷的开启，一旦市场出货未达预期，主流消费未获引爆，相信接下来的7月、8月，甚至“金九银十双十一”等多个销售节点，京东天猫们都将会掀起一轮又一轮的商业激战，这不只是会持续挤压其它零售渠道商家的生存空间，也会带动更多的线下实体店投靠线上电商平台，直接从电商平台拿货，而不是家电企业的渠道。

最终，在接下来的2024年下半年，以及2025年，2026年，可能这些电商平台们还会更加的疯狂与嚣张。无非就是卷价格、卷产品、卷服务、卷速度、卷效率等等，核心目标并不是要抢夺同行的市场份额，更重要的是掌握家电产品的定价权和促销权，掌握对家电企业市场营销部署和渠道拓展的话语权。

虽然，在很多乡镇经销商的眼中，京东天猫们的疯狂应该是“兔子的尾巴长不了”；在不少家电企业的眼中，京东天猫们打低价格战这么卷下去，破的不是产业生态而是危害整个产业生存根基。不过，在家电圈的眼中，只要京东天猫等平台还能持续赢得用户、实现出货并创造流量，那么在家电市场上的疯狂就没有结束的时候，只会进入竞争的下一个阶段：

要么是更卷，卷出更高的门槛和境界；要么是洗牌，出现新的商业模式和对手，改写产业格局。否则，这种电商平台价格疯狂内卷的局面会一直持续下去。直到一大批的弱小商家同行要“投诚”成为电商平台的加盟店、要么被淘汰出局让出市场份额，直到市场零售体系和数量恢复到一定的平衡状态之中。这些电商平台的疯狂才会收手。

对于众多家电行业的企业，商家来说，当前最重要的事情只有一件：不是等待京东、京喜、淘宝、天猫，以及拼多多诸电商平台倒货、内卷现象，突然会终结和消失；也不是总在期待和期盼这些电商平台突然被关停和消失，从而给线下实体店让出空间和机会。而是面对电商疯狂内卷，坚定初心和方向，家电企业和商家们必须要尽快找到最好的应对姿态和竞争手段。

那就是要么在内卷中胜出，要么找到去内卷化之路，没有第三条路可以选择，这就是家电企业和商家的希望和未来。因为，京东天猫们还能在家电市场上“疯狂多久”，甚至“内卷多久”，并不取决于家电企业和乡镇商的手段和态度，而是这些电商平台会不会犯错误。

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