6月6日，美团公布了一季报。

财报显示，美团取得营收733亿元，同比增长25%；调整后净利润为74.9亿元，同比增长36.4%。

尽管面临激烈的市场竞争，美团依旧取得了超预期的增长。此前，市场普遍预测美团一季度营收696亿元，净利润58亿元。

券商们纷纷看好美团未来发展。WIND显示，截至目前，已有招银国际、华泰证券等47家投研机构对美团进行了评级，其中有买入评级26家，增持评级19家，中性2家。

美团CEO王兴表示，“今年以来，本地消费市场持续稳定恢复，我们的各项业务也因此取得了稳健发展。”

业绩增长“稳定器”：核心本地商业

今年一季度，美团主动求变，做了不少大动作，光是组织架构，就调整了4次。现在，美团的到家、到店、平台业务等已经整合到一块，由美团高级副总裁王莆中统管。

此番调整后，美团的架构更加扁平，核心团队跟一线的距离更近，有助于提高决策效率。

同时，美团一季度继续围绕“零售+科技”战略，深耕中国消费市场及本地服务领域，研发投入50亿元，持续通过科技创新推动零售行业效率提升。

从财报数据来看，效果已初步显现。

一季度，美团核心本地商业业务（包括餐饮外卖、到店酒旅、美团闪购、民宿以及交通票务）依旧是美团业绩增长的“稳定器”，占据其总收入的七成以上。

财报显示，今年一季度，美团核心本地商业业务营收由2023年第一季度的429亿元增长27.4%，至2024年同期的546亿元。

美团在即时零售场景的表现，仍旧令人瞩目。一季度美团即时配送交易笔数近55亿，同比增长28%。

其中，外卖业务继续保持高质量增长，年活跃用户增至近5亿，中高频用户的交易频次同比进一步提升；

美团闪购保持高速发展势头，越来越多餐饮外卖用户转化为美团闪购用户。美团闪购的日均订单量达到840万，年活跃用户数和交易频次，都实现同比高位增长。

美团CFO陈少晖表示，预计美团闪购第二季度和全年的订单量增长将远高于外卖，甚至是外卖订单增速的两倍以上。

另外，今年一季度，美团到店、酒店以及旅游业务也保持了强劲增长。

美团数据显示，春节假期生活服务业日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。美团到店酒旅业务方面，一季度GTV同比增长超60%，年度交易用户数同比增长超37%。交易用户数、商户数、年度活跃商户数均创历史新高。

值得一提的是，美团的新业务，实现了增收减亏。

随着商品零售业务的效率大幅改善，新业务分部一季度收入同比增长18.5%至人民币187亿元，经营亏损相较去年同期减少34.2亿，同比收窄40.5%。

稳健背后

核心本地商业业务成为美团业绩“稳定器”的原因，主要有两个。

首先，即时零售的竞争关键，取决于履约和供给。而美团在这两方面实力，毋庸置疑。

比如说，早在2018年，美团就推出美团闪购，定义为“30分钟万物到家的即时零售平台”，意在为消费者提供覆盖全时段、全品类的便利性购买服务。

依托美团体系内的海量用户、每日百万级在岗骑手提供的小时达服务、覆盖全国超2万个乡镇的美团配送能力，在过去6年内，美团闪购的品类已覆盖了超市便利、专卖店、酒水零食、果蔬生鲜、鲜花绿植、宠物母婴、数码图书、日化美妆、家电杂货等，堪称无所不有。

而美团还在探索更多品类——

今年1月，美团闪购和球知名综合体育用品品牌迪卡侬，达成了合作，迪卡侬全国全量门店上线美团，覆盖80余项运动的上千款商品，狠狠抓住对体育运动商品有强烈需求消费者的心。

其次，到店、酒店以及旅游业务的强劲增长，美团归因于“一季度线下消费需求的强劲增长。”

为了抓住这波消费需求，美团使出无数武艺。

到店方面，春节期间，美团与优质商户合作，搞“特价团购”“直播”“主题促销”等形式；

酒旅方面，美团不仅布局限于旅游，还利用节假日期间推出专场直播活动等，进一步推广品牌力度。

本地生活下半场，还得是性价比

美团还能够敏捷地根据外部竞争环境、市场需求逻辑的变化，随之进行调整，升级“稳定器”。

《2024全球消费者趋势》中的相关调研数据显示，2024年，新消费更加追求质量与价格平衡后的平替产品。

面对此种变化，美团的做法是，一季度，在深入行业价值链，不断完善供给、迭代产品，促进商户发展的同时，更为用户提供高性价比的选择。

外卖方面，一季度，针对知名连锁餐饮品牌，美团不仅专门提供高质价比外卖服务的“品牌卫星店”模式，还推出万店返佣计划，助力商户的同时进一步丰富优质供给。数据显示，截至今年5月底，累计已有45个品牌开出超560家品牌卫星店。

针对用户，美团从2020年开始试点拼好饭业务。其思路是，平台介入供给环节，与商家协商价格，通过 “热门餐品推荐 +拼单点餐 + 统一配送” 的方式，让用户、商家、骑手分别集中下单、出餐、配送，用 “拼” 的方式降低三方成本。

在昨天财报发布后，陈少晖透露，拼好饭的规模在过去几个季度中稳步扩大。用户基数和购买频率都迅速增加，单位经济效益也持续改善。

到店方面，美团选择在假日消费、家庭团聚等场景下，通过直播、线上线下联合促销。

这不仅为到店业务商户提供了一种更为高效的营销策略，对消费者而言，也能体会到更加多元化、优惠的服务。

酒旅也是一样的。县城、低线城市旅游越来越火热的深层原因，就是源自于消费者对性价比的钟爱。

反映在数据上，今年五一假期前三天，美团上全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。小县城、低线城市等小众目的地客流在假期增长显著，县域本地生活服务消费同比增长37%。

在一季报发布后，王兴这样表示：“作为行业增长的受益者，美团将继续坚定履行‘帮大家吃得更好，生活更好’的使命，积极引领商品零售和服务零售行业数字化转型升级，相信未来各业务之间将产生更多的协同效应，持续为所有行业参与方创造更大价值。”

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