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运动入潮，全民开跑。随着全民健身、科学运动的社会氛围愈加浓厚，人们健康意识与运动锻炼需求也随之增多。跑步作为普及度较高的传统运动，因其操作门槛低、没有场地限制等原因深受人们喜爱。2022-2023年度《中国美好生活大调查》数据显示，在中国有41.35%的人愿意在工作日用休息娱乐时间健身，而在经常参加的运动项目这一调查中，有51.90%的人选择跑步。

随着越来越多的年轻人加入跑步主力军，在拥有2.6亿月活用户、8000万分享者的小红书中，跑步趋势持续升温。截止2024年2月，“跑步”相关笔记超466万篇笔记，话题浏览量超25.7亿次。如今，小红书已经成为了线上版的跑者社区，传统「国民运动」已蜕变为潮流生活方式，涌入到用户们的生活空间，并一同跃入全民赛场。

当跑步涌入生活空间，大众漫跑成为TOP「开跑姿势」。人们随时随地日常开跑，以跑会友、以跑为线，穿梭于城市空间结交同好，串联起城市空间的浪漫情愫。当跑步跃入全民赛场，小红书携手马拉松跑者一起开跑，推动跑步赛事心智增长。多城马拉松缔造城市事件冲入热搜，从报名备赛、装备攻略、参赛OOTD到奖牌晒照，用户们乐于在小红书上分享跑马的每一里程。

跑步浪潮之下，小红书跑步专项IP迎来全新升级。#一起CityRun以城市空间为媒，以缤纷跑团为线，引领品牌与小红书共创新新生活趋势；#开跑就趁现在在线放大跑马赛事高光，最大化深耕专业跑者向心力。未来小红书还将开展更多跑步专项活动，助力各大运动品牌跑出营销新可能。

运动品牌也随之开跑并带来玩法的全面出新。本期『Case精选』案例分别来自「PUMA-赛事营销、索康尼-跑团联动、昂跑-城市漫跑、李宁-BKFS单品出新」，通过解析各大品牌在小红书中围绕“跑步”的多元打法，为未来更多运动品牌在跑步事件营销、产品出新等策略布局上带来全新灵感与启发：

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步履不停，跑出生意新可能

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