2024年5月，巴黎欧莱雅出征第77届戛纳电影节，在坚持「我值得拥有」核心精神的基础上，回归「电影」，将视线聚焦电影行业，关注女性电影人。CCE集团助力巴黎欧莱雅为广大消费者带来一场阵容更具高度、内容更具深度、形式更具创新的品牌电影盛事。

高度立意：回归电影，重塑「我值得拥有」

今年，巴黎欧莱雅携手巩俐共同诠释品牌短片——《每一步，都值得》。作为巴黎欧莱雅中国第一位代言人，27年的时光相互见证，共同成长。沉淀幕后，走向舞台的每一步都是实力的累积；聚光灯下，站上舞台的每一刻都坚信「我值得拥有」，以此致敬追梦不停的电影人。

短片于戛纳首次放映，借用电影视角，回归电影精神，关注女性电影人，见证巴黎欧莱雅与戛纳电影节27年的情谊，致敬电影，再塑「我值得拥有」！同时，巴黎欧莱雅聚焦国内外电影人亮相红毯，共同诠释「美」的多样性，强化巴黎欧莱雅全球

深度挖掘：电影人的「值得」一刻

作为巴黎欧莱雅的传统节目，《欧莱雅值得说》升级到4.0版本。今年更是首次邀请到荣获第77届戛纳电影节「一种关注」单元最佳影片《狗阵》和入围主竞赛单元影片《风流一代》的主创团队，对话电影人，共同探讨电影背后的故事，讲述他们的「值得」时刻，以更具深度的内容传递「我值得拥有」。

全新栏目《值得一问》惊喜亮相，从更具趣味性和更犀利的角度出发，代言人直面镜头有问必答，张弛有度，持续锁定全球消费者的目光。

新意再添：故事线再升级，幕后故事也吸睛

2024年的戛纳电影节，巴黎欧莱雅有强大的明星代言人阵容：巩俐、钟楚曦、龚俊，以及首次亮相戛纳的全新代言人唐嫣；有全新升级的动态故事线：《抵达戛纳》、《一袭战袍》、《红毯之上》、《红毯下班》、《她说值得》、《值得一问》、《戛纳乱想》，七大篇章再添新意，延续故事线串联的叙事手法，在全方位展示戛纳明星动态的基础上，更是增加了新节点，使整体呈现更加丰富。

新增的《红毯下班》环节更是首次以独特的明星视角展现，区别于红毯之上「美」得气场全开，直击红毯下班的幕后，用松弛的氛围解锁了更有趣的出圈美图。「美」不只有全副武装、毫无瑕疵，自然状态下的你依然美得耀眼。

形式破圈：AI助力戛纳乱想，你我皆能闪亮登场

巴黎欧莱雅创新引入AIGC，帮助电影节现场的明星们实现对红毯之外的「戛纳乱想」，用实力证明「美」没有不可能，上天入海，只要你敢想！而红毯之上的星光熠熠，也在每个人心中萌生出一个想要亲临红毯的憧憬和向往。我们洞察消费者心之所向，引入AI换脸技术为你我「圆梦戛纳」，上线红毯小程序，助力万千消费者在戛纳红毯「闪亮登场」。因为巴黎欧莱雅相信，每个人都值得拥有属于自己的红毯「殊荣」。

巴黎欧莱雅与戛纳携手27年，CCE集团借用电影人的视角，电影人的精神，诠释「值得」的内涵，只为有朝一日当人们听到「我值得拥有」时，会说「我们对此深信不疑」，2024，值此戛纳，我值得拥有！

关于CCE集团：

CCE是国内领先的提供商业增⻓解决⽅案的综合性集团，拥有咨询、营销、商业影视、新零售、品牌投资与孵化等业务版块；公司为客户提供全⾯的数字战略咨询和互联⽹实效营销服务，上探到品牌战略⾼度，下达直⾯终端消费者的⾃营新零售美妆店，整合前、中、后台数据，将品牌、营销、渠道、消费者紧紧捆绑。我们为客户提供极具差异化的价值，即全链路可落地可执⾏的互联⽹解决⽅案。CCE集团使命“让我们服务的客户永不掉队”, 以知识为驱动，成为最强垂直整合营销集团。

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