龙年春节渐近，大家纷纷添置新衣，美美地打扮自己，为辞旧迎新增添一份喜庆。今年，抖音电商大服饰行业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点，前瞻性洞察龙年穿搭新趋势，打造龙年潮流热点，推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动，制定趣味策略玩法，联动明星达人、头部品牌，助力服饰品牌新品种草，为参与品牌带来2024年生意开门红!

本次活动自今年1月4日开启，到1月12日圆满收官，吸引了霞湖世家、猫人、DSP、罗蒙、菜百、Calvin Klein、芬斯狄娜、MCM、CABBEEN卡宾、Dissona、 Lee、ERDOS等众多服饰行业头部品牌商家参与。在「龙年超有梗」主题活动期间，参与的品牌商家新品供给数提升23%，重点男装综合行业货架GMV占比提升3.9%。其中，霞湖世家龙年新款卫衣货架GMV占比29.71%，订单量突破2400，猫人中国红保暖套装礼盒货架GMV占比31.66%，销售超过5600单，DSP新款纸袋人龙年保暖毛衣货架GMV占比37.1%，订单超过1300单，有效激活了用户的龙年新装消费需求。

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打爆新品，品牌玩转龙年穿搭新潮生意

造梗、玩梗正成为年轻人表达自我、营造氛围的社交方式。抖音电商大服饰行业通过洞察发现，春节将至，消费者在穿搭上倾向融入中华龙的元素，不仅体现浓浓年味，更代表“威严神秘”的祥瑞力量护体，通过在穿搭上玩出梗，表达年轻人的龙年穿搭态度。

「龙年超有梗」则抓住这一消费趋势，联合明星达人打造“有梗”的龙年特色消费场景，而以霞湖世家、猫人、DSP为代表的服饰品牌，结合龙年潮流穿搭和品牌调性，纷纷推出重磅新品，精细化覆盖兴趣人群，实现上新即爆。

专业男装品牌霞湖世家上新「龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣」，衣服整体设计细节融入中国风元素，背后万针大刺绣精致华美、简约大气，搭配新年红应景喜气，加绒保暖，时尚好看又百搭，“排面满满”;新品「拒水鹅绒服」采用特氟龙三防工艺手感舒适，轻巧便携，可水洗好打理。活动期间，两款新品成功卖爆，凸显了消费者的新春消费热情。

25年专业科技内衣品牌猫人玩转龙年穿搭，推出猫人新年红FUN红礼盒，为消费者带来保暖科技新体验。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装，精选澳洲美利奴羊绒及天然桑蚕丝，结合消费者新年对“翻红运”的期许，收获大量用户的喜爱。

潮牌DSP营造新年氛围感，上新「纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品。品牌从IP形象纸袋人出发，采用亲肤软糯的半边绒纱，将潮流元素结合有趣的嵌花图案，基础版型设计，时尚百搭，成为男士毛衣品类中的热卖单品。

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丰富玩法加持，实现品牌力和经营力跃升

为了帮助品牌商家实现全域爆发，「抖in新风潮·龙年超有梗」活动提供了多元玩法，联动内容场和货架场，帮助商家快速匹配兴趣人群，加速货品实现快速爆量，助力商家生意成交。

∙超有梗明星，官宣龙年超有梗新品

抖音电商与知名脱口秀达人庞博合作，发布「龙年超有梗」定制视频、平面海报，为活动造势。活动期间，抖音电商发布「龙年超有梗·新品趋势」展现国潮品牌风采，并联动众多达人为产品精准种草。

比如，霞湖世家「龙年新款卫衣」在「龙年超有梗·新品趋势发布」频道和主会场重点展现，并在庞博脱口秀爆梗短视频中首发露出，冲上「龙年元素时尚单品大合集」种草榜单;品牌邀请@大头Hanna、@Vlogger-夏俊、@粤粤YUE等多位达人，进行场景化种草，展现「龙年新款卫衣」亮点。结合多种玩法，此款卫衣收获近2500订单，货架GMV占比将近30%。

∙超有梗穿搭，打造热点内容，打通转化链路

「抖in新风潮·龙年超有梗」活动上线#撑场面的龙年穿搭和#龙年超有梗新品两大话题，引发消费者的讨论和关注。明星、达人紧跟热点，分享龙年新穿搭，展示了羽绒服、大衣、毛针织衫、卫衣、保暖内衣等不同品类服饰品牌的潮流态度。截至目前，相关话题的总播放量突破3亿。

其中，DSP打通全链路种草，邀请@甄小莹、@不是小段等达人展现龙年新穿搭，并在短视频中分享「DSP纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品，通过优质内容营造满满的新年氛围感。活动期间，随着#撑场面的龙年穿搭 话题登上抖音热点总榜TOP 5，DSP新品覆盖到更多兴趣用户，通过直播加推、优惠券叠加等玩法，此款新品订单量破1300，货架GMV占比超过37%。

与此同时，本次活动推出“抖in龙年新品趋势金榜”，通过达人短视频导流+商品卡打标加推+金榜频道页曝光引流相结合，为重点优价货品推荐种草，并以限定图搜提升种草效率，帮助服饰品牌商家找到精准客群，实现内容场和货架场的高效联动，助力品牌销量爆发。比如潮牌Lee在活动期间，牛仔裤商品卡日均GMV环比增长78%。

∙重磅营销配送，助力品牌品效爆发

活动期间，平台为参与活动的服饰商家提供星图达人配送、达人大场配送、营销配送等权益，进行100%的生意扶持。通过星图达人种草，千万热点达人总曝光超过2400万，总互动量超过164万，小蓝词展现率100%。

活动期间，@温迪Wendy、@叫我甜小姐、@张振泽_等多位达人为猫人沉浸式种草猫人新年红FUN红礼盒，为消费者体验发热德绒技术同样厚度更保暖、8倍弹力柔软亲肤、立体剪裁更贴身等产品核心亮点。猫人合作达人视频总曝光量超过1000万，获赞超过17万。

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结尾

作为抖in新风潮IP打造的龙年开年之作，「抖in新风潮·龙年超有梗」通过场景内容、趋势引导、明星达人联动、货架场资源等方面多元发力，强化了用户对龙年穿搭新趋势的认知，联动服饰行业多个品类，构建趋势营销场景，从而打爆龙年新品营销，为服饰品牌带来品牌声量和销量的双增长。

未来，依托「抖in新风潮」IP，抖音电商将携手更多品牌，探索更潮流、更有趣的营销玩法，引领不同时期的消费趋势，为品牌商家带来更多的生意增长路径。

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