独写菖蒲竹叶杯，蓬城芳草踏初回。不到一个月，家电厂商的2024年上半年商业争夺大战就要落幕，而618年中大促也将迎来最为高潮的拼杀时刻。以天猫、京东、淘宝、拼多多为代表的四大线上电商，基本上主宰了今年家电618商战的绝对市场占比，这也加剧了众多线下渠道经销商的担忧。眼睁睁看着线上网店、直播平台卖货，线下实体店却面临着“用户没有了、找不到用户”生存尴尬。这也将是今年下半年，包括海尔、美的、格力、海信、TCL、长虹、方太、老板等一大批家电企业面临的最大经营考题，渠道低迷下又如何引爆并启动下半年市场？走一步，看一步吧。

聚焦一线市场，除了家电618大促，还有国家“以旧换新”政策升级，在前期已经于全国陆续启动的基础上，还将创新宣传方式将“以旧换新”活动进小区、进机构、进展会等等，核心就是要推动家电存量市场的激活。在一线市场上，目前除了大家电企业外，厨电、生活电器，以及小家电企业的主动参与“以旧换新”热情不高、动作不多。

残酷的市场与低迷的需求，并未阻挡家电企业主动求变的步伐。海尔智家提前半个月，早在5月中旬就启动618大促，除了早还有“多快好省”的补贴、产品、服务、让利等，就是为了抢夺有限的市场订单；奥克斯在成为中国火箭官方合作伙伴之际，还针对空调产品推出了一系列升级服务：30天无理由退货、365天只换不修、10年整机保修，就是要直接用户痛点解锁空调消费欲望；

相对于彩电市场连续多年的出货低迷，白色家电市场却仍然吸引企业的投资加码。TCL空调则继续加码产能扩张，还将继续投产建设一处高达800万台的新基地，从而加码海外市场的抢夺。这也是今年以来中国空调企业最大的增长空间和方向，那就是加大海外市场的抢夺；海信集团也在继续加码家电业务，湖南长沙投资百亿建设家用空调、商用空调、冰箱、洗衣机等产业基地。

相对于老同行国美电器已经“资不抵债”局面，苏宁易购则再次开启一轮自救的举措，苏宁零售云完成新一轮4.8亿元的战略引资，意在加码家电零售开放平台的经营能力，特别是向上对家电品牌商的资源抢夺力，向下对家电经销商加盟合作的热情。未来，家电零售渠道的全域化拓展，将会给众多家电线下渠道商的生存和未来增添无限变数。

全国消费品以旧换新要进社区

日前，商务部透露，牵头建立18部门参与的推动消费品以旧换新工作协调体系，推动相关部门出台财税、金融等系列政策措施，形成组合包，已经组织开展“全国消费品以旧换新行动——地方站”活动18场。

其中，自活动实施以来，限额以上单位的家电零售额增长4.5%。接下来，商务部还将结合“消费促进年”活动，联动行业协会、龙头企业、金融机构等推出更多让利优惠、便民服务措施。特别是，要推动宣传进社区、进企业、进平台、进机构、进展会，让优惠政策深入人心、家喻户晓。家电圈认为，这意味着家电“以旧换新”政策落地将进入深耕细拓阶段，相关企业和商家要把握好机会。

4月家电网络销售额增长9.3%

商务部网站消息：今年前4个月，商务部体系重点监测网络服务消费额增长25.1%，其中在线旅游增长77.6%，新中式游、县城游、出境游受青睐；同时，以旧换新政策效应开始显现，4月份家电和家具网络销售额分别增长9.3%和12.2%，较上月加快2.3和3.2个百分点。

今年以来，家电企业普遍反馈，一线市场上家电零售出货呈现两极分化，即线上网购保持着稳定出货，但是线下实体门店则呈现疲软态度。可以看到，国家监测也表明，线上家电销售增长明显，一改线下家电销售的颓势。家电圈认为，接下来家电企业必须要考虑平衡好线上与线下渠道，避免线下实体店陷入生存困境。

2025年家用制冷设备节能率达60%

《2024-2025年节能降碳行动方案》发布，重点围绕能源、工业、建筑、交通、公共机构、用能设备等重点领域和重点行业，部署节能降碳十大行动27项任务。其中，提升重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平，推动重点用能设备更新升级，加快数据中心节能降碳改造。与制冷家电相关的，则是力争在2025年，在工商业制冷设备、家用制冷设备中的高效节能产品占比分别达到40%、60%。

同时，还明确要加强废旧产品设备循环利用。加快废旧物资循环利用体系建设，加强废旧产品设备回收处置供需对接。开展企业回收目标责任制行动。加强工业装备、信息通信、风电光伏、动力电池等回收利用。建立重要资源消耗、回收利用、处理处置、再生原料消费等基础数据库。

工信部启动老年用品推广申报

近日，工信部启动开展2024年老年用品产品推广目录申报工作，明确凡在国境内注册的开展老年用品研发、生产的企事业单位均可自愿申报，产品范围包括老年服装服饰、日用辅助产品、养老照护产品、健康促进产品、适老化家居产品、适老环境改善产品等6大领域20个品类。

此前已经入选2022年、2023年老年用品产品推广目录的产品今年不再申报。家电圈查阅2023年老年用品产品推广目录，发现美的、海尔、澳柯玛、莱克、小天鹅、万和等家电、厨卫产品，以及佛山照明、箭牌卫浴、德施曼智能门锁等家电、家居、照明产品等多款产品均入选。未来，适老家电的拓展和布局，以及瞄准银发经济发力，将是众多家电厂商的经营必修课。

美的集团全球总部08空间启用

5月底，美的08空间正式启用，该空间将增加超8000名事业部营销和管理人才进驻办公，并进一步加强总部与顺德各经营体的联动，形成美的核心办公群。此前分散办公的美的各个事业部，如美的智能家居事业群旗下的生活电器事业部、厨房和热水器事业部、微波和清洁事业部、中国区域，以及美的国际，美的工业技术事业群，美的楼宇科技事业部，创新业务板块的美云智数、安得智联等都计划入驻。随着08空间投入使用，位于顺德北滘新城的美的总部，核心集聚力进一步增强。

在办公、交流之外，08空间更是一个多元化的生活社交空间。去年开业的ALSO商圈，聚集单向空间、ALSO LIVE音乐空间、三克映画、柴米多等多家华南首店，构建出集艺术文创、户外街头、公共艺术街区和办公园区为一体的共创型商圈。此次启用的08空间的商业部分，也是综合文化商业体ALSO的延伸，目前已进驻有商务正装品牌十如仕的顺德首店、MercCindy设计师买手店、烘焙“网红”panwoo溿屋佛山首店等。

海尔智家618全网大家电第一

截至5月31日21:00，海尔智家在京东、天猫、DY、KS等渠道开门红取得高增长，取得大家电全网销售额第一。此外，在专卖店渠道，海尔智家启动“绿碳计划”，目前已落地162个城市，联合各省市政府共同召开启动会132场。亮眼战绩强势领跑行业。释放出线上线下全面引爆的市场战局，也打出了行业领军企业的实力与节奏。

618开门红，是海尔智家全方位满足用户需求、收获用户满意的阶段性成果。比如为了让用户在购买时间、空间上更便利，海尔智家于5月14日便提前开启618。正因在每项用户需求上，海尔智家皆给出用户最满意的答案，所以才会收获第一、赢得认可。这也给家电行业的其它企业，提供借鉴和参考。

天猫618有185个品牌成交破亿

截至31日晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，超过3.7万个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿。其中，苹果、美的、海尔、茅台、小米、珀莱雅、五粮液、耐克、华为、格力、源氏木语等品牌迈入成交“10亿俱乐部”。可以看到，快消品、耐用消费品仍然是618大促抢夺的热点。

新消费需求带动趋势品类爆发，今年天猫618成交规模破10亿的趋势品类超过了50个，涌现洗烘套装、登山鞋、单反镜头、微单、防晒服、电竞装备、公路自行车等成交规模10亿以上，成交同比增速超过50%的趋势品类。对于家电厂商来说，从中或许能发现消费变化的趋势和方向。

奥克斯联手中国火箭升级空调服务

以“服务革命 火箭助力”为主题的奥克斯空调服务升级发布会暨中国火箭合作授权仪式，在山东海阳中国东方航天港盛大举行。会上，奥克斯并正式成为中国火箭公司品牌官方合作伙伴，助力中国航天事业发展。这也开启了奥克斯以航天品质推高行业竞争门槛的大幕。

当天奥克斯空调还宣布，推出“线下门店全系列产品30天无理由退货”、“线下门店空调产品365天只换不修”、“中高端空调机型十年保修”，以服务升级赋能用户体验升级。这意味着，今年奥克斯空调将以品质、服务、品牌和价格等多种手段，引爆618商战，而不会陷入单一的价格恶战。

海信家电湖南巨资成立2家公司

近日，海信家电有限公司、海信日立空调有限公司在湖南长沙分别成立，法定代表人分别为胡剑涌、周志刚，注册资本分别为40亿、20亿，经营范围均含家用电器研发、制造、销售，智能家庭消费设备制造、销售，制冷、空调设备制造等。股东信息显示，前者由海信家电全资持股，后者则由海信家电控股的青岛海信日立空调系统有限公司全资持股。

此前，湖南省第二批重大项目集中开工仪式举行，其中包括海信集团长沙综合生产基地，该生产基地是海信集团在中部地区布局的重要战略项目，总投资100亿元，一期项目规划为商用空调智能制造基地，二期项目规划为冰洗综合智能制造基地。可以看到，海信集团未来的重要增长引擎将来自白色家电领域，其中海信日立中央空调，以及冰洗业务将挑重担。

TCL空调广州要建新厂发力海外

TCL空调事业部总经理陈绍林向媒体透露，今年下半年将在广州市南沙区建设新的空调智能制造工厂，计划今年9月在广州南沙奠基，拟投资15亿元，规划年产能800万台，主要面向海外市场。今年，TCL空调中山基地也将扩产，去年中山基地生产1100万台空调，今年底将增加400万。

近年来，TCL空调市场规模不断扩张。2022年TCL空调在武汉新建智能制造工厂，年产能达700万台，主要面向内销市场；当年，TCL空调还在巴西建设全新的海外工厂，年产能100多万台。此外，TCL空调在江西九江、印尼也有生产基地。最近几年，TCL空调踏上了这一轮空调产业在中国市场的高温烧热旺季市场，以及中国企业征战全球市场的风口，自有品牌和代工贴牌业务发展迅速。

安吉尔专注净水科技的深度创新

专注净水器36年的安吉尔，已经建立了科技创新驱动下的内生性竞争力。2019年安吉尔推出搭载自研核心RO技术的A7大水量净水器，将净水技术从饮水延伸至厨房用水。到了2022年安吉尔再次迈出重大步伐，正式推出X-Tech系列高端全屋净水产品；2024年4月，安吉尔推出的空间大师系列全屋净水方案，更是将科技与艺术完美融合，为消费者带来全新的用水体验。

凭借在产品技术上的领先优势，安吉尔已参与17项国家及行业标准的制修订，累计获得900余项专利，科研成果更是多次登上国际权威SCI期刊。特别是在2022年至2023年两年间，安吉尔斩获19项国际发明奖，其净水科技成就全球瞩目。今年以来，安吉尔宣布启动品牌战略升级，邀请当红流量明星肖战代言，还启动全屋净水战略，应该是感受到市场新一轮消费引爆的机会。

美菱推出精五门冰箱加速存储精细化

在滨海城市天津，美菱冰箱推出精五门冰箱新品，全面实现五门分五区的创新设计，打造冷藏区间、变温区间、即食鲜冻区、精品鲜冻区和生鲜鲜冻区等五大专区，充分满足不同用户的差异化需求，让新鲜各就各位,让食材存储更加精细化、专业化。这也是最近几年冰箱在中国家庭消费升级方向，即全面嵌入和分区保鲜融为一体。

据悉，精五门冰箱覆盖美菱冻鲜生、M鲜生等高端产品，在精细化分储结构升级的基础上，还通过水分子激活保鲜技术、恒温鲜冻技术的加持，冷藏、冷冻实现全空间保鲜，为消费者打造健康新鲜的生活方式。家电圈看到，最近几年美菱冰箱在行业实现了保鲜科技的领跑。

苏宁易购零售云完成4.8亿战略引资

苏宁易购宣布旗下零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，投资方为中信金融江苏省分公司。截至今年一季度，零售云门店总数达到10756家，覆盖全国31个省级行政单位的上万乡镇。苏宁易购表示，本次融资业务将促进零售云从B端销售体系向C端零售运营体系转型。

今年3月，苏宁易购发布2023年财报时表示，零售云店将强化大店建设和门店标准复制，加快在乡镇市场发展的基础上持续拓展城市零售场景，打造适配的店面模型，全年将新开3000家门店。早在2021年4月，苏宁易购零售云曾宣布完成A轮融资，CPE及安达富基金参与投资。当时，有人士表示零售云将来可能会独立上市。目前来看，其已经成为苏宁易购主要的营收增长点，单独上市的可能性较低。

版权声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载

未经允许不得转载：CYQY-生活与科技 » 市场太愁人：美的奥克斯海尔迭代中，TCL海信天猫安吉尔扩张