在今年双11的购物热潮中，有一个品牌特立独行，“不搞折扣、不做降价、没有促销”，却登上了天猫羊绒大衣品类销量榜首。它就是当下大热的三只小山羊。这个品牌堪称高端国货里的黑马，一件大衣价格上万元，靠着大量好评和高达60%的复购率，近两年登上羊绒大衣品类销售冠军之位。那么，这么昂贵的大衣为何会有这么多人抢购呢？近期品牌代言人高圆圆来到三只小山羊直播间，创始人勇哥和高圆圆一起揭开了其中缘由。

羊绒原料

网络上关于“羊绒品质难辨”的话题热度很高，不少消费者高价买的羊绒大衣、羊绒衫，没穿几天就有扎人、起球等情况。最后才发现是买到了劣质羊绒，甚至是“假羊绒”。三只小山羊亲自把控原料，前往海拔4500米的西藏阿里，打造自己的羊绒牧场，从源头保障品质。和众多羊绒品牌不同，三只小山羊选用西藏雪山小山羊细绒。通常人们说起羊绒会先想到内蒙古，毕竟中国70%的羊绒产自那里。但西藏羊绒虽仅占全国产量的4%，却有独特优势。这里海拔高、气候寒冷，山羊的羊绒为了保暖性更强，质量更好，而且极为稀少。

全年专注羊绒大衣

三只小山羊每件大衣至少要用58只12个月内的小山羊细绒制作。因为用料足，且只选12个月内的小山羊绒，所以它们的羊绒大衣比其他品牌更保暖、更亲肤。同时，三只小山羊和其他品牌不同，全年365天都专注于羊绒大衣，全身心投入其中，只为打造出极致完美的产品。这种对品质的执着就像一位大师精心打磨作品一样。类似的，羽绒服的顶级品牌Moncler和羊绒奢华品牌Loro Piana都是全年只做一种产品，所以能在各自领域成为佼佼者。三只小山羊秉持同样的精神，在羊绒大衣领域深耕，才在这次双11取得好成绩。

20多年的沉淀

虽然三只小山羊近两年才走红，但其实它在羊绒大衣行业已经默默发展了20多年。三只小山羊研发团队自2003年成立以来，就以高品质、精湛工艺在大衣行业闻名。许多国内和国际品牌的大衣都出自三只小山羊的工厂，比如之禾、MaxMara、Armani等。但三只小山羊创始人曾疑惑，为何提到高端羊绒大衣大家都只想到国际品牌，这些产品明明是自己生产的。于是在2021年，创始人杨玉勇先生站出来成立了三只小山羊，让大家知道中国也有自己的高端羊绒大衣品牌。

三只小山羊凭借出色的产品质量，赢得了消费者的喜爱与追捧。如今在高端羊绒大衣领域，人们不再盲目追崇国外奢侈品牌。优秀国货品牌和产品正走进大众视野，就像这次双11，三只小山羊用心做好羊绒大衣，用优质产品赢得消费者青睐，最终超越国际品牌夺冠，值得众多国货品牌借鉴。

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