伴随着端午假期的临近，旅游市场迎来预订热潮，多家在线旅游平台文旅订单大幅增长。上市公司也紧抓机遇，积极加入端午热潮，推出众多端午专属活动及产品。

端午假期文旅预订火热

端午假期将至，旅游市场迎来预订热潮，多家在线旅游平台文旅订单实现同比增长。

美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海、郑州为排名前10的热门旅游目的地。与此同时，北京、武汉、西安、上海、成都等地用户出游热情高涨。

在国内出行距离方面，今年端午假期，选择周边游的游客不少。据携程数据，端午假期国内周边游预订量同比增长20%。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。省内旅游也成为热门之选。携程数智酒店数据显示，随着预订高峰期的到来，预期端午期间本省客源将超过50%，仅住一天的订单占比将超过80%。

在出行方式方面，租车自驾热度高涨。端午期间，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游，租车去隔壁省串个门成为常态。

端午民俗活动也成为端午旅游的热门选择。马蜂窝数据显示，各地举办的花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开赛，吸引无数游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况，带动佛山热度大涨100%。在大众点评平台，近一周，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。截至5月29日，途家民宿平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长五成，端午期间相关民宿预订量同比增长2倍。

今年端午假期，还有游客选择海外旅游。飞猪数据显示，端午假期海外的邮轮、租车、包车旅游商品预订量均翻倍增长。日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境热门目的地。此外，出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周的态势，继续保持在80%以上。

另据携程数据，免签国端午假期整体的订单量和去年相比有稳步提升。例如，前往马来西亚的出境游订单量同比增长54%；阿联酋、格鲁吉亚、突尼斯、伊朗的订单量同比增长量均突破100%，分别为141%、139%、171%、100%。此外，欧洲免签国家预订增长也比较显著。其中，塞尔维亚的出境游订单同比增长55%，波黑同比增长71%。

此外，跨境邮轮也成为热门选项。飞猪数据显示，截至目前，国际邮轮商品预订量较去年端午增长超12倍。

旅游上市公司上线“端午专属款”

近期，为迎接端午节，多家经营旅游业务的上市公司推出端午专属活动及相关产品。

三峡旅游（002627.SZ）6月3日在深交所互动易上表示，端午文化节期间，公司将组织“两坝一峡与‘粽’不同”“端午趣游九凤谷”等活动，欢迎广大游客参与体验，共享端午佳节。同时，2024年，中央广播电视总台将再次携手宜昌，联袂打造中国端午文化IP《奋楫家国——碧水长歌颂端阳2024》，共同谱写新时代的长江之歌。该节目在宜昌城区取景拍摄，公司游轮参与了部分录制工作。通过此次活动，宜昌旅游城市形象将得到进一步提升，公司旅游产品品牌将得到进一步传播。

南京商旅（600250.SH）5月27日回答投资者提问时称，旅游业务是公司主营业务之一，目前主要包括子公司南京秦淮风光旅游股份有限公司的游船业务和南旅海外国际旅行社（江苏）有限公司的旅行社业务。各旅游子公司将积极做好运力和人员储备，制定节假日营销方案，线上线下结合，加大品牌推广和产品营销，迎接端午、暑期客流高峰。

九华旅游（603199.SH）4月30日在投资者关系活动记录表中披露，公司的文宗古村项目是涵盖村落式酒店、田园花海、森林穿越、休闲体验等多业态融合的区域内高端休闲度假型体验酒店，于2023年5月份竣工投产，目前处于市场和品牌拓展阶段。公司酒店积极加大市场营销力度，全面加强与抖/音、携程等线上全渠道合作。此外，酒店根据游客需求，积极创新产品组合，丰富产品形式，推出“采茶套餐”“端午礼包”，以及暑期“亲子套餐”等，不断提高产品卖点。

峨眉山Ａ（000888.SZ）4月3日指出，公司旗下峨眉雪芽茶业分公司近年来不断拓展市场，坚持与多品牌实现跨界合作。自2021年起，公司每年与稻香村集团联名开发端午、中秋及春节年货礼盒。

这些上市公司瞄准端午“吃货”

除了上述经营旅游业务的上市公司，还有多家上市公司瞄准了端午“吃货”，积极推出特色粽子产品。

五芳斋（603237.SH）近日披露，临近端午，公司将进入粽子产品的销售旺季。今年，公司推出传世臻粽、日销鲜粽、爆料粽及高性价比节令粽，精准打造“粽+”产品矩阵。

煌上煌（002695.SZ）5月31日称，公司子公司真真老老已为今年的端午节做好全面布局，还推出了一系列新品粽子。相关产品已在沃尔玛、麦德龙、大润发、胖东来、银座、瑞和泰等全国大型超市和地方头部商超精心布局。公司还在线上制作了一系列趣味小视频并通过新媒体平台推广，从而吸引更多年轻消费者注意。

宏辉果蔬（603336.SH）5月17日表示，公司持续关注市场环境变化情况，紧跟市场发展趋势，将市场需求作为产品研发的导向。目前，公司针对端午节推出了“丰收哥猫山王榴莲冰粽”，并已在天猫、小红书上线。

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