用好原料，好设计，做好每一件“中国好衬衣”

近日，由工业和信息化部消费品工业司委托、中国纺织工业联合会发起的“培育和推广十大类纺织创新产品”专项活动落下帷幕。经过历时3个月的资格和形式审查、消费者投票和专家评定、公示等层层严筛，汇美集团旗下棉麻品牌“茵曼”凭借“凉感纯棉短袖衬衣”荣获“2023年度十大类纺织创新产品培育和推广”大奖。该奖项由中国纺织工业联合会颁发，是中国纺织行业内最具权威和影响力的奖项之一。获得该荣誉，再次说明了茵曼在行业中的核心地位，是对其品牌价值和产品质量的高度认可。

重构棉麻文艺“舒适”新标准

以舒适为圆心，以用户的日常生活场景为半径，茵曼十余年来始终在打造舒适生活圈，并通过产品快速升级迭代，不断拓展更多的穿搭场景，以及产品在材料及设计上的革新。此次的“凉感纯棉短袖衬衣”即是一次在产品面料上的溯源深耕，联发专业机构，通过高科技技术加能凉感棉，采用独有的发明专利技术，使用户在穿着100%纯棉面料的同时，也能感受到夏日着装的舒凉清透感。

“舒适棉麻穿茵曼”是茵曼的品牌定位，为了达到更优质的舒适感，为了让这句口号能落地，不再只是观念上的“口号”，茵曼在产品品质、设计研发上的投入比同行要高出30%。产品研发和供应链团队占团队总人数接近40%。

同时，为了整个供应链及设计团队目标与行动导向一直，上下同欲，并将“舒适”这一标准形象具体化。以“不压胸不牵扯，不勒腰不卡裆”这一近乎贴身衣物的标准作为行动工作指南，“为常人所不能，成常人所不想”，是茵曼坚持至今希望能秉持的品牌价值观。

从 " 棉麻 " 出发，聚焦“衬衫” 品类心智

此次获此殊荣的是茵曼的核心心智品类——衬衣。这也再次说明了茵曼选择“衬衣”作为品牌战略核心品类的正确性。经过大量数据及一线调研，茵曼发现市面上的衬衣要不正式职业，要不宽松休闲。对于长期需要通勤偏正式着装却又不太希望过于呆板、束缚或者过于休闲的女性来说，以上这些并不太友好。基于此，茵曼衬衫选择优质的棉麻作为首选面料，通过工艺和版型的改良增加其舒适性。并通过独特的设计元素和细节处理，让穿着者体现职业素养的同时展现其独特个性。

结合通勤、休闲、度假等多种穿着场景，茵曼给出了多种穿搭方案，并通过线上直播、线下门店展示等方式，传递 " 舒适时尚 " 的品牌理念，为消费者带来多样化的搭配体验。

为了打造极致的 " 舒适 " 体验，真正去做“中国好衬衫”，茵曼从产地到育种都进行了严格筛选。以溯源直播的创新营销为例，茵曼与中国农科院棉花研究所合作，邀请棉花生物育种域科学家亲临直播间，向公众普及有关棉花的知识，让消费者直观地了解原料的品质，搭建 " 好原料成就好品质 " 的认知闭环。

品质决定回头率。在茵曼看来，以匠心提高服装品质，将消费者使用体验放在第一位，是塑造“1”的过程，其余营销则均为锦上添花、不断在“1”后加“0”的过程。作为坚持舒适时尚品牌价值观长达15年的服装品牌，茵曼会继续用好原料，好设计，好产品说好中国好品牌的故事。

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