近日，名创优品发布了一首名为“名创优品开心舞曲”（英文名：HappyMiniso）的品牌主题曲及其宣传片。上线后，主题曲在各大社交媒体上引起热议，占据热搜榜单的高位。距离品牌宣布升级为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”不满一年，名创优品又交出了一份高分答卷，让品牌 “开心哲学”成功出圈。

定制化神曲，品牌传播的创新解法

名创优品成立十周年之际，赶在新年节点发布了这首“名创优品开心舞曲”，以其简单好记的歌词、上头的旋律以及重复循环的舞蹈而备受瞩目。在层出不穷的“神曲营销”中，名创优品不会是最后一个尝试的，但一定是其中有着独特代表性的一个。不同于一些品牌为了洗脑而洗脑的“口水歌”，名创优品更希望自己的歌曲和广告片，具备更丰富的品牌内涵。

名创优品希望将自己打造成一个为消费者的日常生活创造小确幸的全球化超级品牌，点亮全球美好生活。围绕五大路径去展开，即超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户。

这次神曲MV在名创优品主力打造的pink氛围感的超级门店场景中拍摄，在歌词、舞步、布景中融入了名创优品的招牌微笑符号，围绕战略品类，重点聚焦强化，公仔、盲盒、香薰、饰品等超级品类以及DUNDUN鸡、三丽鸥、迪士尼等原创IP与合作IP，用一首神曲展现出其实现全球化超级品牌的五大路径。

《名创优品开心舞曲》以其魔性洗脑的旋律和富有创意的舞蹈，用一种最轻松、快乐、易于接受也最具传播性的方式将名创优品倡导的 “开心哲学”传达给最广大的消费者群体。歌曲中“名创优品好好逛”的歌词给人带来了天然的亲切感，无形中拉近了品牌与受众的距离。

独辟蹊径，神曲还需神助攻

名创优品选择了全球范围内耳熟能详的儿童歌曲《唐老伯有个小农场》作为基本旋律，在这个基础上重新填写简单重复、朗朗上口的名创优品推广词，编制了好学易上手的舞步。同时，制作了青春欢乐、有活力、明艳醒目的TVC，这是一个病毒式神曲的基本要素。

但这还远远不够。名创优品在重磅推出《名创优品开心舞曲》之际，打造了一场《名创优品开心舞曲》的狂欢，通过线上线下的整合营销手段，将此次传播打造成话题事件；为消费者提供趣味谈资和互动的同时，顺势传播TVC本身。

名创优品真诚地告诉大家：

我们有一支让人开心的TVC广告上线了

以前，花钱买会员跳过品牌广告

这一次，名创花钱请你看广告

开心双倍！

名创优品在上海和广州人流最大的地铁站和电梯媒体，策划了“请消费者看广告”的创意活动，行人在扫描广告画面中的二维码后就可以看到神曲TVC，如果将TVC看完，还能获得红包奖励。

同时，邀请包括陈飞宇、金子涵在内的明星、达人在抖音、小红书等平台对神曲舞蹈进行二次演绎创作，普通消费者参加全国指定门店的跳舞机挑战还能获得品牌礼物。

名创优品，野心远不止制造神曲

此次的神曲是名创优品“开心哲学”的一次成功演绎，创始人叶国富曾表示，“开心哲学”成就名创优品，开心和幸福是人生的终极追求和信仰，能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。名创优品要把“开心”放大，过去让中国人开心，未来要让全世界人开心，给顾客带来开心和愉悦。

可以期待，名创优品秉持“开心哲学”，持续深耕兴趣消费领域，为越来越多消费者带来开心愉悦的消费体验，向着“超级品牌”的目标进发。

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